《2011年中國智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書》

    三：智能電視市場消費(fèi)趨勢分析

    3.1　2011 智能電視消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果分析

    為了解目前市場上各品類智能電視的占比情況，以及消費(fèi)者選擇智能電視品類、品牌等情況的考慮因素，人民網(wǎng)家電頻道通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式進(jìn)行了研究。此次調(diào)查共回收調(diào)查問卷兩萬多份，有效問卷18036份。

    備注：【以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)】

    3.1.1中國家庭彩電技術(shù)革新升級工作初見成效

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪者家中傳統(tǒng)顯像管彩電占比僅為36%，液晶與等離子類平板電視占到了64%�？梢钥吹轿覈�家庭彩電從顯像管向平板電視的技術(shù)革新升級工作初見成效，絕大多數(shù)家庭已經(jīng)開始使用平板電視。

    同時(shí)我們能夠看到在平板電視的占比中，液晶電視以50%的比例遙遙領(lǐng)先等離子電視，可見等離子電視的市場認(rèn)知較弱。也正是由于目前家庭平板電視保有量較高，所以對智能電視和其他新品類平板電視的進(jìn)一步推廣造成了一定障礙，按照我國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，彩電屬于“大件”家電，短期更換的可能性較低。

    3.1.2國產(chǎn)品牌兩極分化，國際品牌日韓抗衡

    在目前在用彩電品牌占比方面，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)明顯的兩極分化現(xiàn)象，長虹、創(chuàng)維、海信、康佳以63%的得票率占領(lǐng)絕對主導(dǎo)地位，而海爾、清華同方則僅占到了全部的2%，趨于邊緣化。

    國際品牌方面，日韓陣營抗衡的局面仍然延續(xù)，以三星、LG為代表的韓系品牌占全部的12%，而日系品牌索尼以8%位列第一，其次是夏普、東芝和松下，總體以9%略領(lǐng)先韓系品牌�？傮w占有率國產(chǎn)品牌壓倒性領(lǐng)先國際品牌的大結(jié)構(gòu)并沒有改變。

    3.1.3 平板電視市場仍有深挖潛力

    針對需求性的調(diào)查中，目前在用彩電中5年以內(nèi)的用戶占到整體調(diào)查總量的67%，結(jié)合前面的家用彩電類型調(diào)查結(jié)果，可以看出平板電視迅速普及所帶來的更新?lián)Q代效應(yīng)初步顯現(xiàn)。同時(shí)我們也應(yīng)注意到，家中彩電已經(jīng)使用超過5年的用戶占到了33%，而這些家庭中5年前購買的彩電絕大多數(shù)均為顯像管電視，表明平板電視市場需求仍有深挖潛力。

    選購需求時(shí)限調(diào)查數(shù)據(jù)表明，計(jì)劃在一年內(nèi)添置新彩電的受訪者占到整體的一半以上，對于一年內(nèi)有明確選購意向的剛性需求人群，通過積極引導(dǎo)，是3D電視進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的重要機(jī)會。

    3.1.4智能概念宣傳成功，尚需體驗(yàn)型普及

    談到智能電視，幾乎全部受訪者對其都有認(rèn)知，僅有3%表示對智能電視沒有絲毫認(rèn)知。44%的受訪者了解智能電視主要通過媒體廣告，28%的消費(fèi)者在賣場或是其他渠道了解過智能電視的細(xì)節(jié)，不過與3D電視相比，真正實(shí)地體驗(yàn)過智能電視的消費(fèi)者并不多，只占全部受訪者的25%。電視企業(yè)下一階段的重點(diǎn)應(yīng)從概念宣傳轉(zhuǎn)向消費(fèi)者體驗(yàn)。