格局天翻地覆 解讀3D液晶電視風雨路

    2011年9月，距離3D電視面世已近兩年，順利度過導入期的3D電視現在處于高速發(fā)展中。3D電視的產品格局、品牌格局和價格格局方面均發(fā)生了天翻地覆的變化�；ヂ摼W消費調研中心ZDC總結2010年5月至今中國3D電視市場各方面的數據進行分析：

    報告摘要

    整體市場

    ●2010年至今中國3D電視市場產品逐漸豐富，至今已經有160款產品面世，關注比例也即將達到20%。

    ●盡管LED背光液晶電視成為目前中國液晶電視市場的主流，但是3D電視市場中LED背光產品的關注比例卻在下降。

    ●2011年8月，中國3D電視市場上已經有超過一成的CCFL背光產品，幾乎均來自本土品牌，主要意圖通過傳統(tǒng)背光的低價優(yōu)勢搶占市場份額。

    ●2010年中國3D電視市場主要集中在大尺寸領域，2011年開始產品型號逐漸豐富，不過46英寸、55英寸等大尺寸仍為目前最受關注的3D電視尺寸。

    品牌分析

    ●2010年中國3D電視市場基本上可謂是國外品牌的天下，進入2011年后本土品牌依靠中小尺寸低價格產品迅速崛起。

    ●中國3D電視市場幾個主要品牌中，幾個國外品牌的關注比例均有不同幅度的下降，索尼的下降趨勢最為明顯。而海信、康佳等本土品牌的關注比例迅速上升。

    ●進入2011年后中國3D電視市場中本土品牌的關注比例從14.3%逐月上升，到8月已經升至44.2%。

    ●目前中國3D電視市場中國外品牌產品幾乎均為LED背光產品，而海信、康佳等本土品牌產品中有一部分CCFL背光產品，主要起到以低價占領市場的作用。

    ●目前三星、索尼等國外品牌主要以46、55英寸等大尺寸產品為主，而本土品牌42、47英寸產品的關注比例遠高于國外品牌。

    價格分析

    ●2010年中國3D電視市場產品最低價格都在萬元以上，進入2011年后產品逐漸豐富，各價位段均有多款產品供消費者選擇，甚至還有不足3000元的3D電視推出。

    ●近一年來中國3D電視產品均價從20809元下降到10352元，降幅超過50%，尤其是進入2011年以來，產品均價迅速下降。

    ●一年來中國3D電視市場中46和55英寸產品均價降幅均超過30%，而42英寸產品價格在2011年8月均價僅為5320元，甚至有多款售價不足4000元。

    ●2011年8月，中國3D電視市場中32、37英寸產品的均價僅在3500元左右，同普通產品差別不大。而42、47英寸產品均價明顯較40、46英寸產品較低。

    ●對比幾大品牌的3D電視均價走勢，三星和索尼今年產品均價走勢較為穩(wěn)定，夏普和LG產品均價下降明顯。海信產品均價走勢同三星、索尼較為類似，但價格水平整體較低。