《2011年中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書》

    3.1.5消費(fèi)者最關(guān)心智能操作系統(tǒng)

    一半的消費(fèi)者在調(diào)查中表示，智能電視所搭載的智能操作系統(tǒng)是他們最關(guān)心的部分，其次關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和服務(wù)，作為電視機(jī)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)視頻和電影在線觀看是20%用戶所關(guān)注的。而智能手機(jī)中非常重要的游戲，似乎消費(fèi)者對(duì)其移植到電視上并不太感興趣。

    3.1.6應(yīng)用程序數(shù)量或成智能電視選擇標(biāo)準(zhǔn)

    調(diào)查中有39%的消費(fèi)者認(rèn)為目前智能電視的應(yīng)用程序尚且不能滿足用戶的需求，從而不選擇智能電視。另外超過(guò)三成的用戶認(rèn)為智能電視的操作系統(tǒng)比較復(fù)雜，除安卓外還有Windos、自建系統(tǒng)等，缺乏標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于功能越來(lái)越多的智能電視來(lái)說(shuō)，操作的簡(jiǎn)便程度至關(guān)重要，調(diào)查中有18%的受訪者認(rèn)為目前的產(chǎn)品操作不夠簡(jiǎn)便。

    3.1.7 平民價(jià)格智能電視受追捧

    調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于智能電視的心理價(jià)位與普通型產(chǎn)品較為接近，58%的受訪者表示愿意接受46寸智能電視的價(jià)格為5000-8000元，與目前非智能產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間大致類似，不過(guò)也有22%的消費(fèi)者愿意為了智能功能將價(jià)位調(diào)整到8000-10000元，可見(jiàn)只要功能能夠讓消費(fèi)者認(rèn)可，價(jià)格與一般產(chǎn)品有差距也有一定的市場(chǎng)。

    3.1.8 等離子陣營(yíng)仍需努力

    在調(diào)查中超過(guò)七成的受訪者在選擇智能電視時(shí)更傾向于液晶電視，等離子電視只占全部的28%。由于智能電視的性能表現(xiàn)主要取決于操作系統(tǒng)，所以等離子畫質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì)并不明顯，同時(shí)液晶電視陣營(yíng)的廠商較多，在宣傳上也占有主導(dǎo)位置，而最大的等離子廠商松下一直未在中國(guó)市場(chǎng)投放智能電視產(chǎn)品，讓等離子在智能電視競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。

    3.1.9 操作系統(tǒng)、品牌成首選指標(biāo)

    在“選購(gòu)智能電視最重要的參考依據(jù)”調(diào)查中，各個(gè)選項(xiàng)得票比較平均，大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)智能電視時(shí)首要看重操作系統(tǒng)和品牌，分別占全部的33%和25%，其次畫質(zhì)和應(yīng)用程序也是消費(fèi)者比較看重的部分。

    3.1.10 中韓智能電視品牌更受青睞

    由于目前并不是所有品牌都在市場(chǎng)中投放了智能電視，所以此調(diào)查中僅列出了有智能電視或是“智能化”電視產(chǎn)品的品牌。調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)產(chǎn)與韓系企業(yè)在智能電視市場(chǎng)中的表現(xiàn)較好，有20%的受訪者表示愿意選購(gòu)LG的智能電視，位列所有合資品牌第一。國(guó)產(chǎn)品牌中長(zhǎng)虹以18%的得票率領(lǐng)先對(duì)手。三星、索尼也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，但整體日系品牌智能電視的受青睞程度沒(méi)有韓系、本土品牌高。

    3.2 智能電視消費(fèi)趨勢(shì)概論

    智能電視的出現(xiàn)很大程度上受到智能手機(jī)和掌上電腦熱銷的影響，所以在概念的宣傳上，智能電視并不難推進(jìn)，甚至很多概念已經(jīng)由智能掌上設(shè)備達(dá)到了普及。智能電視雖然今年上半年才大規(guī)模上市，但短短半年時(shí)間已獲得消費(fèi)者的充分認(rèn)知，擁有一定市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，應(yīng)用程序逐漸豐富，吸引更多用戶的關(guān)注。

    智能電視雖然在市場(chǎng)推廣初期取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但與成熟的3D電視相比，智能電視操作系統(tǒng)軟硬件標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)缺乏，成為阻礙其進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的主要短板。作為智能電視相配套的智能應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)目前還只是起步階段，受到操控系統(tǒng)、屏幕大小和操作方式的影響，一些優(yōu)秀的應(yīng)用程序還不能直接應(yīng)用到智能電視上，而目前國(guó)內(nèi)專門針對(duì)智能電視應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)配套明顯滯后于手機(jī)應(yīng)用，或成為今后一段時(shí)間制約智能電視進(jìn)一步發(fā)展的主要因素。

    品牌格局方面，智能電視打破了以往日系企業(yè)占領(lǐng)高端市場(chǎng)的局面，眾所周知，2011年CES大展上日系企業(yè)大規(guī)模展出了智能電視產(chǎn)品，但之后并沒(méi)有及時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售。而長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)企業(yè)與三星、LG等韓系企業(yè)積極投身智能電視市場(chǎng)，在時(shí)間和產(chǎn)品布局上均強(qiáng)于日系企業(yè)。