《2011年中國智能電視產業(yè)白皮書》

    3.1.5消費者最關心智能操作系統

    一半的消費者在調查中表示，智能電視所搭載的智能操作系統是他們最關心的部分，其次關注的是網絡應用和服務，作為電視機來說，互聯網視頻和電影在線觀看是20%用戶所關注的。而智能手機中非常重要的游戲，似乎消費者對其移植到電視上并不太感興趣。

    3.1.6應用程序數量或成智能電視選擇標準

    調查中有39%的消費者認為目前智能電視的應用程序尚且不能滿足用戶的需求，從而不選擇智能電視。另外超過三成的用戶認為智能電視的操作系統比較復雜，除安卓外還有Windos、自建系統等，缺乏標準。對于功能越來越多的智能電視來說，操作的簡便程度至關重要，調查中有18%的受訪者認為目前的產品操作不夠簡便。

    3.1.7 平民價格智能電視受追捧

    調查顯示，消費者對于智能電視的心理價位與普通型產品較為接近，58%的受訪者表示愿意接受46寸智能電視的價格為5000-8000元，與目前非智能產品的價格區(qū)間大致類似，不過也有22%的消費者愿意為了智能功能將價位調整到8000-10000元，可見只要功能能夠讓消費者認可，價格與一般產品有差距也有一定的市場。

    3.1.8 等離子陣營仍需努力

    在調查中超過七成的受訪者在選擇智能電視時更傾向于液晶電視，等離子電視只占全部的28%。由于智能電視的性能表現主要取決于操作系統，所以等離子畫質方面的優(yōu)勢并不明顯，同時液晶電視陣營的廠商較多，在宣傳上也占有主導位置，而最大的等離子廠商松下一直未在中國市場投放智能電視產品，讓等離子在智能電視競爭中處于劣勢。

    3.1.9 操作系統、品牌成首選指標

    在“選購智能電視最重要的參考依據”調查中，各個選項得票比較平均，大多數消費者在選購智能電視時首要看重操作系統和品牌，分別占全部的33%和25%，其次畫質和應用程序也是消費者比較看重的部分。

    3.1.10 中韓智能電視品牌更受青睞

    由于目前并不是所有品牌都在市場中投放了智能電視，所以此調查中僅列出了有智能電視或是“智能化”電視產品的品牌。調查結果顯示，國產與韓系企業(yè)在智能電視市場中的表現較好，有20%的受訪者表示愿意選購LG的智能電視，位列所有合資品牌第一。國產品牌中長虹以18%的得票率領先對手。三星、索尼也有不錯的表現，但整體日系品牌智能電視的受青睞程度沒有韓系、本土品牌高。

    3.2 智能電視消費趨勢概論

    智能電視的出現很大程度上受到智能手機和掌上電腦熱銷的影響，所以在概念的宣傳上，智能電視并不難推進，甚至很多概念已經由智能掌上設備達到了普及。智能電視雖然今年上半年才大規(guī)模上市，但短短半年時間已獲得消費者的充分認知，擁有一定市場規(guī)模的同時，應用程序逐漸豐富，吸引更多用戶的關注。

    智能電視雖然在市場推廣初期取得了不錯的成績，但與成熟的3D電視相比，智能電視操作系統軟硬件標準相對缺乏，成為阻礙其進一步擴大市場的主要短板。作為智能電視相配套的智能應用程序的開發(fā)目前還只是起步階段，受到操控系統、屏幕大小和操作方式的影響，一些優(yōu)秀的應用程序還不能直接應用到智能電視上，而目前國內專門針對智能電視應用程序的開發(fā)配套明顯滯后于手機應用，或成為今后一段時間制約智能電視進一步發(fā)展的主要因素。

    品牌格局方面，智能電視打破了以往日系企業(yè)占領高端市場的局面，眾所周知，2011年CES大展上日系企業(yè)大規(guī)模展出了智能電視產品，但之后并沒有及時在中國市場發(fā)售。而長虹、創(chuàng)維等國內企業(yè)與三星、LG等韓系企業(yè)積極投身智能電視市場，在時間和產品布局上均強于日系企業(yè)。