結(jié)構(gòu)性競爭加速升級：2023年投影業(yè)10大猜想

    2022年是投影行業(yè)繼續(xù)做“價值加法”的大年。以場景需求創(chuàng)新為中心，集合投影產(chǎn)業(yè)鏈從鏡頭、光機(jī)、智能、音響到軟件的各個層面，行業(yè)企業(yè)拓展出了更多的“投影新價值”。

    首先，投影機(jī)應(yīng)用多元性的創(chuàng)新主角依然是本土創(chuàng)新品牌。例如，極米的神燈（燈、音響、投影三合一）投影、堅果的O1系列（智慧墻）、VIDDA的C1（主打音樂）、慧示的H3作為LED智能投影主打“彩電化應(yīng)用”、明基X3000專業(yè)游戲投影機(jī)……甚至，商用投影市場都出現(xiàn)了成者StarryHub（會議星）會議魔屏這樣的將遠(yuǎn)場語音、攝像頭、互動白板等功能集成的的產(chǎn)品。

    其次，外資傳統(tǒng)投影品牌在產(chǎn)品的“適配中國市場”上進(jìn)一步發(fā)力。例如，夏普推出首款智能LED投影機(jī)、巴可等工程巨頭在低價位親民產(chǎn)品上發(fā)力、理光推出智能商務(wù)會議投影、愛普生推出號稱為中國市場定制的高亮智能汞燈家用投影機(jī)產(chǎn)品……這些產(chǎn)品雖然不能說是填補(bǔ)市場空白，但是對于外資投影陣營而言，卻是不小的進(jìn)步。

    整體上，2022年是投影機(jī)市場進(jìn)一步探討“應(yīng)用”升級的關(guān)鍵一年。這一趨勢的出現(xiàn)源于多重原因：一方面是行業(yè)競爭日趨激烈，國內(nèi)投影市場的發(fā)展正在從“絕對增量時代”向“慢增長存量市場”轉(zhuǎn)變，企業(yè)需要在產(chǎn)品價值維度、可用性、差異化上做出更多創(chuàng)新。進(jìn)而，投影市場，特別是家投圈的競爭與創(chuàng)新維度從亮度為核心，拓展到了投影機(jī)的方方面面。

    另一方面，國內(nèi)投影機(jī)消費(fèi)格局也在不斷變化，其中一二線城市的消費(fèi)升級趨勢非常明顯。消費(fèi)者對投影機(jī)的要求不再是簡單的滿足于一個大畫面的傳統(tǒng)定義之中。例如，欣賞大屏要做到音畫雙絕、畫質(zhì)要求，音效要求，應(yīng)用便捷性要求，智能體驗要求都在提升。同時，不同的消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求也會不一樣，如家庭用戶的需求也會分客廳、臥室之別；學(xué)生族、驢友、租房族等都有不同的場景需求。

    “市場夠大，能夠容納更多的差異化細(xì)分產(chǎn)品線；市場競爭夠激烈，無論是內(nèi)外資品牌都需要拿出硬通貨才行！”這樣的背景是促成投影機(jī)市場“多元應(yīng)用、場景創(chuàng)新”的基礎(chǔ)，也是提升了行業(yè)競爭門檻的關(guān)鍵。2023年這一趨勢顯然只會“進(jìn)一步加碼”，全面升級：什么一步到位的產(chǎn)品、顛覆性產(chǎn)品、首創(chuàng)產(chǎn)品、外資品牌入行新應(yīng)用門類的案例都只會大幅增加。預(yù)計，2023年將是投影產(chǎn)業(yè)一個必然的創(chuàng)新大年、創(chuàng)新高潮年。