交互平板出貨量大漲！海外市場成為新藍海，適配AI新商務成關(guān)鍵

    據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，海外商用交互平板市場的品牌出貨規(guī)模為18.4萬臺，同比增長58.9%；國內(nèi)市場商用交互平板出貨量為14.3萬臺，同比增長28.7%。洛圖科技還預測，2025年全年商用交互平板的出貨量將會突破100萬臺，實現(xiàn)超預期增長。

    導致全球商用交互平板市場大幅增長的原因主要包括AI應用的加速崛起、新興市場的興起、全球供應鏈波動對商務溝通需求的影響，以及歐美的“持續(xù)通脹”。

    商用交互平板全球市場大漲的逆勢背景

    2025年全球全年商用交互平板增幅將大超預期。但這一成績，并不是在“順風順水”的局面下形成的。

    一方面，2025年全球經(jīng)濟在地緣競爭、美國關(guān)稅霸凌，以及部分地區(qū)的經(jīng)濟保守主義和部分關(guān)鍵礦物與產(chǎn)品（如銅、金、存儲芯片等）的價格上漲拖累下，并不樂觀。聯(lián)合國于2025年5月15日發(fā)布的《2025年全球經(jīng)濟形勢與前景年中更新》報告預測，2025年全球經(jīng)濟增速將從2024年的2.9%放緩至2.4%。其中，全球貿(mào)易增速預計從2024年的3.3%驟降至2025年的1.6%。

    在整體宏觀經(jīng)濟走勢不甚樂觀的背景下，商用交互平板作為一種增值生產(chǎn)力工具，且是相對價格較高的品類，能夠?qū)崿F(xiàn)大幅增長顯然并不容易。

    以飛利浦商顯為代表的品牌布局多種產(chǎn)品，包括會議平板、LED一體機、電子紙等。其中，LED折疊升降一體機，結(jié)合多項智能會議產(chǎn)品，展現(xiàn)全場景辦公解決方案。LED折疊升降一體機采用LED COB拼接技術(shù)，提升防護性，通過升降與折疊結(jié)構(gòu)優(yōu)化移動部署，滿足流動大屏顯示需求。還有電子紙產(chǎn)品，以低功耗、高可讀性特性，為門牌、工位牌等場景提供可持續(xù)顯示方案，體現(xiàn)綠色辦公理念。

    另一方面，全球會議、辦公市場中，新興視聽應用品類正在崛起。包括采用大屏幕智能電視或者專門設計的會議電視產(chǎn)品，成為商用交互平板的平替。較商用交互平板而言，這些平替競爭品的采購成本能節(jié)約30%以上。其中，會議電視是一個在2024年大規(guī)模出現(xiàn)，2025年形成更多普及型供給的新選擇。

    更為重要的是，商用交互平板的強項——交互觸控功能，在會議和辦公場景中，也可以采用指向遙控器、手機或者平板觸屏投屏等方式替代。其遠不如電子黑板等教育場景下，觸控書寫功能的剛需性強烈。

    因此，2025年在宏觀經(jīng)濟和貿(mào)易預期不佳，與更強烈競品壓力下，商用交互平板全球市場取得目前的成績，遠超預期。

    逆勢經(jīng)濟反而“幫了大忙”

    在以上提到的“逆勢”背景下，商用交互平板如何能大幅增長呢？答案藏在全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)“寒意”的細節(jié)之中�；蛘哒f，此前認為的負面因素，在2025年可能反而成為促成增長的因素。

    首先是歐美發(fā)達經(jīng)濟體的通脹問題。這將顯著影響包括酒店在內(nèi)的商旅成本。例如，美國酒店業(yè)2024年最后一周平均出租率下降4.9% 至 47.7%。這導致“能夠租出去”的高端酒店，需要靠提升價格來保證營收，并平衡各方面成本的增長。而國際商務活動，大多選擇中高端酒店，因此面臨“酒店”等成本上漲問題。類似問題也在歐盟市場出現(xiàn)，且表現(xiàn)更為強烈。

    在商旅成本增加，但宏觀經(jīng)濟又不支持貿(mào)易增長的背景下，越來越多的企業(yè)（包括跨國巨頭）收緊了出差門檻�！澳懿怀霾罹筒怀霾睢背蔀楹芏鄦挝坏某�態(tài)。但是，必要的商務溝通依然需要，解決方案就變成了線上會議，從而拉動了商用交互平板的市場發(fā)展。

    其次，全球新一輪關(guān)稅霸凌、保護主義、地緣競爭，加劇了供應鏈波動的頻率。用商務人士的話來說，就是“業(yè)務外因素帶來的不確定和混亂增加”。這顯然提升了商務溝通的必要性，也讓更多企業(yè)傾向于構(gòu)建更為多元且復雜、而非單一的供應鏈格局，以確保體系的冗余與穩(wěn)定性。這些變化本質(zhì)上都增加了商用交互平板市場的需求。

    第三，全球貿(mào)易鏈的擴張性依然存在。特別是地緣競爭導致了一些差異化區(qū)域的加速崛起，這增加了部分區(qū)域性市場短期商用交互平板的需求。

    例如，2025年第三季度，南亞及東南亞市場當季商用交互平板的出貨量增長157.2%。這主要得益于東南亞對歐美貿(mào)易競爭力的增強，其背景是中國與東南亞經(jīng)濟一體化程度加深，產(chǎn)業(yè)分工和協(xié)同效率增加。同時，中印關(guān)系改善也帶來了貿(mào)易潛力的變化。類似的，此前澳洲市場商用交互平板增量，亦與中澳關(guān)系改善有關(guān)。

    可見，國際貿(mào)易圈似乎存在一個環(huán)中國“商用交互平板”需求效應。即無論與中國供應鏈的穩(wěn)定性下降還是進一步增強，都會增加商用交互平板作為新一代溝通工具的需求。也就是說，2025年以來的全球商用交互平板增量，很大程度上得益于“結(jié)構(gòu)性的全球經(jīng)濟波動”。

    AI技術(shù)助推應用升級，成為定海神針

    “即便是線下實體商務會面，如果要使用AI工具，那么也需要一塊大屏！”業(yè)內(nèi)人士指出，AI的發(fā)展正在重塑商務溝通過程。

    其一，在線下實體會面中，AI工具的應用成為很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，拓寬了商用大屏產(chǎn)品的必要性。這種實體會面，也需要大屏的變化，是AI對商務會議平板的一大加成。

    其二，AI工具為大屏帶來更多應用可能性。業(yè)內(nèi)紛紛探討AI技術(shù)與更緊密的會議溝通、協(xié)作和業(yè)務流程的關(guān)系。用AI重構(gòu)企業(yè)辦公流程，正在驅(qū)動會議室的必然數(shù)字化，進而提升商用交互平板的應用。AI帶來新應用的同時，也在增強交互平板的觸控功能在商用場景下的價值，進而削弱了普通智能電視和會議電視的成本競爭優(yōu)勢。

    第三，AI工具為遠程會議帶來新的價值。傳統(tǒng)意義上，線下會面最大的優(yōu)勢是親切感，能更好地感知對方表達中的情緒價值。而遠程線上會議，可能顯得較為拘謹，情緒感染力和表達力不足。通過AI輔助工具分析遠程會議的記錄數(shù)據(jù)，能有效解析會商細節(jié)的差異，幫助建立更細膩的雙向認知。

    除此之外，在智慧醫(yī)療場景中，AI同樣能夠為用戶賦能。以飛利浦商顯終端為例，健康評估系統(tǒng)融合傳統(tǒng)中醫(yī)智慧與現(xiàn)代科技，可查看健康評估參考，展現(xiàn)科技在健康管理領域的輔助價值，會議平板創(chuàng)新的AI白板功能，可實現(xiàn)AI搜索、文生圖、翻譯、AI文檔生成等實用工具，真正助力高效協(xié)作……

    可以說，AI技術(shù)正在深刻改變商用大屏市場，推動其從傳統(tǒng)顯示設備向智能化、交互化方向升級，在需求增長、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等三個方面重塑市場格局。業(yè)內(nèi)專家認為，也許未來會議顯示的“名稱”會是“屏型辦公AI機器人”：一個可以輔助甚至獨立完成更多辦公任務，并參與商務會議的智能體AI，透過必需的屏幕與真人員工協(xié)同。這時候會議室的平板顯示就是絕對剛需，而且必然是大屏、甚至是多塊屏幕。

    綜上所述，在宏觀波動與AI技術(shù)革新的雙重驅(qū)動下，商用交互平板2025年市場獲得了“大贏”。這類似于2020-2022年特殊時期，商務旅行受限下，商務交互平板需求的增量。但是，其中也有顯著區(qū)別，那就是AI因素作為一種長期趨勢，正在為商務會議平板的持續(xù)增長提供“定海神針”。

    預期，經(jīng)濟逆勢塑造的商用平板增勢不會持續(xù)，但是AI+的賦能效應會隨著技術(shù)持續(xù)進步，而不斷釋放。未來隨著遠程協(xié)作與數(shù)智化需求的進一步深化，大屏巨幕作為“新商務基礎設施”的角色將愈發(fā)凸顯，持續(xù)引領全球商用交互平板市場的創(chuàng)新與增長。