商用交互平板與會議電視大PK，陣營分立明顯

    2025年，在全球經(jīng)濟(jì)與供應(yīng)鏈不確定性、以及AI數(shù)字化辦公需求創(chuàng)新驅(qū)動下，國內(nèi)商用交互平板和會議電視產(chǎn)品都取得了“不錯(cuò)”的增長成績，并形成各自發(fā)展的“差異化軌道”。結(jié)合會議多媒體市場仍然占比達(dá)3-4成的商務(wù)投影，構(gòu)成了會議數(shù)字化的顯示應(yīng)用三國殺版圖。

    增長，平板會議成趨勢

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年，國內(nèi)大陸市場商用平板市場的出貨量為49.8萬臺，同比2024年增長20.1%，雖然增速低于全球整體水平，但依然表現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢。從出貨額看，大約為37.7億元，同比2024年增長5.6%。行業(yè)依然得益于大尺寸平板顯示價(jià)格下跌的成本驅(qū)動優(yōu)勢。

    會議電視市場，全年銷量達(dá)10.5萬臺，同比大幅增長107%。增幅巨大的原因，主要方面是“基數(shù)低”。因?yàn)闀�議電視是一個(gè)2023-2024年才系統(tǒng)性亮相的新品類。主要玩家配齊產(chǎn)品線，已經(jīng)是2024年底的事情。但是，會議電視的高增長，依然表現(xiàn)出“巨大的未來潛力”。

    同時(shí)，分析認(rèn)為，國內(nèi)會議多媒體市場依然有相當(dāng)一部分被“傳統(tǒng)常規(guī)彩電產(chǎn)品”占據(jù)。即，整體而言，會議電視因?yàn)闆]有觸控功能，其成本低于交互平板，甚至便宜達(dá)三分之一。但是，常規(guī)智能電視，進(jìn)一步依賴規(guī)模優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了至少比會議電視便宜1-2成的價(jià)格優(yōu)勢。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，會議電視整體看更類似于智能電視的“去娛樂版”，主要改變在于APP軟件等方面。甚至，不一定會配備“攝像頭”等會議需求部件——目前市場上有眾多兼容智能電視的第三方攝像頭、拾音麥克風(fēng)可選。會議電視整體處于智能電視、交互平板的夾縫中。這是其市場規(guī)模受限的主要因素。

    但是，這不妨礙智能電視、會議電視、交互平板構(gòu)成的“平板會議多媒體”陣營，已經(jīng)成為會議室“最主流選擇”。傳統(tǒng)商務(wù)投影雖然依然占據(jù)專用會議顯示設(shè)備三分之一以上份額，但整體售價(jià)更低、成為了低端為主的補(bǔ)充性產(chǎn)品。

    差異，會議電視與交互平板市場分離

    雖然都是主打?qū)�業(yè)會議多媒體顯示，但是會議電視與商用交互平板的市場格局卻截然不同：

    從渠道看，2025年，會議電視在線上市場的銷量同比2024年激增224%。線上渠道的爆發(fā)，是會議電視的一大特色。這與商用交互平板更依賴線下的招投標(biāo)、會議室集成商等專業(yè)渠道，形成了顯著差異。

    從品牌看，中國會議電視整體市場，彩電系品牌的合計(jì)銷量占比高達(dá)90.8%；商用交互平板產(chǎn)品則以垂直專業(yè)品牌為主——MAXHUB、華為、皓麗、Newline四家品牌的合計(jì)市占率（CR4）為61%。這一點(diǎn)充分說明，市場對會議電視的理解，依然是“家電”的特征。

    從細(xì)分需求結(jié)構(gòu)看，2025年，中國會議電視市場的平均尺寸達(dá)80英寸，其中98英寸及其以上的百英寸產(chǎn)品占比高達(dá)20.6%。對比而言，全球大尺寸交互平板顯示面板，泛百寸市場（98/100/105/115寸）出貨占比為3.2%。會議電視市場，百英寸更受歡迎。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)選擇上有這樣一種選擇：一兩萬元的預(yù)算，是選擇百英寸更大屏，還是選擇75/85英寸帶觸控？整體看，很多用戶愿意將會議電視的成本優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變成獲得更大的顯示面積體驗(yàn)。

    從觸控應(yīng)用體驗(yàn)看，百英寸或者以上的交互平板，頂部高度更高，也不太符合“書寫筆”、“觸控”操作的舒適高度。很多商務(wù)交互平板是配合大型會議中心的“巨幕”使用，作為觸控板。其尺寸需求上，并不強(qiáng)求百英寸等更大尺寸。

    此外，供應(yīng)量角度看，百英寸液晶顯示上游資源依然是比較稀缺的品類。年度市場規(guī)模在百萬臺左右。對于彩電企業(yè)，其依托電視銷量，可形成采購和產(chǎn)線的規(guī)模效應(yīng)。但是，垂直類品牌，百寸產(chǎn)品銷量有限，限制了其采購、加工的規(guī)模能力，進(jìn)而提升了單位產(chǎn)品成本溢價(jià)，影響了市場普及進(jìn)程。

    “明明是一個(gè)場景、類似需求的不同細(xì)分選擇，卻呈現(xiàn)截然不同的市場格局！”行業(yè)人士表示，會議電視和商用交互平板的發(fā)展格局差異，體現(xiàn)了這一市場尚處于“競爭初級”階段的特征。未來，兩大產(chǎn)品線的競爭勢力相互進(jìn)入，形成更為混搭的產(chǎn)業(yè)格局是大概率事件。

    不過，后者也會意味著行業(yè)供給端“品牌數(shù)量相對市場總需求規(guī)模過�！保�進(jìn)而對垂直類中小品牌長期生存不利。

    大尺寸化到盡頭，增量不增收的壓力

    無論是會議電視、商用交互平板還是普通的智能電視，現(xiàn)在都面臨一個(gè)大尺寸化已到盡頭的問題。而此前，持續(xù)大尺寸化是行業(yè)主要的進(jìn)步體現(xiàn)。

    2025年，全球大尺寸交互平板顯示面板市場的平均出貨尺寸增長了0.8英寸，至77.0英寸。雖然尺寸依然在增長，但是增幅已經(jīng)顯著下降。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，75英寸已經(jīng)成為最大選擇尺寸，未來有可能提升到85英寸，但是繼續(xù)提升到百英寸概率不大，且百英寸增長將是更為漫長的過程。

    相比之下，國內(nèi)會議電視市場（不比較全球市場的原因是，目前會議電視品類銷量幾乎大部分集中在國內(nèi)大陸地區(qū)），65英寸為第一大尺寸，占據(jù)了整體市場30.9%的銷量。75英寸和85英寸分別占據(jù)了17.7%和15.8%的銷量。即，雖然會議電視泛百英寸占比達(dá)2成以上，但是其整體尺寸線的大型化依然落后交互平板，未來消費(fèi)中樞向75/85升級的空間依然巨大。

    但是，無論是交互平板還是會議電視，其尺寸消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整，都將在目前已經(jīng)成熟的尺寸線內(nèi)進(jìn)行，很難有真正的開創(chuàng)性突破。因?yàn)樯嫌我壕�面板工業(yè)能力和消費(fèi)場景需求限制了進(jìn)一步大型化的可能。

    對此，行業(yè)面臨“沒有更大尺寸故事”下的競爭與價(jià)值邏輯挑戰(zhàn)。特別是考慮到，近三年來平板類會議多媒體低迷的價(jià)格格局，更加重了這一點(diǎn)。

    例如，從商用交互平板看，2025年全球市場均價(jià)下滑2成左右。從面板采購看，雖然2025年含商務(wù)和教育兩大場景的終端銷量實(shí)現(xiàn)增長，但是面板采購量依然下滑。行業(yè)信心恢復(fù)，特別是依賴各國財(cái)政資金，并與人口趨勢緊密關(guān)聯(lián)的教育市場消費(fèi)需求恢復(fù)依然“任重道遠(yuǎn)”。

    從會議電視看，其本質(zhì)是替代了更多的傳統(tǒng)智能電視用作會議商用的市場：消費(fèi)邏輯上不是純增量。甚至，彩電企業(yè)每賣出一臺會議電視，就會少一臺會議室采購智能電視的銷量機(jī)會。這種左手倒右手的格局，讓看似火爆的100%市場增幅，“錢景”有限。

    “或者能繼續(xù)大尺寸化、大尺寸能帶來更高增加值；或者賣的更多、銷量大幅增長也能帶來增加值……——但是現(xiàn)在這兩條路似乎都靠不上了！”對此，分析認(rèn)為，未來無論是會議電視還是商用交互平板，都將會在競爭重心上轉(zhuǎn)向“軟件驅(qū)動”：

    即以AI技術(shù)為底座的，智能型會議“機(jī)器人”是屏幕在會議室的未來圖景。通過功能價(jià)值的挖掘和與客戶業(yè)務(wù)更為緊密的綁定，以及為應(yīng)用提供配套的綜合解決方案與服務(wù)能力，將必然成為未來會議多媒體行業(yè)發(fā)展的核心路徑。

    綜上所述，商用交互平板與會議電視作為會議多媒體市場的兩大專屬主力品類，雖然當(dāng)前在產(chǎn)品形態(tài)、渠道、品牌格局上存在明顯分立，但面對大尺寸化瓶頸和價(jià)格壓力，兩者都將向軟件驅(qū)動、智能化方向演進(jìn)。未來，隨著AI技術(shù)的深度融入，會議平板將不再僅是顯示設(shè)備，而是集溝通、協(xié)作、決策于一體的智能終端。兩大陣營的邊界或?qū)⒅饾u模糊，最終在數(shù)字化辦公的大潮中走向融合，共同推動會議場景的智能化升級。