彩電巨頭虧損連連 以應(yīng)用程序求突破

    這并不是因?yàn)槿藗兤毡檫h(yuǎn)離了平板電視。平板電視的出貨量確實(shí)出現(xiàn)了下滑—受互聯(lián)網(wǎng)沖擊以及歐債危機(jī)等因素影響，2011年全球電視機(jī)出貨量出現(xiàn)了自2004年以來(lái)首次下滑，調(diào)查公司Display Research稱出貨量下滑了0.3%，至2.4億部，但這顯然難以構(gòu)成行業(yè)虧損如此巨大的理由。事實(shí)上，在現(xiàn)有電視機(jī)出貨量中占比88%左右的液晶電視銷量在2011年還實(shí)現(xiàn)了7%的增速。Display Research稱，在未來(lái)的一年里，受新興市場(chǎng)強(qiáng)勁需求驅(qū)動(dòng)，全球平板電視出貨量有可能恢復(fù)增長(zhǎng)至2%。

    但一個(gè)基本的事實(shí)是，這個(gè)行業(yè)的游戲參與者太多了�！叭缃耠娨曉絹�(lái)越像飛機(jī)票或長(zhǎng)途電話了。所有人都喜歡它們，但因?yàn)橛刑�多企業(yè)提供這種服務(wù)，所以幾乎沒(méi)有一家能夠獲利�！薄督�(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志在一篇報(bào)道中說(shuō)。

    要想知道它們之間的競(jìng)爭(zhēng)有多激烈，走進(jìn)中國(guó)的國(guó)美、蘇寧等家電零售店數(shù)數(shù)有多少?gòu)S家同時(shí)在銷售那些看上去差不多的電視機(jī)或者看看那些“直降3000元”之類的牌子就知道了。在中國(guó)，平板電視的利潤(rùn)率早年能達(dá)到50%，但歷經(jīng)數(shù)輪價(jià)格戰(zhàn)之后，平板電視全行業(yè)的毛利率已經(jīng)降到3%以下。據(jù)三星電子2011年第四季財(cái)報(bào)，其2011年平板電視整機(jī)銷售利潤(rùn)率僅為2.4%。

    要在價(jià)格戰(zhàn)中獲勝，關(guān)鍵則是獲得穩(wěn)定的、低成本的上游面板供應(yīng)。在平板電視機(jī)中，70%的成本為面板所占據(jù)，平板電視之爭(zhēng)事實(shí)上也就成了面板之爭(zhēng)。這也是電視機(jī)行業(yè)的特別之處。別的白電行業(yè)比如空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等也都是玩家眾多，卻沒(méi)有陷入價(jià)格連年降低的怪圈，成本結(jié)構(gòu)不像電視機(jī)那樣集中是其中一個(gè)重要原因。空調(diào)的成本構(gòu)成中，最主要的壓縮機(jī)、側(cè)板鋼材和銅材的成本各占1/4左右，因此空調(diào)的價(jià)格受銅材鋼材的原材料成本影響很大，并同時(shí)受多種因素的影響。

    其結(jié)果是，巨頭們都是垂直整合，它們都迫不及待地要趕在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前擁有下一代面板技術(shù)的研發(fā)和制造能力。在此狀況下，面板業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)的好壞，決定了其對(duì)整機(jī)銷售業(yè)務(wù)是助益還是負(fù)累。