評論：中日家電企業(yè)應(yīng)對危機差距懸殊

    以空調(diào)、冰箱、洗衣機為代表的白色家電，近年來在國內(nèi)一二級市場的普及率出現(xiàn)飛速發(fā)展。這當(dāng)然是受到近年來相關(guān)企業(yè)實施價格戰(zhàn)刺激與宏觀經(jīng)濟大幅增長的共同推動。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，近5年來中國城市家庭中，對空調(diào)等白電產(chǎn)品的購買能力大增，白色家電已成為我國城市家庭的生活必需品。

    然而，由于價格戰(zhàn)的頻繁實施，也提前釋放了許多城市消費者對于空調(diào)等白色家電產(chǎn)品的需求量，導(dǎo)致最近幾個月來，全國范圍內(nèi)的白色家電銷售遭遇了低迷和持續(xù)下滑的境地。更令人擔(dān)心的是，由于房地產(chǎn)等關(guān)聯(lián)市場最近半年來一直處在“滑坡”階段，新房購買量極為有限且短期內(nèi)難以緩解這種困局，這也極大地限制了城市新增白電產(chǎn)品需求量的出現(xiàn)。

    而被許多白電企業(yè)看中的“家電下鄉(xiāng)”政策，盡管已經(jīng)于本月初在全國范圍內(nèi)啟動，但今年以內(nèi)的兩年內(nèi)，這項政策仍難以為眾多白電企業(yè)帶來巨大的商業(yè)收益。對此，不少業(yè)內(nèi)人士透露：一方面，農(nóng)村市場的全面啟動尚需周期，短期內(nèi)難以為企業(yè)創(chuàng)造更多的銷售規(guī)模支撐。另一方面，農(nóng)村市場的產(chǎn)品多是低利潤，企業(yè)依靠農(nóng)村市場支撐新技術(shù)創(chuàng)新的難度較大。因此，對于許多白電企業(yè)而言，這兩年將面臨著巨大的挑戰(zhàn)，短期內(nèi)城市市場需求的下滑難以通過農(nóng)村市場進行補充。

    一位白電企業(yè)負(fù)責(zé)人也坦言，與彩電產(chǎn)品的技術(shù)升級產(chǎn)品換代獲得的新需求增長相比，白電產(chǎn)品近幾十年來都沒有出現(xiàn)較大的技術(shù)革新，只能依靠市場的慣性需求拉動，而單一企業(yè)想通過自身刺激市場新增需求，難度很大。