支持率并不低 山寨液晶電視前景如何？

第4頁：山寨液晶電視前進的阻力

四、山寨液晶電視的市場前景分析

(1) 品牌液晶電視的售價越來越低

2008年12月，液晶電視市場掀起的低價風(fēng)暴給山寨液晶電視當頭一棒。國產(chǎn)32英寸品牌液晶電視跌破3000元，最低售價2790元；國產(chǎn)42英寸品牌液晶電視跌破5000元，最低售價4599元；國產(chǎn)52英寸品牌液晶電視跌破1萬元，最低售價8150元。

這場低價風(fēng)暴不僅使消費者在金融危機時期重新關(guān)注液晶電視、搶購國產(chǎn)低價產(chǎn)品，而且使國產(chǎn)液晶電視在現(xiàn)價段擊敗合資品牌，傲世山寨市場。液晶電視畢竟是耐用品，如果品牌產(chǎn)品價格足夠低，多數(shù)消費者都不會去選擇沒有保障的山寨液晶電視了。

此外，家電賣場還開展了分期付款業(yè)務(wù)來彌補品牌液晶電視售價較高的弱點。根據(jù)ZDC調(diào)查，超過半數(shù)的消費者表示愿意采用分期付款方式購買液晶電視。而且消費者的分期購買行為更加理性，40.7%的消費者表示愿意根據(jù)產(chǎn)品價格高低而確定分析付款的月供額度。

(2) 山寨液晶電視缺乏穩(wěn)定的屏幕來源

山寨液晶電視廠商根本不具備生產(chǎn)液晶面板的實力，現(xiàn)在不具備，將來也不可能具備。液晶面板廠商本來就不愿和山寨有太多牽連而流入低端產(chǎn)品的行列，更迫于品牌液晶電視廠商的壓力，一再回避山寨液晶電視廠商。

此前，市場上盛傳奇美電子向山寨液晶電視提供液晶面板的消息，但是奇美電子在公開場合予以否認，表示山寨液晶廠商根本消化不了奇美的供應(yīng)量，奇美更傾向于和品牌液晶電視廠商合作。這說明山寨液晶電視缺乏穩(wěn)定的屏幕來源。

(3) 銷售渠道有限，售后服務(wù)難健全

山寨必然不能與正規(guī)軍相比，因此山寨液晶電視絕不可能進入全國最大的液晶電視賣場——蘇寧、國美、大中等。山寨液晶電視只能在一些魚龍混雜的電子市場、小市場中露面，所以銷售渠道有限。

此外，山寨液晶電視本身難登“大雅之堂”，再加上控制成本的需要，不可能建立起完善的售后服務(wù)系統(tǒng)來解除消費者的后顧之憂。

(4) 必要之時，正規(guī)軍會尋求法律武器

品牌液晶電視可申請專利，國家會維護正常的市場秩序。當正規(guī)的品牌大軍市場地位受到威脅、利益受到嚴重損害時，必然會尋求法律武器的保護。屆時，山寨液晶電視處處受打壓，想翻身都難于上青天。