格局天翻地覆 解讀3D液晶電視風(fēng)雨路

    3、國(guó)內(nèi)外品牌關(guān)注比例對(duì)比

    2010年中國(guó)3D電視市場(chǎng)中僅有為數(shù)不多的本土品牌發(fā)布了幾款3D電視產(chǎn)品，主要也集中在大尺寸領(lǐng)域。而在2010年末，LGD開(kāi)始以“不閃”作為特點(diǎn)推廣偏光3D電視，由于其更加成本低廉，眾多本土品牌也加入其中。

    而自2011年3月起，中國(guó)3D電視市場(chǎng)中本土品牌的關(guān)注比例出現(xiàn)了突破性的成長(zhǎng)，到2011年8月本土品牌的累計(jì)關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了44.2%，并且仍然保持著上升的勢(shì)頭。本土品牌在2011年推出了數(shù)款小尺寸或CCFL背光的3D液晶電視，除了給消費(fèi)者更多選擇之外，也在價(jià)格方面擁有國(guó)外品牌無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。 

(圖) 2011年1-8月中國(guó)3D液晶電視市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌關(guān)注比例對(duì)比

    4、主要品牌不同背光產(chǎn)品關(guān)注格局

    對(duì)比中國(guó)3D電視市場(chǎng)中幾大主要品牌可以發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)外品牌發(fā)布的3D電視絕大多數(shù)為L(zhǎng)ED背光產(chǎn)品，索尼、夏普和LG的產(chǎn)品100%為L(zhǎng)ED背光。為數(shù)不多的CCFL背光3D電視幾乎都來(lái)自于本土品牌，海信旗下仍以L(fǎng)ED背光的3D電視為主，但康佳旗下CCFL背光產(chǎn)品在今年為康佳贏得了過(guò)半的關(guān)注比例。而通過(guò)CCFL背光獲得低廉的成本和售價(jià)也是康佳在3D電視市場(chǎng)迅速攻城略地的主要手段之一。 

(圖) 2011年1-8月中國(guó)3D液晶電視市場(chǎng)主要品牌不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

    5、主要品牌不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注格局

    從各主要品牌的3D電視尺寸來(lái)看，本土品牌和國(guó)外品牌也有著明顯的區(qū)別。2011年，三星、索尼、夏普和LG旗下以46-55英寸產(chǎn)品為主，且均沒(méi)有推出40英寸以下的產(chǎn)品。相對(duì)而言，三星和索尼的產(chǎn)品關(guān)注度較為集中，46和55英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例占到品牌整體關(guān)注度的80%以上。

    本土品牌海信的3D產(chǎn)品中42英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)到了36.2%，55英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例僅有15.4%。而康佳旗下更是以42英寸以下產(chǎn)品為主，56英寸以上產(chǎn)品的關(guān)注比例僅為28.6%。一方面說(shuō)明本土品牌推出多款中小尺寸3D電視產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)外品牌極少涉足的市場(chǎng)，另外目前在大尺寸領(lǐng)域國(guó)外品牌仍占據(jù)主要的市場(chǎng)份額。 

(圖) 2011年1-8月中國(guó)3D液晶電視市場(chǎng)主要品牌不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比