格局天翻地覆 解讀3D液晶電視風(fēng)雨路

    3、不同尺寸3D電視市場(chǎng)均價(jià)

    目前中國(guó)3D電視市場(chǎng)中占到主要地位的是46英寸、55英寸和42英寸產(chǎn)品，其他尺寸產(chǎn)品的可選型號(hào)和品牌都相對(duì)較少。對(duì)比這三個(gè)尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)，46英寸和55英寸都是3D電視面世之初的主要尺寸，上市之初售價(jià)較為昂貴，進(jìn)入2011年后市場(chǎng)均價(jià)迅速下降。到2011年8月，55英寸3D電視的均價(jià)已經(jīng)接近15000元大關(guān)，而46英寸3D電視均價(jià)更是即將破萬(wàn)。

    42英寸產(chǎn)品在2010年幾乎沒(méi)有品牌推出，2011年以來(lái)TCL、康佳、海信、創(chuàng)維以及LG等幾家品牌推出了近30款42英寸的3D電視。發(fā)展到2011年8月，市面上的42英寸3D電視售價(jià)已經(jīng)下降至5320元，甚至有多款不足4000元的42英寸產(chǎn)品在售。 

(圖) 2010年9月-2011年8月中國(guó)3D液晶電視市場(chǎng)主要尺寸產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)

    對(duì)比目前中國(guó)3D電視市場(chǎng)主要尺寸產(chǎn)品的均價(jià)，除了46和55英寸及以上尺寸產(chǎn)品之外，其他尺寸的3D電視均價(jià)均在萬(wàn)元內(nèi)，且32、37英寸產(chǎn)品的均價(jià)同普通LED背光液晶電視的相仿。另外42英寸產(chǎn)品均價(jià)低于40英寸、47英寸產(chǎn)品均價(jià)低于46英寸產(chǎn)品主要是受到上游面板來(lái)源的影響。目前42和47英寸產(chǎn)品主要來(lái)自中國(guó)本土品牌和LG，而40和46英寸產(chǎn)品有很多是來(lái)自于三星、索尼、夏普等廠商，售價(jià)相對(duì)較高。 

(圖) 2011年8月中國(guó)3D液晶電視市場(chǎng)主要尺寸產(chǎn)品均價(jià)

    4、主要品牌3D電視產(chǎn)品均價(jià)

    對(duì)比幾大主要品牌的3D電視均價(jià)走勢(shì)。三星和索尼是從一開(kāi)始就推動(dòng)3D電視起步的元老品牌，到2011年，兩大品牌旗下的3D電視布局已經(jīng)較為完整，在3月之前兩大品牌產(chǎn)品均價(jià)均明顯下降，但隨后進(jìn)入平穩(wěn)走勢(shì)，預(yù)計(jì)之后的均價(jià)仍將整體下降但速度不會(huì)很快。而夏普、LG兩大品牌的3D電視均價(jià)起初相對(duì)較高，進(jìn)入2011年后兩品牌推出新品的速度加快，市場(chǎng)均價(jià)也隨之降低。尤其是LG，在開(kāi)始全面生產(chǎn)偏光式3D電視之后，迅速推出了多款價(jià)格較低的中小尺寸的產(chǎn)品，市場(chǎng)均價(jià)迅速走低，成為國(guó)外品牌中均價(jià)最低。

    而本土品牌中，海信的均價(jià)在3月之前也相對(duì)較高，隨后加入“不閃式”3D陣營(yíng)后推出了一系列價(jià)格低廉的中小尺寸產(chǎn)品，近幾個(gè)月的走勢(shì)較為平穩(wěn)。而康佳由于依靠中小尺寸、CCFL背光產(chǎn)品殺入3D電視市場(chǎng)，均價(jià)走勢(shì)平穩(wěn)且明顯低于重心仍放在大尺寸產(chǎn)品領(lǐng)域的其他品牌。 

(圖) 2011年1-8月中國(guó)3D液晶電視市場(chǎng)主要品牌產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)