結(jié)構(gòu)性競爭加速升級：2023年投影業(yè)10大猜想

    對于2023年國內(nèi)投影市場的發(fā)展而言，國際市場的變化可能具有前所未有的“決定性”作用：從2014年前后，全球投影市場創(chuàng)新發(fā)展的主軸始終在中國的格局，正在發(fā)生一系列可以預(yù)見的變化：

    其一是，國際投影市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“中國化”在加速。包括智能投影概念的全球流行、固態(tài)光源對汞燈技術(shù)替代趨勢的全球化、1LCD升級產(chǎn)品加速走出國門等投影圈內(nèi)部的、家投崛起為主線的變革。同時，也包括LED大屏和交互平板大屏、液晶顯示大屏，在全球市場對商教投影需求的擠壓，造成海外市場傳統(tǒng)投影需求在2022年的萎縮。

    家投進(jìn)一步崛起、傳統(tǒng)投影需求遇到競品壓力、創(chuàng)新投影產(chǎn)品地位持續(xù)加強(qiáng)：這三個在過去十年顯著影響了國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)格局的變量正在加速“全球化”：這使得此前在應(yīng)對國內(nèi)市場新趨勢中，以保守著稱的傳統(tǒng)投影品牌，現(xiàn)在“不得不”在全球范圍內(nèi)做出改變。

    其二是，上文已經(jīng)提到的全球宏觀經(jīng)濟(jì)，特別是歐美貨幣政策的變化，正在帶來投影海外市場消費(fèi)格局的新面貌。2020年新冠疫情后，外資投影巨頭在全球市場為何對“中國創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)”不感冒，不僅是因?yàn)檫@種國內(nèi)的創(chuàng)新產(chǎn)品還未全面在海外市場涌現(xiàn)，更是因?yàn)闅W美為代表的“印鈔”防疫模式，保護(hù)了這些外資傳統(tǒng)投影巨頭在海外市場的“既得利益”。

    隨著2022年下半年，全球貨幣加息潮，尤其是歐元和美元的大幅加息，“寬松貨幣下”外資投影巨頭的全球市場紅利消失了。同時，國際研究機(jī)構(gòu)和世界銀行，紛紛預(yù)測2023年更多國家經(jīng)濟(jì)可能衰退。歐美兩大“印鈔拉動”引擎不僅是熄火，更可能倒車。海外投影傳統(tǒng)需求市場的競爭格局亦將會更為嚴(yán)峻。

    “2023年海外投影需求的弱勢周期——在2022年海外投影大商顯需求下跌15%左右基礎(chǔ)上進(jìn)一步下跌，將與家用市場‘中國化創(chuàng)新產(chǎn)品的加速流行’同步到來！”即2023年全球投影市場必然進(jìn)一步“向國內(nèi)市場格局和規(guī)律看齊”。這將形成倒逼全球投影巨頭“創(chuàng)新與變革”的合力。

    可以預(yù)測，2023年全球投影市場、特別是海外市場；在一部分外資投影品牌“知難而退”之外，更多的外資投影品牌會在“家用創(chuàng)新”、“新光源創(chuàng)新”、“智能創(chuàng)新”、“激光電視新形態(tài)創(chuàng)新”等方面邁出前所未有的步伐：中國投影產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的全球化時代，正在逆勢行情的壓力下，加速到來。

    那些決定要去創(chuàng)新和變革的外資投影企業(yè)，其新的戰(zhàn)略自然會覆蓋國內(nèi)投影市場——即以全球變革為基點(diǎn)，外資投影品牌在國內(nèi)投影創(chuàng)新需求市場，特別是家用市場的反攻，也很可能在2023年正式拉開序幕。當(dāng)然，這種反攻的成效如何，目前還不好做任何類型的判定。