格局天翻地覆 解讀3D液晶電視風(fēng)雨路

    2011年9月，距離3D電視面世已近兩年，順利度過(guò)導(dǎo)入期的3D電視現(xiàn)在處于高速發(fā)展中。3D電視的產(chǎn)品格局、品牌格局和價(jià)格格局方面均發(fā)生了天翻地覆的變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)2010年5月至今中國(guó)3D電視市場(chǎng)各方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：

    報(bào)告摘要

    整體市場(chǎng)

    ●2010年至今中國(guó)3D電視市場(chǎng)產(chǎn)品逐漸豐富，至今已經(jīng)有160款產(chǎn)品面世，關(guān)注比例也即將達(dá)到20%。

    ●盡管LED背光液晶電視成為目前中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的主流，但是3D電視市場(chǎng)中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例卻在下降。

    ●2011年8月，中國(guó)3D電視市場(chǎng)上已經(jīng)有超過(guò)一成的CCFL背光產(chǎn)品，幾乎均來(lái)自本土品牌，主要意圖通過(guò)傳統(tǒng)背光的低價(jià)優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。

    ●2010年中國(guó)3D電視市場(chǎng)主要集中在大尺寸領(lǐng)域，2011年開(kāi)始產(chǎn)品型號(hào)逐漸豐富，不過(guò)46英寸、55英寸等大尺寸仍為目前最受關(guān)注的3D電視尺寸。

    品牌分析

    ●2010年中國(guó)3D電視市場(chǎng)基本上可謂是國(guó)外品牌的天下，進(jìn)入2011年后本土品牌依靠中小尺寸低價(jià)格產(chǎn)品迅速崛起。

    ●中國(guó)3D電視市場(chǎng)幾個(gè)主要品牌中，幾個(gè)國(guó)外品牌的關(guān)注比例均有不同幅度的下降，索尼的下降趨勢(shì)最為明顯。而海信、康佳等本土品牌的關(guān)注比例迅速上升。

    ●進(jìn)入2011年后中國(guó)3D電視市場(chǎng)中本土品牌的關(guān)注比例從14.3%逐月上升，到8月已經(jīng)升至44.2%。

    ●目前中國(guó)3D電視市場(chǎng)中國(guó)外品牌產(chǎn)品幾乎均為L(zhǎng)ED背光產(chǎn)品，而海信、康佳等本土品牌產(chǎn)品中有一部分CCFL背光產(chǎn)品，主要起到以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)的作用。

    ●目前三星、索尼等國(guó)外品牌主要以46、55英寸等大尺寸產(chǎn)品為主，而本土品牌42、47英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例遠(yuǎn)高于國(guó)外品牌。

    價(jià)格分析

    ●2010年中國(guó)3D電視市場(chǎng)產(chǎn)品最低價(jià)格都在萬(wàn)元以上，進(jìn)入2011年后產(chǎn)品逐漸豐富，各價(jià)位段均有多款產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，甚至還有不足3000元的3D電視推出。

    ●近一年來(lái)中國(guó)3D電視產(chǎn)品均價(jià)從20809元下降到10352元，降幅超過(guò)50%，尤其是進(jìn)入2011年以來(lái)，產(chǎn)品均價(jià)迅速下降。

    ●一年來(lái)中國(guó)3D電視市場(chǎng)中46和55英寸產(chǎn)品均價(jià)降幅均超過(guò)30%，而42英寸產(chǎn)品價(jià)格在2011年8月均價(jià)僅為5320元，甚至有多款售價(jià)不足4000元。

    ●2011年8月，中國(guó)3D電視市場(chǎng)中32、37英寸產(chǎn)品的均價(jià)僅在3500元左右，同普通產(chǎn)品差別不大。而42、47英寸產(chǎn)品均價(jià)明顯較40、46英寸產(chǎn)品較低。

    ●對(duì)比幾大品牌的3D電視均價(jià)走勢(shì)，三星和索尼今年產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)較為穩(wěn)定，夏普和LG產(chǎn)品均價(jià)下降明顯。海信產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)同三星、索尼較為類似，但價(jià)格水平整體較低。