結(jié)構(gòu)性競爭加速升級：2023年投影業(yè)10大猜想

    2022年國內(nèi)投影市場的發(fā)展充滿了“不確定性”。特別是DLP技術(shù)品類市場占比的下降、工程市場意外的萎縮、會議市場難得的企穩(wěn)、1LCD技術(shù)產(chǎn)品的升級潛能等等都大幅改變了市場份額結(jié)構(gòu)。

    這些變化當(dāng)然不會是“短期的偶然”。特別是在行業(yè)市場增幅已經(jīng)從快車道進(jìn)入慢車道之后，投影市場的發(fā)展必然更側(cè)重于“質(zhì)量”。市場從數(shù)量成長向質(zhì)量成長規(guī)律轉(zhuǎn)變的過程中，未來行業(yè)格局亦結(jié)構(gòu)性調(diào)整為主基調(diào)、并與疫情因素共振，形成一定不確定性是大概率事件。但是，即便2023年行業(yè)不確定性依然存在，我們也愿意從結(jié)構(gòu)性升級角度出發(fā)，去預(yù)見一下2023年投影圈值得未雨綢繆的新可能。

    1.激光智能投影高速爆發(fā)

    2022年國內(nèi)投影市場細(xì)分領(lǐng)域“增量”的高峰是誰？答案毫無懸念，是激光智能投影機(jī)產(chǎn)品。激光智能投影機(jī)更是2022年投影市場唯一既有銷售規(guī)模，也實現(xiàn)翻番增長的細(xì)分品類。

    從全年投影板塊的情況看，2022年智能投影機(jī)2成增幅、投影整體市場不足16%的增幅、激光電視，激光教育，激光商務(wù)和激光工程四個“激光屬性”品類負(fù)增長，這對于激光智能投影而言是一個“不好的氛圍”。

    但是，從細(xì)分需求角度看，占據(jù)投影市場超過85%的家用市場日益需要更高品質(zhì)的產(chǎn)品：第一，中高端產(chǎn)品對亮度追求更高，這方面激光顯示有顯著優(yōu)勢。國內(nèi)市場3000+流明亮度的智能投影均采用激光光源。第二是，戶外、便攜商務(wù)等輕便投影應(yīng)用，也需要更高的亮度性能。這方面，激光光源的輕巧優(yōu)勢亦有利于其市場競爭。

    “不靠價格優(yōu)勢，而是依靠性能競爭力”，在這樣的背景下，2022年激光智能投影脫穎而出：根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年10月，激光光源在智能投影圈占比達(dá)到4.4%，為有史以來最高水平。全年市場，三季度、四季度激光智能投影銷量都接近或者超過10萬臺，創(chuàng)造季度成績新高，同比增幅均實現(xiàn)200%以上。

    激光智能投影在高速爆發(fā)的路上。這是行業(yè)內(nèi)的共識。以此為基礎(chǔ)，激進(jìn)的預(yù)測認(rèn)為2023年激光智能投影銷量，能達(dá)到智能投影板塊的10%以上，總規(guī)模從2021年十萬臺+，上升到2023年的60萬臺。結(jié)合激光顯示在其他細(xì)分市場的布局與發(fā)展，2023年投影產(chǎn)業(yè)或?qū)�擁有百萬臺激光光源產(chǎn)品銷售。

    而比較保守的預(yù)測，認(rèn)為2023年激光智能投影機(jī)也會保持進(jìn)一步的增長，市場規(guī)�？赡艿竭_(dá)45萬臺以上。這種保守性的預(yù)測，給出的激光智能投影增量的“瓶頸”主要是品牌支撐端勢能有限。即，2022年當(dāng)貝、峰米、海信Vidda和愛普生幾乎瓜分了絕大部分激光智能投影份額。

    “品牌分布過于集中”，固然是激光智能投影進(jìn)一步成長的阻力，但是也是“某種機(jī)遇”：如果2023年激光智能投影的擁躉品牌大幅擴(kuò)張，滲透進(jìn)大多數(shù)DLP技術(shù)智能投影品牌的供給陣列之中，激光智能投影的增幅必然是“難以想象”的。而能否吸引更多品牌來玩激光智能投影，則取決于激光技術(shù)和LED技術(shù)在智能投影應(yīng)用中的體驗差異性，以及激光智能投影表現(xiàn)出的成長能力。這兩者在2023年的進(jìn)一步變化，還需要更多的觀察。