評論：中日家電企業(yè)應(yīng)對危機(jī)差距懸殊

    平板電視的發(fā)展正走在左右為難的徘徊路上。

此前，全球消費(fèi)電子企業(yè)紛紛將平板電視業(yè)務(wù)作為企業(yè)的主營和支柱。并積極在產(chǎn)品的大屏幕化和超薄化等方面展開比拼與競爭。與此同時，全球范圍內(nèi)的平板電視銷售份額也出現(xiàn)了大幅提升，上漲勢頭迅猛。不過，今年以來，這種形勢將會出現(xiàn)變化，全球范圍內(nèi)上漲難以持續(xù)，但中國等新興市場或?qū)⒈３址�(wěn)定發(fā)展。

    記者獲悉，索尼已決定中止在美國的電視機(jī)生產(chǎn)，并整合日本國內(nèi)的幾家工廠后，提高生產(chǎn)效率。松下除了縮減對等離子項目的投資規(guī)模，還將縮減液晶面板工廠的新增設(shè)備投入，減幅超過1000億日元。作為全球最大的液晶面板制造商，夏普最近的日子也不好過。夏普此前在大阪建造的全球最大規(guī)模的液晶面板工廠，由于受到全球市場需求下滑的影響，原先計劃與索尼共同成立聯(lián)合生產(chǎn)公司對該工廠的運(yùn)營計劃也將推遲至2010年。

    實際上，自2007年以來全球液晶電視產(chǎn)品的價格進(jìn)入下降通道，再加之國際間匯率大幅波動，這些都極大地影響了相關(guān)企業(yè)在平板電視上的利潤收益。此外，由于市場需求的下滑，再導(dǎo)致此前企業(yè)對于市場的大幅投入面臨回報較少的尷尬。這讓許多在全球平板電視市場布局的跨國企業(yè)經(jīng)營業(yè)績受到較大拖累，慣性下滑已不可避免。對此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，全球范圍內(nèi)的平板電視需求將步入下滑期，產(chǎn)業(yè)恢復(fù)期可能會推遲2年。相關(guān)企業(yè)會進(jìn)一步通過大規(guī)模裁員、減少市場投入力度等手段提高成本優(yōu)勢。

    目前，中國一級市場的平板電視需求下滑已成定局，包括TCL、海信、廈華等國內(nèi)主流企業(yè)，紛紛啟動價格手段刺激消費(fèi)需求，平板電視銷量在一定時期內(nèi)出現(xiàn)較大增幅。此外，二三級市場平板電視的銷售大幕也全面拉開。特別是中國政府推動下的“家電下鄉(xiāng)”政策中，平板電視的入選，盡管產(chǎn)品比例不大卻極具象征意義，這標(biāo)志著國內(nèi)彩電企業(yè)的平板推廣觸角應(yīng)向農(nóng)村市場延伸。

    顯然，現(xiàn)階段擺在中國彩電企業(yè)面前的平板市場機(jī)會是不錯的。盡管企業(yè)會遭遇來自歐美市場訂單的下滑，但如何有效地抓住農(nóng)村市場，刺激城市消費(fèi)，通過產(chǎn)品升級換代來拉動新增需求。這些或?qū)⒊蔀橹袊�企業(yè)直面外資企業(yè)在平板電視市場競爭中的重要利器。