18%消費(fèi)者每天在線收看電視內(nèi)容

    據(jù)NPD DisplaySearch最新關(guān)于消費(fèi)者聯(lián)網(wǎng)電視使用方式調(diào)查顯示，越來越多的消費(fèi)者在許可的時(shí)間、在他們最方便取得的設(shè)備上收看在線視頻內(nèi)容。該研究發(fā)現(xiàn)，雖然臺(tái)式電腦和筆記本電腦仍是觀看在線內(nèi)容的主要設(shè)備，但平板電腦和智能手機(jī)等移動(dòng)裝置正逐漸提高市場(chǎng)份額。在被調(diào)查的14個(gè)地區(qū)消費(fèi)者中，18%的受訪者每天通過電視收看在線內(nèi)容。

    圖一、消費(fèi)者按不同設(shè)備收看在線視頻內(nèi)容市場(chǎng)份額比較

    數(shù)據(jù)來源：NPD DisplaySearch聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)者調(diào)查研究：特性、內(nèi)容和使用模式

    NPD DisplaySearch消費(fèi)者調(diào)查研究總監(jiān)Riddhi Patel指出：“消費(fèi)者主要通過電腦或移動(dòng)設(shè)備收看在線內(nèi)容，但由于越來越多的電視機(jī)具有內(nèi)置連接功能或可以通過外部設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)，譬如連接的藍(lán)光播放器或機(jī)頂盒，電視正日益成為消費(fèi)者的首選設(shè)備。25%的受訪消費(fèi)者表示，他們每周有好幾次使用電視收看在線內(nèi)容�！�

    電影是消費(fèi)者在電視上收看的最多的互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容。消費(fèi)者喜歡到電影院及其他公眾地方觀看電影，看電影是一種社交活動(dòng)也是聊天話題之一；所以自從可以在線看電影，電影也成為最熱門選項(xiàng)。同時(shí)在線觀看視頻節(jié)目也提供消費(fèi)者一定方便性，讓消費(fèi)者可以在他們方便的時(shí)間補(bǔ)看錯(cuò)過的節(jié)目。

    至于那些不使用電視收看在線內(nèi)容的消費(fèi)者中，有44%的受訪者表示沒有興趣收看，約30%的人表示他們沒有收看視屏必須的設(shè)備。在這些受訪者中，即使電視具備收看在線內(nèi)容的條件，也僅有三分之一的人表示他們有興趣這樣做。

    Patel補(bǔ)充說：“雖然每個(gè)國(guó)家的結(jié)果不同，但這些結(jié)果表明，市場(chǎng)還是普遍缺乏對(duì)通過電視收看在線內(nèi)容的興趣。這可以歸因于，除電視以外消費(fèi)者也使用其他設(shè)備收看在線內(nèi)容，另部分消費(fèi)者不具備聯(lián)網(wǎng)條件或欠缺相關(guān)知識(shí)也有一定影響。”

    盡管如此，在大多數(shù)國(guó)家每天使用電視收看在線內(nèi)容的比例仍低于30%。事實(shí)上，中國(guó)的消費(fèi)者通過電視收看在線內(nèi)容最為積極，這可能是因?yàn)樗麄儫o法通過傳統(tǒng)的電視媒體收看到喜歡的國(guó)外節(jié)目。