盤點2006：外資品牌如何決戰(zhàn)中國平板電視市場

外資平板電視品牌市場分析—三星篇

獨占熬頭 市場份額躍居榜首

    2006年以來，由于面板價格大跌，以及市場需求量的增大，三星液晶電視以絕對的優(yōu)勢躍居榜首，根據(jù)市場調(diào)研公司NPD和GFK的調(diào)查，三星平板電視在美國市場的銷售額首次超過3億美元，5月份，三星電子在美國市場的占有率為16.1%，高于索尼的11.5%。4月份，該公司在歐洲液晶電視市場的占有率為20.8%，超過了飛利浦(Philips)的13.4%。從5月份開始起，在英國、法國、西班牙、德國和意大利5個歐洲國家的市場份額也均為第一。

    在三星電子對平板電視前景看好的形式下，今年三星液晶電視由去年的1600萬至1800萬臺增長到3000萬到4000萬臺。據(jù)路透社（Reuters）報道，三星電子（Samsung Electronics）表示對于2007年液晶電視（LCD TV）市場樂觀期待，預(yù)估2007年全球液晶電視市場可望增長53％，銷量達(dá)到7300萬臺。

    據(jù)Digitimes網(wǎng)站報道，三星2005年第四季度是歐洲市場最大的供應(yīng)商，而該市場當(dāng)前構(gòu)成了全球市場的40％。三星電子數(shù)字媒體業(yè)務(wù)副總裁大衛(wèi)。斯蒂爾（David Steel）也表示，在整個包括CRT、RP（背投）、PDP和LCD各種類型在內(nèi)的數(shù)字電視市場，三星當(dāng)前是全球的領(lǐng)導(dǎo)者。

    此外，三星在2006年全球50英寸以上平板電視出貨量約達(dá)600萬臺，預(yù)計到了2008年時全球50英寸以上平板電視出貨量可望上看1000萬臺，估計屆時至少有200萬臺液晶電視的銷量；從近來40英寸以上液晶電視市場的需求，已經(jīng)超越相同尺寸等離子電視（PDP TV）市場需求，不久的未來，50英寸以上液晶電視將可望躍居主流，取代等離子電視在大尺寸電視市場的地位，同時三星也將有可能統(tǒng)治整個平板市場。

新品雙管齊下 

    自2006年以來，三星平板電視廠商為了搶占市場，采取“頂級產(chǎn)品戰(zhàn)略”，一度推出了20多款新品，包括集多項尖端技術(shù)于一體的Q5、P5等四大系列等離子電視和N7、F7系列液晶電視；采用了7-2代S－PVA液晶面板的M6和R7系列液晶電視，以及超大屏幕、高性價比的新款DLP光顯電視等。這些新品無論在畫質(zhì)（DNIe、10000：1、5490億色彩）、音質(zhì)或是外觀設(shè)計等方面，在目前市場上均屬占據(jù)高端市場巔峰地位的頂級產(chǎn)品，短時間內(nèi)難以有同類產(chǎn)品能夠與之匹敵。

　　三星F7、N7系列液晶電視包括32"、40"、46"、52"多種尺寸機(jī)型。它們集三星頂尖電視技術(shù)與潮流設(shè)計于一身，堪稱目前電視產(chǎn)品中的頂尖之作。尤其值得稱道的是，F(xiàn)7高達(dá)1920x1080的超高分辨率，可以完全清晰再現(xiàn)任何高清晰影片的逼真畫質(zhì)；而另一亮點N7系列則首次應(yīng)用了全新的XWCG增強(qiáng)廣色域技術(shù)，從而將最為真實自然的色彩呈現(xiàn)在觀眾眼前。同時，該兩款頂級電視配有6000:1對比度、8ms響應(yīng)速度等諸多優(yōu)異性能，尤其引人關(guān)注是新增的雙HDMI、wiselink等尖端技術(shù)的運用，使F7和N7集中體現(xiàn)了高畫質(zhì)與多媒體應(yīng)用充分融合的獨特定位。  
　　   
    從面板生產(chǎn)線來看，在7-1線正式啟動至今只有一年半時間，面板產(chǎn)量累計已突破1000萬片。目前三星7-1、7-2兩條線月產(chǎn)能為12萬片基板，明年將擴(kuò)大至18萬片，若換算成年產(chǎn)能，則達(dá)216萬片，這合成40英寸液晶面板可達(dá)1728萬片，為三星今日登頂?shù)於�了堅實的基礎(chǔ)。與此同時，三星和索尼合作的8代線已動工興建，同時三星在面板出貨量上也將會大量增加。

低廉的價格才是保障

    在外資品牌中，三星最大的價格競爭對手就是索尼；在低端產(chǎn)品上，三星目前還難以做到與索尼平起平坐。索尼的U系列價格力度非常大，目前32最低已接近6000元，而40英寸已跌破萬元，而三星S系列在價格方面要比索尼高出很多。而且索尼完全采用三星S-PVA屏，使得這個系列競爭中，三星只能以此讓步。

   曾在三星液晶電視新品推出的時候，眾多消費者同時就開始為其昂貴的價格而擔(dān)憂，就拿三星剛剛推出的N7和F7系列來說，其中42英寸、46英寸液晶電視其價格高達(dá)2~3萬元，這是消費者難以承受的高昂價位，32英寸液晶電視的價格還高達(dá)萬元，與索尼液晶電視相比較，也同樣存在一定的差距。三星高層表示，這種情況在未來兩三年內(nèi)一定會有所改變，三星將成為真正的世界第一品牌。