市場不給力，2012彩電業(yè)或進(jìn)入洗牌期

    導(dǎo)致國內(nèi)彩電市場變化的因素來自多個方面，其中市場飽和度的持續(xù)提升，尤其是液晶等平板產(chǎn)品市場需求的減弱，是關(guān)鍵因素。

    2011年國內(nèi)彩電市場銷量已經(jīng)達(dá)到4160萬臺的關(guān)口，預(yù)計2012年增長將首次低于10%，下降到個位數(shù)(預(yù)計為5%-7%)，在4200-4300萬臺之間。而目前國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能都還在持續(xù)增長，這本身就會形成一個企業(yè)的銷售壓力。

    同時，由于內(nèi)銷市場規(guī)模大致趨于穩(wěn)定，而平板電視自身還處于技術(shù)逐漸成熟、成本逐漸下控的階段，整體市場銷售額略有下降也在所難免。雖然這一過程中彩電企業(yè)采用提升產(chǎn)品指標(biāo)（例如年初，三星提出的普及LED、淘汰傳統(tǒng)液晶）、提升綜合性能（3D功能逐漸走向普及）、提升主流銷售尺寸大小、提高附加功能比例（大力推動智能電視發(fā)展）等方法控制、甚至提高單價，但是依然不能阻止“同類產(chǎn)品價格日趨下降的趨勢”。

    另一方面，2012年國內(nèi)整體宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力增大。央行多次采用下調(diào)存款準(zhǔn)備金、存貸款利率等貨幣杠桿，持續(xù)寬松社會貨幣和信貸供給政策。這一背景下，對國內(nèi)城市市場消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿將造成負(fù)面影響。

    此外，2011年下半年開始，一些刺激政策逐步退出，一方面會直接降低消費(fèi)者的購買意愿；另一方面也會使得這些刺激政策（節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等等）的“市場透支”效應(yīng)加速顯現(xiàn)。兩大作用復(fù)合出現(xiàn)，對農(nóng)村、城市市場都會產(chǎn)生負(fù)面影響。

    雖然2012年6月，國家緊急推出了新的“節(jié)能補(bǔ)貼”手段，但是整體力度依然小于08年金融危機(jī)之后的刺激政策。同時，在國內(nèi)彩電市場飽和度已經(jīng)較高、整體經(jīng)濟(jì)低迷、此前刺激政策市場透支作用逐漸顯現(xiàn)的背景下，新的節(jié)能補(bǔ)貼政策呈現(xiàn)出見效緩慢和成效較淺的作用。研究也認(rèn)為，國家現(xiàn)有的這一政策對于彩電企業(yè)保產(chǎn)能、保就業(yè)的意義要大于給消費(fèi)者帶來的實(shí)惠。

    在這些不利性因素作用下，2012年京東方和華星光電的8.5代液晶面板線產(chǎn)能持續(xù)提升，會進(jìn)一步加劇國內(nèi)彩電市場的銷售壓力。擴(kuò)大市場銷售數(shù)量的壓力，甚至高于保持正常利潤水平。因此在今年3月份，開始TCL等國內(nèi)彩電品牌再次開始價格調(diào)整，演變成新一輪的降價趨勢。尤其是對于增量市場的主要來源，出口市場的影響極為巨大。