市場不給力，2012彩電業(yè)或進入洗牌期

    日前海信集團董事長周厚健公開向業(yè)界直言“十年后中國電視品牌不超過三個”�！�—此番表態(tài)更多的被認為是作為國內(nèi)連續(xù)九年銷量領先的彩電企業(yè)，海信自我警醒的“危機感”。畢竟，如果市場大幅度洗牌，也是海信這等“強者”留下來的機會多。

    不過，更多的分析認為周厚健的擔憂正在加速成為現(xiàn)實。

    擠壓、增產(chǎn)和降價的矛盾

    今年上半年國內(nèi)彩電市場處于“庫存積壓”增長階段。《北京商報》報道，2012年一季度國內(nèi)家電零售額同比下降了20%-30%，二季度同比下降15%左右。另有數(shù)據(jù)表明今年1-4月份彩電零售市場銷量下降13%。而與此同時的是，1～4月，電視產(chǎn)量保持增長，同比增長17.6%，達到 3923.5萬臺；另據(jù)《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示：2012年1-5月份中國彩電產(chǎn)量4865.9萬臺，同比去年增長18.2%。分析認為，目前的擠壓可能更多的體現(xiàn)在銷售環(huán)節(jié)的擠壓，這種情況會隨著時間的發(fā)展逐步延伸到廠家擠壓，進而對市場產(chǎn)生更為劇烈的影響。

    在庫存積壓的同時，彩電行業(yè)還面臨“持續(xù)價格下降”的風險，尤其是在出口市場上。據(jù)《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示：2012年前五個月，彩電出口2300萬臺，同比去年增長22%。但是對比出口彩電單價出現(xiàn)明顯下跌，2012年出口均價192美元/臺比2011年的242美元/臺，下降了20.7%。對于國內(nèi)市場，據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)彩電市場雖然銷量和銷售額均表現(xiàn)為下滑，但是銷售額下滑更厲害： 2012年一季度，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺,同比下降18.6%;零售額297億元,同比下降24.5%�！�—銷售額下降高于銷量下降近四分之一，銷售均價下降達5%。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，無論國內(nèi)國外市場，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出了產(chǎn)能和產(chǎn)量增長與銷售價格下降的矛盾，其中國內(nèi)市場還表現(xiàn)出銷量和均價雙下降與產(chǎn)量提升的矛盾。藉此分析來看，如果這一狀況不得改善，國內(nèi)彩電企業(yè)將面臨虧損、減產(chǎn)等風險。