盤點2006：外資品牌如何決戰(zhàn)中國平板電視市場

外資平板電視品牌市場總體分析--飛利浦篇

生產(chǎn)過剩 面板虧損

    2006年，不少液晶面板公司似乎就和“虧損”、“過�！焙纳狭恕Ｆ渲凶蠲黠@的就是LG-飛利浦，第一季度爆出經(jīng)營不善虧損后，LG-飛利浦第二季度虧損額更是攀升至3.39億美元。前不久LG-飛利浦液晶面板公司公布第三季度財報顯示：由于液晶電視面板價格下降幅度高于預期，第三季度繼續(xù)虧損3.36億美元。

    全球著名數(shù)據(jù)公司W(wǎng)itsView Technology最新統(tǒng)計結(jié)果表明，2006年第一季度，全球液晶面板供應量為7151.6萬臺，需求量為6714.4萬臺，過剩率為6.5%。第二季度供應量和需求量分別為7611.3萬臺和6794.3萬臺，過剩率達到12%，第三季度供應量和需求量分別為8192.8萬臺和7508.8萬臺，過剩率達到9.1%，同時WitsView Technology預測，2006年第四季度液晶面板供應量和需求量分別為8891.5萬臺和8392.6萬臺，過剩率降至5.9%。

技術占據(jù)一角江山

    在液晶電視領域，飛利浦依靠先進獨特的技術占據(jù)一角江山，憑借其與LG合作生產(chǎn)的第7.5代液晶屏優(yōu)勢，配合第二代逐點晶晰技術和第二代AMBIlight流光溢彩護眼背光技術，飛利浦推出的最新系列液晶電視迅速引起消費者的關注和青睞。

    記得04年---05年，飛利浦在拉斯維加斯消費電子展覽會隆重上演，飛利浦公司攜帶其最新電子產(chǎn)品亮相展會。在展會上，曾獲得英國專業(yè)視聽雜志W(wǎng)hatHiFi液晶電視機5顆星獎的飛利浦30PF9975液晶電視，以其優(yōu)秀的性能表現(xiàn)和環(huán)保特性，入選了最佳創(chuàng)意電子產(chǎn)品。飛利浦30PF9975液晶電視自出世以來可謂好評不斷，這主要得益于柔和的視覺效果、電視畫面的高清晰度和節(jié)省最少40％的環(huán)保性。飛利浦30PF9975液晶電視裝備了先進的逐點晶晰技術。飛利浦“逐點晶晰”突破了傳統(tǒng)的“面”和“線”技術，革命性地進入到從每一個像素“點”開始改善畫面的技術層面。再加上DCDi動態(tài)圖像修正、電影畫質(zhì)還原、五維智能麗像等技術，實現(xiàn)畫質(zhì)的空前提升，演繹晶晰畫面。增加了單線的像素個數(shù)，并增加了33％的屏幕線數(shù)。優(yōu)化的對比度彌補了低清晰度的不足，顏色不再做超出識別范圍的增強。

    在今年的技術戰(zhàn)略方面，飛利浦推出適用于大尺寸液晶面板的熱陰級燈管（HCFL）技術，以加強其在這一領域的競爭力。飛利浦有關業(yè)內(nèi)人士表示此技術將取代傳統(tǒng)的冷陰級燈管（CCFL）技術，明年飛利浦就將推出相應的產(chǎn)品，而此項技術也得到了奇美等臺系面板大廠的支持。

    飛利浦還針對液晶電視度身定做得Clear LCD技術，這項飛利浦專有技術，使用背光掃描技術排除畫面閃爍，同時保留了LCD技術的超優(yōu)平靜質(zhì)量。不但如此，其嶄新的背光模塊，更能呈現(xiàn)高對比與更大的視角。結(jié)合新的背光模組，帶來更為清晰順滑的運動畫面享受。

出貨量與銷售量 二者兼得

    從外資平板電視出貨量上來看，據(jù)市調(diào)機構DisplaySearch資料顯示，2006年第二季全球液晶電視（LCD TV）市場出貨量較2005年同期增長135％，規(guī)模達940萬臺，占整體TV市場比重由前1季的17％增至22％；飛利浦仍維持此市場龍頭地位，三星位居第二，夏普為第三，索尼居第四。

    從外資平板電視銷售量上來看，調(diào)研機構一項最新調(diào)查顯示，今年第一季度全球輕薄型液晶電視的銷售量比去年同期增長了135%達到740萬部。飛利浦電子公司以13.9%的市場份額奪取了全球第一名。去年第四季度，飛利浦公司的市場份額曾經(jīng)達到14.2%。隨后是日本的夏普公司，它以13.1%的市場份額重新奪回了第二名的位置，而去年第四季度它的市場份額為13.6%；日本索尼公司從先前的第二名下滑為第四名，它的市場份額由原來的14.6%下滑到10.9%。韓國三星電子公司的市場份額從去年第四季度的11.6%上升到12.5%被排在第三名；LG電子公司排名第五，它的市場份額增長為6.9%，先前的市場份額為6.4%。

    從飛利浦平板電視整個市場來看，作為歐美主要的平板電視巨頭廠商，發(fā)展前景非常樂觀，其優(yōu)良的技術和在消費者心目中良好的口碑起到了決定性的作用，相信在未來幾個月內(nèi)，飛離浦會在平板電視市場領域占據(jù)一定的優(yōu)勢，同時開拓平板電視的新道路。