《2011年中國智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書》

    第一章：前言與背景

    2010年十月，索尼與谷歌共同推出了具備安卓操作系統(tǒng)的“Google TV”，掀起了平板電視智能化的浪潮，在隨后的2011CES大展上，索尼、松下、三星、LG、夏普、東芝等電視制造企業(yè)無一例外地重點展示了其智能電視產(chǎn)品，標(biāo)志著電視“智能”時代的正式到來。2011年各大電視品牌齊發(fā)智能電視新品，據(jù)統(tǒng)計，截止到六月，在我國市場中有售的智能電視超過120款，上下游配套設(shè)施和產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善。

    根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，智能電視在6月銷售8.9萬臺，滲透率達到8.9%，消費者開始接受智能電視的概念。其實智能電視的概念相對模糊，籠統(tǒng)地講，我國提出“三網(wǎng)融合”后，曾風(fēng)靡一時的所謂“IP TV”、“互聯(lián)網(wǎng)電視”等等多種多樣叫法的多功能電視產(chǎn)品都可以看做是智能電視的初級形態(tài)。

    從電視技術(shù)的發(fā)展趨勢來看，電視機已經(jīng)逐漸擺脫“接收電視廣播的裝置”單一屬性，向家庭娛樂中心轉(zhuǎn)型。究竟何為智能電視？哪個品牌的智能電視值得購買？基于此，人民網(wǎng)于2011年4月28日啟動“智能品質(zhì)生活”系列專題報道活動，人民網(wǎng)與權(quán)威專家、專業(yè)媒體和知名企業(yè)分別從不同角度剖析智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，展示這一產(chǎn)業(yè)目前正在進行中的發(fā)展軌跡。

    第二章：智能電視起源與市場現(xiàn)狀

    2.1 智能電視起源

    早在07年，就有電子制造廠商提出了“智能化”的概念，隨著智能手機等產(chǎn)品的普及，越來越多的電子產(chǎn)品采用高集成化、人性化的設(shè)計，方便使用的同時給很多產(chǎn)品都賦予了新的時代定義。電視機作為傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，智能化的起步較晚，09年部分國產(chǎn)品牌推出的“互聯(lián)網(wǎng)電視”可以被看做是智能電視的一種嘗試。2010年10月，索尼正式推出智能電視新品，該產(chǎn)品將獨立的操作系統(tǒng)與電視機進行集成，是智能電視時代的標(biāo)志性產(chǎn)品。隨后三星、LG、松下等廠商陸續(xù)宣布研發(fā)成功智能電視，并在2011CES上集中展示。2011年3月，各大品牌智能電視紛紛登陸國內(nèi)賣場。

    2.2 智能電視市場現(xiàn)狀

    2010年長虹、TCL就已經(jīng)提出了電視智能化的概念，不過當(dāng)時市場上出現(xiàn)的智能電視大都采用各廠商自行研發(fā)的操作系統(tǒng)，相對封閉，缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和程序拓展空間，應(yīng)用并不豐富。2011年隨著安卓智能操作系統(tǒng)在“Google TV”上的成功實驗，各大電視廠商紛紛將此系統(tǒng)用于智能電視，截止目前，市場上90%以上的智能電視均采用安卓操作系統(tǒng)，部分廠商還針對電視應(yīng)用的特點，自主對系統(tǒng)進行了二次開發(fā)，改進了界面和操作控制體驗。

    智能電視相對于傳統(tǒng)的電視機，其革命性的變化在于加入了智能操作系統(tǒng)，將電視分為硬件和軟件兩個環(huán)境。硬件部分各廠商的差別并不大，但應(yīng)用程序的豐富程度不盡相同。雖然采用的是相同的操作系統(tǒng)，但目前的智能電視還不能像手機一樣做到應(yīng)用程序無縫通用，也沒有統(tǒng)一的電子市場，各電視品牌均自建應(yīng)用商店，在軟件的數(shù)量和質(zhì)量上也沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，相對比較混亂。總體來看，智能電視整體發(fā)展形勢較好，但在軟硬件的結(jié)合與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定上，還有很長的路要走。