交互平板出貨量大漲！海外市場(chǎng)成為新藍(lán)海，適配AI新商務(wù)成關(guān)鍵

    據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，海外商用交互平板市場(chǎng)的品牌出貨規(guī)模為18.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.9%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商用交互平板出貨量為14.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.7%。洛圖科技還預(yù)測(cè)，2025年全年商用交互平板的出貨量將會(huì)突破100萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。

    導(dǎo)致全球商用交互平板市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)的原因主要包括AI應(yīng)用的加速崛起、新興市場(chǎng)的興起、全球供應(yīng)鏈波動(dòng)對(duì)商務(wù)溝通需求的影響，以及歐美的“持續(xù)通脹”。

    商用交互平板全球市場(chǎng)大漲的逆勢(shì)背景

    2025年全球全年商用交互平板增幅將大超預(yù)期。但這一成績(jī)，并不是在“順風(fēng)順?biāo)�”的局面下形成的�?/P>

    一方面，2025年全球經(jīng)濟(jì)在地緣競(jìng)爭(zhēng)、美國(guó)關(guān)稅霸凌，以及部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)保守主義和部分關(guān)鍵礦物與產(chǎn)品（如銅、金、存儲(chǔ)芯片等）的價(jià)格上漲拖累下，并不樂觀。聯(lián)合國(guó)于2025年5月15日發(fā)布的《2025年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與前景年中更新》報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年全球經(jīng)濟(jì)增速將從2024年的2.9%放緩至2.4%。其中，全球貿(mào)易增速預(yù)計(jì)從2024年的3.3%驟降至2025年的1.6%。

    在整體宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)不甚樂觀的背景下，商用交互平板作為一種增值生產(chǎn)力工具，且是相對(duì)價(jià)格較高的品類，能夠?qū)崿F(xiàn)大幅增長(zhǎng)顯然并不容易。

    以飛利浦商顯為代表的品牌布局多種產(chǎn)品，包括會(huì)議平板、LED一體機(jī)、電子紙等。其中，LED折疊升降一體機(jī)，結(jié)合多項(xiàng)智能會(huì)議產(chǎn)品，展現(xiàn)全場(chǎng)景辦公解決方案。LED折疊升降一體機(jī)采用LED COB拼接技術(shù)，提升防護(hù)性，通過升降與折疊結(jié)構(gòu)優(yōu)化移動(dòng)部署，滿足流動(dòng)大屏顯示需求。還有電子紙產(chǎn)品，以低功耗、高可讀性特性，為門牌、工位牌等場(chǎng)景提供可持續(xù)顯示方案，體現(xiàn)綠色辦公理念。

    另一方面，全球會(huì)議、辦公市場(chǎng)中，新興視聽?wèi)?yīng)用品類正在崛起。包括采用大屏幕智能電視或者專門設(shè)計(jì)的會(huì)議電視產(chǎn)品，成為商用交互平板的平替。較商用交互平板而言，這些平替競(jìng)爭(zhēng)品的采購(gòu)成本能節(jié)約30%以上。其中，會(huì)議電視是一個(gè)在2024年大規(guī)模出現(xiàn)，2025年形成更多普及型供給的新選擇。

    更為重要的是，商用交互平板的強(qiáng)項(xiàng)——交互觸控功能，在會(huì)議和辦公場(chǎng)景中，也可以采用指向遙控器、手機(jī)或者平板觸屏投屏等方式替代。其遠(yuǎn)不如電子黑板等教育場(chǎng)景下，觸控書寫功能的剛需性強(qiáng)烈。

    因此，2025年在宏觀經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易預(yù)期不佳，與更強(qiáng)烈競(jìng)品壓力下，商用交互平板全球市場(chǎng)取得目前的成績(jī)，遠(yuǎn)超預(yù)期。

    逆勢(shì)經(jīng)濟(jì)反而“幫了大忙”

    在以上提到的“逆勢(shì)”背景下，商用交互平板如何能大幅增長(zhǎng)呢？答案藏在全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)“寒意”的細(xì)節(jié)之中�；蛘哒f，此前認(rèn)為的負(fù)面因素，在2025年可能反而成為促成增長(zhǎng)的因素。

    首先是歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的通脹問題。這將顯著影響包括酒店在內(nèi)的商旅成本。例如，美國(guó)酒店業(yè)2024年最后一周平均出租率下降4.9% 至 47.7%。這導(dǎo)致“能夠租出去”的高端酒店，需要靠提升價(jià)格來保證營(yíng)收，并平衡各方面成本的增長(zhǎng)。而國(guó)際商務(wù)活動(dòng)，大多選擇中高端酒店，因此面臨“酒店”等成本上漲問題。類似問題也在歐盟市場(chǎng)出現(xiàn)，且表現(xiàn)更為強(qiáng)烈。

    在商旅成本增加，但宏觀經(jīng)濟(jì)又不支持貿(mào)易增長(zhǎng)的背景下，越來越多的企業(yè)（包括跨國(guó)巨頭）收緊了出差門檻�！澳懿怀霾罹筒怀霾睢背蔀楹芏鄦挝坏某�態(tài)。但是，必要的商務(wù)溝通依然需要，解決方案就變成了線上會(huì)議，從而拉動(dòng)了商用交互平板的市場(chǎng)發(fā)展。

    其次，全球新一輪關(guān)稅霸凌、保護(hù)主義、地緣競(jìng)爭(zhēng)，加劇了供應(yīng)鏈波動(dòng)的頻率。用商務(wù)人士的話來說，就是“業(yè)務(wù)外因素帶來的不確定和混亂增加”。這顯然提升了商務(wù)溝通的必要性，也讓更多企業(yè)傾向于構(gòu)建更為多元且復(fù)雜、而非單一的供應(yīng)鏈格局，以確保體系的冗余與穩(wěn)定性。這些變化本質(zhì)上都增加了商用交互平板市場(chǎng)的需求。

    第三，全球貿(mào)易鏈的擴(kuò)張性依然存在。特別是地緣競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了一些差異化區(qū)域的加速崛起，這增加了部分區(qū)域性市場(chǎng)短期商用交互平板的需求。

    例如，2025年第三季度，南亞及東南亞市場(chǎng)當(dāng)季商用交互平板的出貨量增長(zhǎng)157.2%。這主要得益于東南亞對(duì)歐美貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，其背景是中國(guó)與東南亞經(jīng)濟(jì)一體化程度加深，產(chǎn)業(yè)分工和協(xié)同效率增加。同時(shí)，中印關(guān)系改善也帶來了貿(mào)易潛力的變化。類似的，此前澳洲市場(chǎng)商用交互平板增量，亦與中澳關(guān)系改善有關(guān)。

    可見，國(guó)際貿(mào)易圈似乎存在一個(gè)環(huán)中國(guó)“商用交互平板”需求效應(yīng)。即無論與中國(guó)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性下降還是進(jìn)一步增強(qiáng)，都會(huì)增加商用交互平板作為新一代溝通工具的需求。也就是說，2025年以來的全球商用交互平板增量，很大程度上得益于“結(jié)構(gòu)性的全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)”。

    AI技術(shù)助推應(yīng)用升級(jí)，成為定海神針

    “即便是線下實(shí)體商務(wù)會(huì)面，如果要使用AI工具，那么也需要一塊大屏！”業(yè)內(nèi)人士指出，AI的發(fā)展正在重塑商務(wù)溝通過程。

    其一，在線下實(shí)體會(huì)面中，AI工具的應(yīng)用成為很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，拓寬了商用大屏產(chǎn)品的必要性。這種實(shí)體會(huì)面，也需要大屏的變化，是AI對(duì)商務(wù)會(huì)議平板的一大加成。

    其二，AI工具為大屏帶來更多應(yīng)用可能性。業(yè)內(nèi)紛紛探討AI技術(shù)與更緊密的會(huì)議溝通、協(xié)作和業(yè)務(wù)流程的關(guān)系。用AI重構(gòu)企業(yè)辦公流程，正在驅(qū)動(dòng)會(huì)議室的必然數(shù)字化，進(jìn)而提升商用交互平板的應(yīng)用。AI帶來新應(yīng)用的同時(shí)，也在增強(qiáng)交互平板的觸控功能在商用場(chǎng)景下的價(jià)值，進(jìn)而削弱了普通智能電視和會(huì)議電視的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    第三，AI工具為遠(yuǎn)程會(huì)議帶來新的價(jià)值。傳統(tǒng)意義上，線下會(huì)面最大的優(yōu)勢(shì)是親切感，能更好地感知對(duì)方表達(dá)中的情緒價(jià)值。而遠(yuǎn)程線上會(huì)議，可能顯得較為拘謹(jǐn)，情緒感染力和表達(dá)力不足。通過AI輔助工具分析遠(yuǎn)程會(huì)議的記錄數(shù)據(jù)，能有效解析會(huì)商細(xì)節(jié)的差異，幫助建立更細(xì)膩的雙向認(rèn)知。

    除此之外，在智慧醫(yī)療場(chǎng)景中，AI同樣能夠?yàn)橛脩糍x能。以飛利浦商顯終端為例，健康評(píng)估系統(tǒng)融合傳統(tǒng)中醫(yī)智慧與現(xiàn)代科技，可查看健康評(píng)估參考，展現(xiàn)科技在健康管理領(lǐng)域的輔助價(jià)值，會(huì)議平板創(chuàng)新的AI白板功能，可實(shí)現(xiàn)AI搜索、文生圖、翻譯、AI文檔生成等實(shí)用工具，真正助力高效協(xié)作……

    可以說，AI技術(shù)正在深刻改變商用大屏市場(chǎng)，推動(dòng)其從傳統(tǒng)顯示設(shè)備向智能化、交互化方向升級(jí)，在需求增長(zhǎng)、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等三個(gè)方面重塑市場(chǎng)格局。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，也許未來會(huì)議顯示的“名稱”會(huì)是“屏型辦公AI機(jī)器人”：一個(gè)可以輔助甚至獨(dú)立完成更多辦公任務(wù)，并參與商務(wù)會(huì)議的智能體AI，透過必需的屏幕與真人員工協(xié)同。這時(shí)候會(huì)議室的平板顯示就是絕對(duì)剛需，而且必然是大屏、甚至是多塊屏幕。

    綜上所述，在宏觀波動(dòng)與AI技術(shù)革新的雙重驅(qū)動(dòng)下，商用交互平板2025年市場(chǎng)獲得了“大贏”。這類似于2020-2022年特殊時(shí)期，商務(wù)旅行受限下，商務(wù)交互平板需求的增量。但是，其中也有顯著區(qū)別，那就是AI因素作為一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，正在為商務(wù)會(huì)議平板的持續(xù)增長(zhǎng)提供“定海神針”。

    預(yù)期，經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)塑造的商用平板增勢(shì)不會(huì)持續(xù)，但是AI+的賦能效應(yīng)會(huì)隨著技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，而不斷釋放。未來隨著遠(yuǎn)程協(xié)作與數(shù)智化需求的進(jìn)一步深化，大屏巨幕作為“新商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施”的角色將愈發(fā)凸顯，持續(xù)引領(lǐng)全球商用交互平板市場(chǎng)的創(chuàng)新與增長(zhǎng)。