評(píng)論：中日家電企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)差距懸殊

    受3G放牌及國(guó)家振興電子信息產(chǎn)業(yè)綱要出臺(tái)等政策利好消息的推動(dòng)，盡管會(huì)面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)等宏觀不利因素的阻礙，但國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)并不擔(dān)心今年的銷售業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)下滑。農(nóng)村市場(chǎng)的啟動(dòng)，城市市場(chǎng)因3G放牌的刺激，都會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)銷售的提升。不過(guò)，一位手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人也指出，盡管手機(jī)市場(chǎng)今年還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但不少企業(yè)的銷售利潤(rùn)會(huì)下滑。對(duì)此，手機(jī)業(yè)資深評(píng)論員曾高飛認(rèn)為，這也是無(wú)奈之舉，為刺激終端消費(fèi)需求，企業(yè)自然要通過(guò)降價(jià)促銷等手段來(lái)迎合消費(fèi)者，利潤(rùn)自然會(huì)下滑。

    記者還了解到，除了企業(yè)降價(jià)拉動(dòng)銷售之外。3G放牌之后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)值鏈也將面臨重新劃分。此前，由手機(jī)企業(yè)聯(lián)合零售商共同推動(dòng)市場(chǎng)銷售，以消費(fèi)者為需求導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與推廣，獲得銷售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)。而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商則面臨配角地位，只是嘗試性地推出了一些定制機(jī)。眼下，由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)3G放牌后的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、不同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品定制、不同產(chǎn)品應(yīng)用功能的開(kāi)發(fā)等工作，這直接讓手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方向發(fā)生轉(zhuǎn)移，在做好終端消費(fèi)市場(chǎng)需求掌握之際，還要圍繞中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)一系列定制產(chǎn)品的研發(fā)，最終根據(jù)運(yùn)營(yíng)商需求研發(fā)出雙方滿意的產(chǎn)品。

最終，手機(jī)企業(yè)的盈利模式也從市場(chǎng)終端轉(zhuǎn)向了運(yùn)營(yíng)商層面。

    此前，被許多外資企業(yè)寄予重望的高端智能手機(jī)，在3G時(shí)代雖然可以獲得銷售規(guī)模上的增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻面臨近一倍以上的下降。同時(shí)，iPhone、諾基亞等外資企業(yè)在海外市場(chǎng)實(shí)施的智能手機(jī)持續(xù)盈利模式，將在中國(guó)市場(chǎng)上面臨移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們的難以接受和認(rèn)可的現(xiàn)實(shí)困境。

    不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論手機(jī)企業(yè)的盈利模式出現(xiàn)何種變化，都不會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)銷售的增長(zhǎng)。目前，在一二級(jí)市場(chǎng)上，3G放牌帶動(dòng)的產(chǎn)品升級(jí)換代，必然會(huì)產(chǎn)生一部分新增消費(fèi)需求。同時(shí)，由于“家電下鄉(xiāng)”政策中也重點(diǎn)發(fā)展手機(jī)，推動(dòng)手機(jī)在農(nóng)村市場(chǎng)的快速銷售。而我國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施在通過(guò)前幾年的集中投入和建設(shè)，這將給手機(jī)在農(nóng)村市場(chǎng)的快速普及提供較好的網(wǎng)絡(luò)。