中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景與所遇到挑戰(zhàn)

    價(jià)格無(wú)疑會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)、智能電視在大眾市場(chǎng)的普及率。目前本土廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視一般要比不帶互聯(lián)網(wǎng)功能的產(chǎn)品貴10%-20%。IT廠商的智能電視商業(yè)模式有別于傳統(tǒng)家電廠商，終端設(shè)備的定價(jià)可能會(huì)成為影響其平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的因素之一。隨著Google發(fā)布GoogleTV的推出，業(yè)界獲悉蘋果正在升級(jí)它的AppleTV，新的AppleTV產(chǎn)品目標(biāo)價(jià)格為99美元。GoogleTV的價(jià)格目前還是未知數(shù)，但是分析師認(rèn)為如果超過(guò)250美元將會(huì)降低其市場(chǎng)吸引力。

    因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電視播放涉及版權(quán)及運(yùn)營(yíng)牌照，廠商的全球市場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略直接影響其產(chǎn)品推出。目前市場(chǎng)環(huán)境還未完全成熟，網(wǎng)絡(luò)電視潛在的內(nèi)容和版權(quán)等問(wèn)題使外資廠商即使具有技術(shù)能力，仍會(huì)多選擇保持觀望態(tài)度。因?yàn)槊嫦虻氖侨�球市�?chǎng)，而歐美等國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)則還沒(méi)有明確，日韓品牌電視難以針對(duì)各個(gè)國(guó)家去開(kāi)發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用和內(nèi)容，所以面市產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)功能仍十分局限。中國(guó)互聯(lián)市場(chǎng)的發(fā)展以及政策驅(qū)動(dòng)使本土廠商多數(shù)認(rèn)為成長(zhǎng)率主要發(fā)生在中國(guó)市場(chǎng)。本土彩電廠商基本都將互聯(lián)網(wǎng)電視視為標(biāo)配，積極尋求全開(kāi)放式的平臺(tái)技術(shù)。經(jīng)過(guò)調(diào)查，目前中國(guó)81%的用戶聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視，21%的用戶表示非常了解，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的認(rèn)知達(dá)到了一個(gè)比較滿意的程度。

    電視行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)促使廠商不再僅停留于功能點(diǎn)的對(duì)抗，開(kāi)始關(guān)注體系、平臺(tái)的較量。TCL表示，除了影視內(nèi)容外，遠(yuǎn)程教育才是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，目前正著力建設(shè)遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療和互動(dòng)游戲的內(nèi)容平臺(tái)。日韓家電巨頭對(duì)電視互聯(lián)網(wǎng)功能的策略側(cè)重各不相同，松下暫時(shí)表示在電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)功能中不會(huì)使用Android操作系統(tǒng)。韓國(guó)家電巨頭基本采取與有播放牌照的內(nèi)容提供商合作推出互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)。

    建議

    中國(guó)電視企業(yè)在打造其競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)需要關(guān)注電視產(chǎn)品之于消費(fèi)者仍然是耐耗品。在本土內(nèi)容提供的上游市場(chǎng)還未成熟的階段，廠商打造競(jìng)爭(zhēng)力需考慮功能對(duì)接的兼容。消費(fèi)者對(duì)耐耗品的選擇，尤其是高端產(chǎn)品，會(huì)受長(zhǎng)期性需求的主導(dǎo)，因此，在聯(lián)網(wǎng)對(duì)接技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還未成熟的階段，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要兼顧產(chǎn)品可升級(jí)性。智能與聯(lián)網(wǎng)功能的側(cè)重有所不同，缺乏互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廠商應(yīng)積極尋求與IT企業(yè)的合作。

    智能電視操作系統(tǒng)的選擇會(huì)對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略基于全球的電視廠商產(chǎn)生關(guān)乎競(jìng)爭(zhēng)力的影響。電視“互聯(lián)時(shí)代”的發(fā)展趨勢(shì)使電視廠商必須開(kāi)始兼顧產(chǎn)品視覺(jué)技術(shù)和娛樂(lè)互動(dòng)性。主導(dǎo)世界市場(chǎng)的家電企業(yè)對(duì)操作系統(tǒng)的選擇能直接影響智能電視的“全球”標(biāo)準(zhǔn)。在操作平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的廠家主要角逐的領(lǐng)域是在這個(gè)平臺(tái)上交易所產(chǎn)生的服務(wù)、信息、軟件、廣告收入。智能電視平臺(tái)化必然影響電視廣告分散到主流電視頻道以外的視頻點(diǎn)播、新聞、應(yīng)用軟件等各種服務(wù)中。