格局天翻地覆 解讀3D液晶電視風(fēng)雨路

    一、整體市場(chǎng)

    1、3D電視關(guān)注比例走勢(shì)

    2010年年初，3D電視開始起步，起初上市的產(chǎn)品以國(guó)外品牌居多。直到2010年年底，整個(gè)3D電視市場(chǎng)包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)都還處于導(dǎo)入期，期間面世的產(chǎn)品數(shù)量非常少，每個(gè)品牌最多僅有三五款大尺寸產(chǎn)品推向市場(chǎng)，產(chǎn)量銷量也都相當(dāng)有限。到2010年年末，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上僅有52款3D電視產(chǎn)品，所占關(guān)注比例僅為5.2%。

    2011年3月，是3D電視開始進(jìn)入快速發(fā)展期的分水嶺，這一次國(guó)內(nèi)外品牌都將3D電視作為新品發(fā)布的重點(diǎn)，市面上的3D電視產(chǎn)品迅速增加，3D電視在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中的關(guān)注比例也跟隨上市產(chǎn)品數(shù)量的提高而迅速走高。到2011年8月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中3D電視的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了19.2%，即將超過兩成，這一時(shí)間較當(dāng)年LED背光液晶電視所經(jīng)歷過的來(lái)的更加早。 

(圖) 2010年5月-2011年8月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)3D產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量及關(guān)注比例走勢(shì)

    2、不同背光3D電視

    目前LED背光液晶電視已經(jīng)開始全面取代傳統(tǒng)的CCFL背光液晶電視。在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)中，8月LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例為66.2%。但是在3D電視市場(chǎng)中，LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例卻逐步降低。

    在3D電視面世之初，毫無(wú)疑問是以新技術(shù)的姿態(tài)出場(chǎng)的，當(dāng)時(shí)也正值LED背光液晶電視的推廣期，將3D和LED結(jié)合起來(lái)成為雙倍吸引眼球的策略。因此在2010年上市的3D液晶電視中95%左右的為L(zhǎng)ED背光產(chǎn)品。而到了2011年，眾多中國(guó)本土液晶電視廠商開始下大力氣耕耘3D電視市場(chǎng)，推出了數(shù)款CCFL背光的產(chǎn)品，從背光上降低產(chǎn)品的成本和價(jià)格，以達(dá)到通過價(jià)格手段搶占市場(chǎng)的目的。 

    (圖) 2010年-2011年中國(guó)3D液晶電視市場(chǎng)不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比