中國智能電視產業(yè)的發(fā)展前景與所遇到挑戰(zhàn)

    中國本土電視廠商傾力打造“互聯(lián)網電視”產品，提升其競爭力，逐漸獲得消費者認知。本土彩電企業(yè)集體投身互聯(lián)網電視生產、研發(fā)。TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、長虹等知名彩電廠商宣稱將全面停產非互聯(lián)網電視。海信、長虹、TCL等企業(yè)在產品規(guī)劃中將互聯(lián)網功能列為中高端平板電視“標準配置”。自去年開始，多數家電企業(yè)為推廣互聯(lián)網電視紛紛選擇了各自上游內容平臺的合作。

    康佳和中錄聯(lián)興、中國精品教育學習集團、迅雷、PPS、快播等20多個內容提供商展開了合作，相比其他品牌，目前康佳所提供的內容體驗較多且實用。長虹去年初正式推出斥資1.5億元打造網絡內容平臺—樂教網站；創(chuàng)維于2007年就和朗科投資1000萬元打造“高清”酷開網。海爾與搜狐高清影視頻道對接；海信與新浪合作，通過電視菜單界面提供新浪的網絡資訊；TCL則選擇了迅雷進行合作。

    互聯(lián)網電視的“家庭娛樂平臺”概念逐漸得到中國消費者的認同。2010年一季度，中國市場網絡電視銷量82萬臺，零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%。截止到今年5月上旬，互聯(lián)網電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%。據市場研究機構奧維咨詢去年對全國1200個城市家庭的入戶調查顯示，消費者對電視加載網絡功能的歡迎程度達到84%。

    目前中國市場“互聯(lián)網電視”概念火熱，然而，要推出智能電視仍面臨重重阻力。目前市場上的互聯(lián)網電視廠商在互聯(lián)網領域方面缺乏技術積累，互聯(lián)網電視中的互聯(lián)網技術含量仍較低。目前國內的互聯(lián)網電視基本上是捆綁固定的內容和應用；更具誤導的是，有的廠商把有互聯(lián)網接口的電視也歸類為互聯(lián)網電視。智能電視更像是一個開放的平臺，可加載無限的內容、無限的應用，可以像智能手機一樣安裝設置個性化應用。

    在技術和標準方面，行業(yè)內對互聯(lián)網電視暫時還沒有統(tǒng)一的標準，因此也難以保證用戶體驗。各個廠商采用的技術路徑和解決方案大相徑庭，最終產品的性能也層次不齊。目前的一些互聯(lián)網電視盡管有網絡接口，但實現(xiàn)的功能、拓展性等都不夠。

    聯(lián)網電視的內容和應用提供是智能電視驅動大眾需求的關鍵，然而政策的重重束縛限制了內容和應用提供商的市場競爭。2010年4-5月，廣電總局出臺多項管控政策，對互聯(lián)網電視通過頒發(fā)兩種牌照—集成和內容服務—進行管理。一系列的政策規(guī)定了互聯(lián)網電視集成平臺和與其相對應的互聯(lián)網電視機客戶端必須是完全綁定的關系，而且每臺互聯(lián)網電視必須植入其綁定的集成業(yè)務公司的客戶端。目前僅有中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣旗下百視通及華數傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照；地方廣電企業(yè)—廣電網絡—獲得了第一個內容服務管理牌照。

    由于互聯(lián)網電視內容播放遭到嚴控，廠商內容渠道成本增加，消費者付費節(jié)目增多。因為與具有牌照的央視旗下CNTV(中國網絡電視臺)合作，彩電廠商每賣出一臺互聯(lián)網電視，需要支付給CNTV100多元的內容費用。因為部分內容會采取點播付費，消費者通過互聯(lián)網電視獲得節(jié)目的費用相應增加。2010年5月，三網融合第三套方案獲認可，內容播控權對電信運營商放開，有分析指出，目前的規(guī)定限制了互聯(lián)網電視是上電信的網還是廣電的網。