松下家電退市成風(fēng) 等離子電視何去何從？

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松下冰箱永遠(yuǎn)冰凍的市場(chǎng)

    日前，據(jù)外媒報(bào)道，松下計(jì)劃于今年十月在日本上市的豪華除菌冰箱新品——NR-F532T，將不會(huì)在國(guó)內(nèi)上市。這已經(jīng)不是松下冰箱新品第一次錯(cuò)過國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而目前松下在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的多門冰箱只有優(yōu)仕系列NR-F500T。

    松下冰箱的中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作，可謂無風(fēng)無浪。占據(jù)國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)3％左右的份額只是勉強(qiáng)生存的境況。這種局面的根源源于松下特殊的戰(zhàn)略：高端策略。

    高端策略的路線，在2005年達(dá)到一個(gè)高潮。從03年開始，松下采用在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)先上市高端冰箱產(chǎn)品的策略，目標(biāo)是提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率。而在05年初，幾乎行業(yè)整體面臨漲價(jià)威脅的時(shí)候，松下更是一口氣推出了4款松下“雙冷雙鮮”雙門無霜冰箱。這四款產(chǎn)品的初期定價(jià)僅有3000-5000圓，在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中屬于偏低的定位。松下家電銷售公司副總經(jīng)理吉井清一用“達(dá)到了一個(gè)比較有魅力的價(jià)格”來形容這四款產(chǎn)品。

    這時(shí)候的松下無疑希望憑借自己技術(shù)和成本控制的優(yōu)勢(shì)，通過價(jià)格定位來戰(zhàn)勝國(guó)內(nèi)和其他地區(qū)的冰箱企業(yè)。然而業(yè)界并不看好松下的策略，松下03年定下的05年年銷售100萬臺(tái)冰箱的目標(biāo)有些不切實(shí)際。后來的事實(shí)也證明，松下的價(jià)格策略并沒有奏效。

    05、06年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)由于原材料的價(jià)格上漲，產(chǎn)品均價(jià)出現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。截至07年，冰箱產(chǎn)品的漲價(jià)幅度達(dá)到15-30％。這種持續(xù)的價(jià)格上漲，破碎了松下05年開始的憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)的夢(mèng)想。05年，松下電器（中國(guó)）有限公司家電銷售公司副總經(jīng)理吉井清一曾經(jīng)表示，該年松下將調(diào)整冰箱戰(zhàn)略，努力推出符合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的冰箱，希望能在市場(chǎng)上有個(gè)好的表現(xiàn)，不排除冰箱價(jià)格將會(huì)與其他品牌的價(jià)格在市場(chǎng)上看齊。吉井清一的新策略無疑是指在其它品牌迫于原料漲價(jià)壓力而漲價(jià)的同時(shí)，松下則保持現(xiàn)有價(jià)格，實(shí)現(xiàn)相對(duì)降價(jià)以?shī)Z取市場(chǎng)。

    但是，原材料持續(xù)的價(jià)格上漲，并沒有在短期內(nèi)停頓。松下的新策略沒能得到長(zhǎng)久的堅(jiān)持。僅僅不到一個(gè)月的時(shí)間，吉井清一的冰箱產(chǎn)品就出現(xiàn)了200-400元不等，大約7％的價(jià)格上揚(yáng)。此舉，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，松下的目的主要是保持行業(yè)領(lǐng)先的利潤(rùn)空間。事實(shí)上，上文提到的4款產(chǎn)品最終的上市價(jià)格均高于3600元，超過初期的市場(chǎng)報(bào)價(jià)不少。

    松下產(chǎn)品05年溢價(jià)上市，漲幅超過同期西門子等冰箱巨頭5％左右的漲幅，決定了，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一段時(shí)間松下冰箱依然打不開局面。在市場(chǎng)占有率上只能徘徊在2流廠家的底線上。其與松下空調(diào)、洗衣機(jī)以及小家電的市場(chǎng)占有率相差甚遠(yuǎn)。松下冰箱依然是冰凍的市場(chǎng)。