結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)加速升級(jí)：2023年投影業(yè)10大猜想

    2022年是LED超短焦投影進(jìn)一步發(fā)展的一年。包括領(lǐng)頭雁慧示、行業(yè)大佬堅(jiān)果和當(dāng)貝等品牌都在加速這一技術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展。

    對(duì)此，慧示指出，投影家投應(yīng)用，要想在應(yīng)用形態(tài)、場(chǎng)景細(xì)節(jié)、類彩電化體驗(yàn)上進(jìn)一步突破，光學(xué)設(shè)計(jì)能力、尤其是反射式超短焦技術(shù)的應(yīng)用，將具有“決定意義”。把握超短焦投影的機(jī)遇，是對(duì)未來(lái)家投市場(chǎng)“高品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)”的提前卡位。

    提前卡位！這個(gè)戰(zhàn)略提法的另一面更有意思：其一是，對(duì)比傳統(tǒng)定焦的中焦段LED智能投影，反射式超短焦技術(shù)含量更高，尤其是變焦的反射式超短焦幾乎是“投影光學(xué)技術(shù)皇冠上的明珠”。進(jìn)入這一市場(chǎng)意味著“技術(shù)門(mén)檻”的進(jìn)一步提升。也意味著產(chǎn)品成本的增加。這兩點(diǎn)都不利于這一新產(chǎn)品技術(shù)的快速推廣。

    第二是，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“超短焦”價(jià)值的認(rèn)可，也需要培育。從技術(shù)認(rèn)可、應(yīng)用形式、應(yīng)用習(xí)慣到室內(nèi)居室與裝修選擇等方面，超短焦投影的普及，面臨的都是“需要循序漸進(jìn)努力培育”的市場(chǎng)格局。即，這不是一個(gè)可以短期迅速上量的技術(shù)方向。

    基于以上兩點(diǎn)，雖然LED超短焦投影在2020年實(shí)現(xiàn)零的突破之后，2022年已經(jīng)在沖擊10萬(wàn)臺(tái)的年度銷量：在上半年兩成增長(zhǎng)，2萬(wàn)多臺(tái)基礎(chǔ)上，下半年增幅上升到5成以上；特別是雙十一購(gòu)物節(jié)銷量顯著高于上半年618市場(chǎng)，但是其依然是“家投各個(gè)差異品類之中的‘小弟弟’”。

    且LED超短焦投影在產(chǎn)品總供給的品牌數(shù)量、型號(hào)數(shù)量上，也需要進(jìn)一步的補(bǔ)充和完善。目前，LED智能投影中半數(shù)以上品牌尚未涉足這一品類。以超短焦為主導(dǎo)技術(shù)導(dǎo)向的智能投影品牌只有慧示一家。行業(yè)依然缺乏“眾人拾柴火焰高”的氛圍。

    但是，一個(gè)擁有前景的技術(shù)，缺少支持者，恰意味著“空白性的市場(chǎng)機(jī)遇”。行業(yè)人士認(rèn)為，LED智能投影市場(chǎng)對(duì)超短焦的關(guān)注度依然有限的根本原因是“增量之爭(zhēng)是行業(yè)很多品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)”。而2023年行業(yè)整體增幅必然進(jìn)一步下降的大趨勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更多轉(zhuǎn)向存量，必然能夠推動(dòng)更多品牌“關(guān)注差異化鏡頭”創(chuàng)新技術(shù)的價(jià)值。

    因?yàn)橐陨线@些因素，我們可預(yù)測(cè)，2023年LED超短焦投影一定會(huì)繼續(xù)向上成長(zhǎng)。同時(shí)，其成長(zhǎng)幅度高低，受到技術(shù)水平、成本變化、支持者多寡等因素的影響，具有一定的不確定性。特別是在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益轉(zhuǎn)向存量時(shí)代背景下，是否會(huì)有更多品牌大力布局這一細(xì)分品類，將直接決定行業(yè)成長(zhǎng)速度。