洋貨低價(jià)搶灘 聯(lián)盟并不能解決國貨窘境

等離子的自救之路前途黯淡

　　眾所周知，三星、LG、松下、FHP、先鋒公司等五大企業(yè)的PDP產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的99%以上，基本壟斷PDP面板的上游生產(chǎn)。今年4月，長(zhǎng)虹欲聯(lián)手彩虹，利用韓國歐麗安的PDP技術(shù)進(jìn)行等離子面板的生產(chǎn)，估計(jì)生產(chǎn)線將在2008年3月竣工。緊接著，2006年9月22日，長(zhǎng)虹、松下、日立、LG、三星SDI、廈華電子、三利亞、彩虹集團(tuán)8家廠商，成立等離子聯(lián)盟，長(zhǎng)虹為該委員會(huì)第一屆主任單位，其它7家都是副主任單位。這兩個(gè)重大事件，可以看作是國產(chǎn)電視企業(yè)欲通過等離子進(jìn)行突圍的自救方案，但是筆者認(rèn)為這或許又將成為一次無用的做秀活動(dòng)。

　　首先，看技術(shù)。三星、LG、松下、FHP、先鋒公司等五大企業(yè)的PDP產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的99%以上，基本壟斷PDP面板的上游生產(chǎn)。而且等離子的核心技術(shù)也掌握在這五家手中，他們對(duì)技術(shù)的保護(hù)非常嚴(yán)密，聯(lián)盟并不能讓技術(shù)成為公用資產(chǎn)。而以長(zhǎng)虹為主導(dǎo)的等離子面板廠卻準(zhǔn)備引進(jìn)韓國技術(shù)，這樣一來我們還是不掌握等離子的核心技術(shù)。

　　其次，看需求。八家企業(yè)聯(lián)盟是為了反擊液晶電視獨(dú)霸市場(chǎng)，因?yàn)榈入x子滅亡論的觀點(diǎn)已經(jīng)開始蔓延。據(jù)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2006年1～8月份中國等離子電視市場(chǎng)零售量為38.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.2％，相比而言，40英寸及以上液晶市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁，大屏幕液晶電視市場(chǎng)零售量為42.3萬臺(tái)，雖然銷售量只比等離子高出3.5萬臺(tái)，但卻同比增長(zhǎng)2213.5％，這還不包括在40英寸以下液晶獨(dú)霸的市場(chǎng)。在聯(lián)盟的8家企業(yè)里，只有長(zhǎng)虹、廈華兩家國產(chǎn)整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，而其他多家國產(chǎn)企業(yè)還是把產(chǎn)品的重點(diǎn)放在液晶上面，而且宣傳的導(dǎo)向也是液晶。在這種形勢(shì)之下，液晶電視陣容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過等離子陣營(yíng)，必然給消費(fèi)者一種液晶主流的引導(dǎo)。此外，由于中國消費(fèi)者對(duì)平板電視的尺寸需求主要集中在37英寸，這也是液晶的天下，等離子主要集中在40英寸以上，需求上等離子也不占優(yōu)勢(shì)。

　　再次，看生產(chǎn)周期。長(zhǎng)虹的等離子生產(chǎn)線投產(chǎn)期是2008年3月以后，并且產(chǎn)量估計(jì)達(dá)到目前先鋒的產(chǎn)量水平。從目前形勢(shì)看，由外資品牌導(dǎo)演的一場(chǎng)比黃金周更加猛烈的價(jià)格戰(zhàn)即將到來，如何快速迎戰(zhàn)是國產(chǎn)品牌的當(dāng)務(wù)之急。長(zhǎng)虹投入過多的精力進(jìn)行等離子生產(chǎn)線的建設(shè)，肯定會(huì)減弱其應(yīng)對(duì)下一個(gè)降價(jià)高峰的籌碼。而且近1年半的生產(chǎn)周期，再加上規(guī)模化量產(chǎn)，可能要兩年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，難道我們還有足夠的時(shí)間等下去么？

　　由此看來，本土電視企業(yè)在等離子上需求突破的一系列做法，由于消費(fèi)者需求、技術(shù)以及生產(chǎn)周期的限制可能又將成為一場(chǎng)沒有意義的做秀。