交互平板市場(chǎng)承壓，廠商開辟差異化增長(zhǎng)路徑

    據(jù)洛圖科技(RUNTO)《全球商用顯示面板市場(chǎng)分析季度報(bào)告（Global PID Panel Market Analysis Quarterly Report）》數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球大尺寸交互平板顯示面板的出貨量為143.2萬(wàn)片，同比下降25.6%。雖然出貨面積有數(shù)個(gè)百分點(diǎn)增長(zhǎng)，但是需求總量大幅下滑，不僅低于2024年同期水平，也低于2023年同期水平。這給相關(guān)行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提出了新課題。

    兩大原因，造成行業(yè)需求下降

    “上半年，交互平板全球市場(chǎng)需求，在商教兩大場(chǎng)景上，都出現(xiàn)明顯下滑�！睒I(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，這充分說(shuō)明，市場(chǎng)萎縮深受宏觀經(jīng)濟(jì)基本面影響。

    特別是第二季度以來(lái)，美國(guó)對(duì)全球市場(chǎng)發(fā)動(dòng)史無(wú)前例的關(guān)稅霸凌戰(zhàn)，導(dǎo)致全球商界和各國(guó)政府對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的預(yù)期下降、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的擔(dān)憂大幅增加、全球區(qū)域和行業(yè)經(jīng)濟(jì)供應(yīng)鏈出現(xiàn)不同程度的紊亂。這不僅讓企業(yè)端的各種采購(gòu)行為，尤其是會(huì)議交互平板這種“增值性商務(wù)設(shè)施采購(gòu)”陷入低谷，也讓政府投資為主體的教育市場(chǎng)，承受了更多的“財(cái)政壓力”。

    “巨大的不確定性，讓決策中心轉(zhuǎn)向高度謹(jǐn)慎！”這樣的宏觀市場(chǎng)背景，導(dǎo)致2025年大尺寸交互平板——這一顯示領(lǐng)域本就具有一定“高端、奢侈”屬性的產(chǎn)品——陷入新一輪縮量。不過，更多人士指出，無(wú)論是基于美國(guó)輸出的人為性經(jīng)濟(jì)干擾，還是全球經(jīng)濟(jì)自身的周期起伏規(guī)律，都不能判定“交互平板市場(chǎng)”的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前市場(chǎng)處于“消費(fèi)行為抑制”狀態(tài)，但不是消費(fèi)需求消失：即，長(zhǎng)期看，交互平板市場(chǎng)依然是一個(gè)全球“藍(lán)�！笔袌�(chǎng)。畢竟商務(wù)會(huì)議視頻化、教學(xué)過程電子化和AI化是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

    2025年上半年，除了宏觀經(jīng)濟(jì)壓力極大限制了交互平板市場(chǎng)之外，競(jìng)品之爭(zhēng)的加劇也是另一大縮量誘因——即會(huì)議電視產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)，形成了對(duì)會(huì)議交互平板需求的擠壓。據(jù)悉，兩者產(chǎn)品成本差異高達(dá)三分之一。而會(huì)議市場(chǎng)，不同于教學(xué)市場(chǎng)，對(duì)“書寫、觸屏”的剛需性更低。采用價(jià)格更為低廉的會(huì)議電視產(chǎn)品，成為很多企業(yè)的“節(jié)約成本”選擇。

    特別是隨著這兩年大尺寸電視機(jī)產(chǎn)品的爆發(fā)增長(zhǎng)，滿足大尺寸顯示需求的設(shè)備供給日益充足，帶給商務(wù)會(huì)議大屏選購(gòu)更多“思維變化”。例如，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，上半年75英寸大尺寸顯示面板全球出貨約820萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)12.1%；98英寸及以上的超大尺寸合并出貨量約84萬(wàn)片，更是同比大幅增長(zhǎng)45.5%；85/86英寸產(chǎn)品同比增幅也高達(dá)3成左右。

    大尺寸顯示設(shè)備普及化，家用產(chǎn)品大規(guī)模供給，這與多年前大尺寸顯示面板更多傾向于高端商顯特供的格局截然不同。以70英寸+產(chǎn)品為例，10年前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)量?jī)H有數(shù)萬(wàn)臺(tái)（2014年3萬(wàn)臺(tái)+），而75英寸現(xiàn)在已是國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)消費(fèi)占比最高的細(xì)分尺寸線——國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大尺寸顯示供給10年來(lái)成長(zhǎng)了兩三百倍。這種大屏顯示供給的普遍化，與商務(wù)市場(chǎng)、會(huì)議應(yīng)用中“書寫”的非剛需、以及宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性導(dǎo)致的預(yù)算壓力一起，構(gòu)成了會(huì)議電視對(duì)會(huì)議交互平板市場(chǎng)的“持續(xù)蠶食”。

    會(huì)議電視（或直接選擇大屏電視機(jī)）的替代效應(yīng)，疊加宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性，是上半年交互平板全球市場(chǎng)承壓的主要原因。其中，競(jìng)品之爭(zhēng)是具有長(zhǎng)期趨勢(shì)性影響的因素，相比短期宏觀經(jīng)濟(jì)壓力，更值得行業(yè)企業(yè)高度關(guān)注。

    抓住細(xì)分需求，行業(yè)廠商要精細(xì)化“發(fā)展”

    2025年上半年，交互平板全球市場(chǎng)低迷下，一些細(xì)分品類卻取得了增長(zhǎng)。這充分說(shuō)明，行業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)從“一種產(chǎn)品包打天下”向未來(lái)更為精準(zhǔn)和細(xì)膩的供給線升級(jí)，實(shí)現(xiàn)差異化、多元化發(fā)展。

    其一是，會(huì)議電視產(chǎn)品已成為交互平板企業(yè)，特別是側(cè)重企業(yè)市場(chǎng)的企業(yè)的“必備產(chǎn)品線”。會(huì)議電視產(chǎn)品自身的價(jià)格必然會(huì)持續(xù)低于交互平板，形成顯著性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。而在一些觸控、書寫需求極低的場(chǎng)景中，采用會(huì)議電視產(chǎn)品是更為理性和科學(xué)的選擇。同時(shí)，廠商應(yīng)注重“商務(wù)會(huì)議需求”與“大屏”的結(jié)合，在算力、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)通信、云功能、拾音與攝像等方面進(jìn)行專業(yè)化設(shè)計(jì)和改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)與普通大屏電視的差異化，并結(jié)合會(huì)議軟件，滿足用戶的專業(yè)屬性需求。

    第二是，交互平板產(chǎn)品需實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。例如，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度的平均尺寸同環(huán)比均增長(zhǎng)超2英寸，達(dá)歷史峰值78.7英寸。即大尺寸化是交互平板發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，未來(lái)85/86英寸將成為主流尺寸。這一點(diǎn)在教室、會(huì)議室等應(yīng)用中都不會(huì)有例外。其中，上半年，泛百寸(98、100、105、115英寸)產(chǎn)品的出貨量同比增長(zhǎng)約31%，是行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)最為顯著的細(xì)分品類。

    再例如，海外的會(huì)議市場(chǎng)，21:9的寬屏逐漸興起。上半年，包括81英寸、92英寸、97英寸、105英寸、115英寸產(chǎn)品的寬屏產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)超7倍，市場(chǎng)份額達(dá)2.2%。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，寬屏產(chǎn)品將是未來(lái)一個(gè)“主流品類”。尤其是對(duì)于需要雙屏顯示的遠(yuǎn)程會(huì)議場(chǎng)景，寬屏幕是極佳選擇——此前，這類應(yīng)用多選擇兩塊65英寸橫拼放置。

    有研究認(rèn)為，無(wú)論是會(huì)議室還是教室，未來(lái)的數(shù)字化視聽都將特別注重“寬”向發(fā)展。教室應(yīng)用中，實(shí)現(xiàn)一半演示、一半書寫的全數(shù)字化黑板設(shè)計(jì)，也需要寬屏幕或雙屏設(shè)計(jì)。行業(yè)企業(yè)應(yīng)充分考慮成本、技術(shù)難度、運(yùn)輸與安裝問題，提供雙屏和寬屏方案，提升行業(yè)市場(chǎng)“大視野”交互屏幕的應(yīng)用普及度。

    第三是，交互平板企業(yè)需要對(duì)中小尺寸產(chǎn)品的特殊功能應(yīng)用和特殊場(chǎng)景適配進(jìn)行差異化開發(fā)。其中，32英寸或43英寸的豎屏應(yīng)用，在嵌入式機(jī)型、零售市場(chǎng)等依然有不小的需求。結(jié)合AI技術(shù)、數(shù)字化社會(huì)建設(shè)的深入發(fā)展，發(fā)掘更多元的“觸控顯示”細(xì)分市場(chǎng)，關(guān)系著行業(yè)的普及型增量機(jī)遇。

    第四是，交互平板市場(chǎng)正從獨(dú)立設(shè)備產(chǎn)業(yè)，日益轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜生態(tài)、多元化視聽?wèi)?yīng)用場(chǎng)景中的“有機(jī)組成部分”。這考驗(yàn)著行業(yè)企業(yè)如何建立協(xié)作生態(tài)、解決方案與集成商等渠道協(xié)作關(guān)系、周邊模塊化功能組件的供給能力建設(shè)。此外，交互平板企業(yè)還應(yīng)更充分地開發(fā)海外市場(chǎng)，除傳統(tǒng)歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)外，對(duì)一帶一路、金磚國(guó)家等新興經(jīng)濟(jì)體也應(yīng)高度重視，建立更為多元化的走出去格局。

    總之，交互平板行業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)跳出單一產(chǎn)品作戰(zhàn)思維，在“數(shù)智社會(huì)”時(shí)代，構(gòu)建綜合化供給體系、一體化場(chǎng)景需求滿足能力、全面的視覺應(yīng)用創(chuàng)新理念，通過充分發(fā)掘功能、場(chǎng)景、產(chǎn)品形態(tài)與技術(shù)、不同區(qū)域市場(chǎng)的精細(xì)化發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可靠長(zhǎng)期的成長(zhǎng)。

    長(zhǎng)期市場(chǎng)趨勢(shì)依然看好，交互平板市場(chǎng)發(fā)展應(yīng)有定力

    “近5年來(lái)，交互平板市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)有兩個(gè)：第一是成長(zhǎng)顯著，第二是年度波動(dòng)性極大！”業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的特征恰恰說(shuō)明行業(yè)發(fā)展尚處早期階段。

    目前，全球大屏商顯市場(chǎng)的年規(guī)模在三四千萬(wàn)臺(tái)之間，其中交互平板占比約10%。從占比看，交互平板尚未完全覆蓋需要“交互”功能的應(yīng)用場(chǎng)景。從絕對(duì)數(shù)量看，大屏商顯市場(chǎng)與人類數(shù)字化社會(huì)發(fā)展的整體水平均處于早期階段。從地域角度看，大屏商顯和交互平板的應(yīng)用主要集中在我國(guó)和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，其中交互平板品類上我國(guó)的普及程度是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的2倍以上……

    這些分析足以說(shuō)明，交互平板未來(lái)的長(zhǎng)期市場(chǎng)潛能是巨大的，值得高度期待。展望未來(lái)，交互平板市場(chǎng)的復(fù)蘇與增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于廠商能否精準(zhǔn)把握“交互”這一核心價(jià)值的深化與場(chǎng)景化落地。短期承壓不改長(zhǎng)期向好的底層邏輯——即人類對(duì)更高效、更智能、更沉浸式協(xié)作與溝通方式的永恒追求背景下，企業(yè)通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、深刻的場(chǎng)景洞察、靈活的生態(tài)構(gòu)建以及對(duì)全球多元化需求的精細(xì)化耕耘，必然能夠讓交互平板，這一數(shù)智化時(shí)代的重要交互界面持續(xù)雄起。