智能電視內(nèi)容和服務(wù)將是今年銷售重點(diǎn)

    液晶電視市場(chǎng)走向高原期，新運(yùn)用是驅(qū)動(dòng)下波成長(zhǎng)的動(dòng)力，工研院IEK系統(tǒng)研究組經(jīng)理陳豫德預(yù)估，由于液晶電視的硬體價(jià)格不斷下滑，在2016年時(shí)全球聯(lián)網(wǎng)型智慧電視(SmartTV)將會(huì)突破2億臺(tái)，滲透率達(dá)65%，面板、系統(tǒng)組裝與IC設(shè)計(jì)廠與網(wǎng)通廠均將直接受惠。

    陳豫德表示，今年Google、蘋果、三星、樂(lè)金積極搶攻智慧型電視市場(chǎng)，預(yù)估今年智慧型電視在整體平面電視滲透率將提升到20%以上，其中內(nèi)容與服務(wù)的差異化，將是電視銷售的重點(diǎn)所在，同時(shí)服務(wù)平臺(tái)也將從影音轉(zhuǎn)向游戲、教育，消費(fèi)者的接受度將逐漸提高。

    拓璞產(chǎn)業(yè)研究所亦認(rèn)為，智慧型電視將是下一波電視革命焦點(diǎn)，近2年全球智慧型電視近2年出貨可望倍數(shù)成長(zhǎng)，今年上看5285萬(wàn)臺(tái)，占整體平面電視出貨比重20%。隨智慧型電視題材加溫，相關(guān)概念股如電視晶片廠商聯(lián)發(fā)科(2454)、晨星(3697)、電視組裝廠鴻海(2317)、瑞軒(2489)、仁寶(2324)、緯創(chuàng)(3231)都是直接受惠者。

    由于液晶電視硬體平均價(jià)格下降很快，廠商要獲利，新機(jī)型的液晶電視必需導(dǎo)入新的技術(shù)與功能才能提高單價(jià)，并吸引消費(fèi)者采購(gòu)。

    陳豫德說(shuō)，先前市場(chǎng)推3D(3Dimensions，三次元)液晶電視，由于內(nèi)容不普級(jí)，使終端消費(fèi)者接受度不高，因此聯(lián)網(wǎng)型智慧電視會(huì)是下波帶動(dòng)平面電視成長(zhǎng)新動(dòng)力。

    友達(dá)總經(jīng)理彭雙浪表示，目前購(gòu)買液晶電視的消費(fèi)者需求除新技術(shù)的產(chǎn)品，使用LED背光液晶電視、3D電視以及高階技術(shù)液晶電視如智慧型電視，都是目前市場(chǎng)主流產(chǎn)品，未來(lái)友達(dá)資本支出將鎖定支應(yīng)新術(shù)研發(fā)。

    陳豫德認(rèn)為，這個(gè)部分在北美市場(chǎng)發(fā)展會(huì)比較快，其他地區(qū)在1~2年后就會(huì)成熟，帶動(dòng)智慧型電視市場(chǎng)大成長(zhǎng)，在2016年出貨的液晶電視中，超過(guò)5成都是智慧型電視。

    陳豫德說(shuō)，智慧型電視的興起，從全球產(chǎn)業(yè)鏈分工來(lái)看，臺(tái)灣在硬體部分扮演重的角色，其中從面板制造、系統(tǒng)組裝與晶片設(shè)計(jì)掌握的優(yōu)勢(shì)技術(shù);由于電視內(nèi)容是屬于在地化相當(dāng)深的產(chǎn)品，臺(tái)灣業(yè)者除了在硬體制造外，為了搶攻更大的市場(chǎng)，發(fā)展高相容的跨裝置串連系統(tǒng)方案、友善的人機(jī)互動(dòng)設(shè)計(jì)及具客戶黏著力的應(yīng)用商店等3大相關(guān)布局將是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)所在。