MAXHUB第一 ,“不確定性”顯神威，拉動(dòng)交互平板全球商用市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)

    洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年全球商用交互平板市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“大翻身”：不僅全球市場(chǎng)整體增幅高達(dá)31.2%，海外市場(chǎng)出貨量更是達(dá)到67.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.0%。而國(guó)內(nèi)大陸市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了20%的高增長(zhǎng)。

    分析表明，從2025年下半年開始，商用交互平板走出了自2023年開始的低谷期，進(jìn)入一個(gè)嶄新的向上發(fā)展窗口。其中，全球經(jīng)濟(jì)，尤其是美國(guó)關(guān)稅脅迫下的不確定性，成為了重要的推動(dòng)力。

    不確定性重塑溝通需求

    據(jù)研究，商用交互平板的應(yīng)用90%以上集中在視頻會(huì)議場(chǎng)景。可以說(shuō)，開會(huì)是交互平板的剛需價(jià)值。2025年下半年以來(lái)的市場(chǎng)爆發(fā)，也圍繞著“開會(huì)”進(jìn)行。

    從2025年4月，美國(guó)發(fā)動(dòng)關(guān)稅霸凌開始，全球產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈出現(xiàn)前所未有的“大幅波動(dòng)”。特別是隨著后來(lái)“各國(guó)談判”的推進(jìn)，不同供應(yīng)地、中轉(zhuǎn)地之間的成本差異變得更為顯著，而且可能“今天的收益就是明天的損失”�；�于地域關(guān)稅的供應(yīng)鏈成本變化顯著加快。

    “以前要談判幾年甚至十幾年的貿(mào)易協(xié)議，可能幾天、幾個(gè)月就敲定。這讓很多美國(guó)市場(chǎng)的采購(gòu)者不得不頻繁應(yīng)對(duì)�！�

    但是，與頻繁波動(dòng)的“邊際”成本不同，全球產(chǎn)能分布和新產(chǎn)能的形成，并不是幾天、幾個(gè)月就能敲定的事情。“建廠”周期至少是以年度為單位。因此，美國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)源頭的改變，意味著“整體產(chǎn)能蛋糕的分配機(jī)制”發(fā)生了變化。這種波動(dòng)的外溢是全面的：其他需求市場(chǎng)也需要重新評(píng)估和調(diào)整自己的采購(gòu)地，才能穩(wěn)定獲得產(chǎn)品供應(yīng)。

    此外，從最大化去風(fēng)險(xiǎn)的角度看，大型采購(gòu)商現(xiàn)在更期待“供給多元”，而不是集中在一兩個(gè)頭部供給渠道和地域。這樣可以實(shí)現(xiàn)不同地域之間成本差異與供給能力差異的平衡，并對(duì)沖部分不確定性風(fēng)險(xiǎn)。但采購(gòu)多元化必然增加“商務(wù)溝通”成本。

    因此，正是混亂和不確定性，大幅提升了商務(wù)溝通的需求，讓交互平板這一遠(yuǎn)程會(huì)議利器，再次走上需求上升的軌道。

    這種規(guī)律在歷史上也有“案例可循”：商用交互平板市場(chǎng)的第一輪全球大發(fā)展，恰是在2020至2022年的特殊時(shí)期。那一階段出行受限，疊加疫情導(dǎo)致的生產(chǎn)波動(dòng)，帶來(lái)了供應(yīng)鏈的不確定性增長(zhǎng)，推升了遠(yuǎn)程商務(wù)溝通需求增長(zhǎng)。

    效率與成本優(yōu)勢(shì)，重塑交互平板價(jià)值

    面對(duì)不確定性增強(qiáng)背景下全球商務(wù)活動(dòng)需求的增長(zhǎng)，交互平板的商用價(jià)值不僅體現(xiàn)在“遠(yuǎn)程會(huì)議利器”這一維度上，它也是很好的效率和成本工具。

    從效率角度看，一方面，遠(yuǎn)程會(huì)議的召開比“商務(wù)旅行進(jìn)行面談”更為快捷，也更適應(yīng)頻繁溝通的需求。另一方面，依托數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容、AI工具的應(yīng)用，即便是“商務(wù)旅行”中的“現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議”，很多時(shí)候也會(huì)選擇大屏顯示或觸控顯示設(shè)備，作為會(huì)議的多媒體載體，以提升會(huì)議溝通效率。

    從成本角度看，近年來(lái)作為全球消費(fèi)中心的歐美區(qū)域面臨更高的通脹率挑戰(zhàn)。其中，商務(wù)酒店成本增加、商務(wù)航線成本上升，顯著提升了“出差”成本。同時(shí)，在全球不確定性增強(qiáng)的背景下，商旅需求頻率上升，這讓更多企業(yè)開始思考“替代方案”，而遠(yuǎn)程會(huì)議便成為了一個(gè)“低成本”利器。

    可以看到，適配AI時(shí)代的多媒體會(huì)議需求、高頻次的遠(yuǎn)程溝通需求、低成本的異地會(huì)議方案，正是商用交互平板產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。畢竟，一塊商用交互平板大屏的成本，甚至只有歐美星級(jí)酒店三晚或一張洲際機(jī)票的價(jià)格。

    特別是近三年來(lái)，大屏液晶顯示技術(shù)成本大幅下降，更大屏幕產(chǎn)品規(guī)模化普及，極大推動(dòng)了應(yīng)用市場(chǎng)的認(rèn)知成熟。2025年與十年前相比，國(guó)內(nèi)70英寸以上大屏平板顯示設(shè)備銷量幾乎增長(zhǎng)了200倍以上。供應(yīng)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)，極大推動(dòng)了產(chǎn)品成本降低、價(jià)值認(rèn)知普及，拉動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)進(jìn)入嶄新周期。

    新興市場(chǎng)需求崛起，全球商務(wù)交互平板的新一極

    2025年，中國(guó)內(nèi)地商用平板市場(chǎng)的出貨量為49.8萬(wàn)臺(tái)，海外市場(chǎng)出貨量為67.1萬(wàn)臺(tái)，充分體現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)這一消費(fèi)品類的“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”：

    實(shí)際上，早期的商用交互平板市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極格局：即作為全球供應(yīng)鏈中樞的中國(guó)大陸的“供給側(cè)應(yīng)用”，和歐美市場(chǎng)作為消費(fèi)市場(chǎng)的“需求側(cè)應(yīng)用”——也就是說(shuō)，中國(guó)廠商與歐美廠商開會(huì)，成為早期商用交互平板市場(chǎng)爆發(fā)的主要推動(dòng)力。

    但2025年，新的第三世界“第三極”需求正在崛起。其關(guān)鍵樞紐是東南亞作為供應(yīng)新中心、中轉(zhuǎn)中心、中間加工與組裝中心地位的進(jìn)一步上升和鞏固，推動(dòng)了商務(wù)溝通從“中-歐美”兩極向“中-東南亞-歐美”三環(huán)節(jié)溝通的轉(zhuǎn)變。

    其中，從商旅成本看，東南亞和中國(guó)的商務(wù)人士前往歐美的成本較高，這一點(diǎn)非常明顯。這使得從節(jié)約成本、提升效率的角度來(lái)看，后加入供應(yīng)鏈的企業(yè)更傾向于采用遠(yuǎn)程工具。

    洛圖科技分析指出，印度、印尼、越南等國(guó)企業(yè)跳過(guò)傳統(tǒng)的辦公升級(jí)周期，直接擁抱云端協(xié)同與AI賦能。這使得2025年南亞、東南亞等地區(qū)商用交互平板銷量實(shí)現(xiàn)了107.4%的同比大幅增長(zhǎng)。類似的規(guī)律也適用于中東、中亞、拉美和非洲市場(chǎng)。

    “數(shù)字平權(quán)”和全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步整合，包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)板塊聯(lián)系的日益緊密，驅(qū)動(dòng)了商用交互平板市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極，并帶動(dòng)高等級(jí)商務(wù)會(huì)議的“平權(quán)”時(shí)代來(lái)臨。業(yè)內(nèi)人士指出，以中國(guó)市場(chǎng)這一先發(fā)區(qū)域的應(yīng)用密度為依據(jù)，全球應(yīng)用普及為趨勢(shì)，全球商用交互平板市場(chǎng)將在未來(lái)數(shù)年擁有大規(guī)模爆發(fā)的潛力。

    也就是說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)全球占比會(huì)從目前近半數(shù)，下降到未來(lái)的兩成左右。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)需求量也會(huì)有小幅增長(zhǎng)。這意味著海外市場(chǎng)規(guī)模至少還有200%的提升空間。

    中國(guó)品牌全球化機(jī)遇亟待挖掘

    中國(guó)市場(chǎng)在平板顯示供應(yīng)鏈和交互平板應(yīng)用上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也賦予了中國(guó)品牌更好的海外擴(kuò)張機(jī)遇：

    目前，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，MAXHUB、華為、皓麗、Newline四家品牌的合并市占率（CR4）為61%——本土市場(chǎng)外資巨頭占比較少，沒(méi)有核心話語(yǔ)權(quán)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)本土品牌主導(dǎo)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)份額日趨集中的趨勢(shì)。

    在全球市場(chǎng)上，視源股份的商用品牌MAXHUB以約0.2%的微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先三星（Samsung），位居全球商用交互平板市場(chǎng)出貨量第一，市占率為10.4%。此外，LG、優(yōu)派、羅技等品牌在全球市場(chǎng)也有不俗表現(xiàn)。海外市場(chǎng)中國(guó)品牌的整體表現(xiàn)仍有待提升，品牌份額分布也更為分散。不過(guò)，近年來(lái)隨著日系商顯品牌的持續(xù)衰落，行業(yè)已呈現(xiàn)出向中、韓兩大陣營(yíng)集中的趨勢(shì)。

    分析認(rèn)為，中國(guó)品牌應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，以供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)為核心，特別是在高速增長(zhǎng)的南方國(guó)家市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“突破”，進(jìn)而提升全球市場(chǎng)份額。

    綜上所述，2025年商用交互平板行業(yè)不僅擁有技術(shù)紅利、成本紅利、應(yīng)用升級(jí)和AI加持等多重利好，更迎來(lái)了舊有全球化邏輯與新的地緣政治現(xiàn)實(shí)之間的矛盾、守成大國(guó)強(qiáng)國(guó)內(nèi)部動(dòng)蕩等所催生的“不確定性”紅利。這一獨(dú)特機(jī)遇，結(jié)合數(shù)字技術(shù)和AI技術(shù)發(fā)展、數(shù)字平權(quán)的發(fā)生，正驅(qū)動(dòng)高效溝通工具，如交互平板行業(yè)步入新一輪高速成長(zhǎng)周期。