等離子的冬天剛剛開(kāi)始之一
統(tǒng)計(jì)表明，07-08財(cái)年第一財(cái)季，即今年第二季度，松下等離子電視全球銷售收入首次出現(xiàn)下滑。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，松下等離子的市場(chǎng)份額也首次被日立超過(guò)。而國(guó)內(nèi)等離子銷售量，今年也首次出現(xiàn)大幅度下滑，產(chǎn)銷數(shù)量下滑超過(guò)半數(shù)。業(yè)界專家指出，雖然松下沒(méi)有公布其等離子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額和盈利能力，但是，據(jù)其他廠家數(shù)據(jù)推測(cè)，松下等離子可能只占國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)銷售額2％到4％。作為該項(xiàng)技術(shù)的主導(dǎo)企業(yè)，如此的業(yè)績(jī)很是值得憂慮。
松下等離子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潰敗，最外層壓力無(wú)疑來(lái)自蒸蒸日上的液晶集團(tuán)。04年開(kāi)始液晶電視逐漸成為平板的領(lǐng)導(dǎo)者。包括大型化、高清化和的價(jià)格化三個(gè)趨勢(shì)給予以往在家用大屏幕平板市場(chǎng)一支獨(dú)秀的等離子產(chǎn)品沉重打擊。而在價(jià)格和高清、全高清領(lǐng)域，等離子無(wú)疑犯了市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍的病。松下42英寸的全高清產(chǎn)品直到今年秋季才推出，比42英寸液晶全高清產(chǎn)品的推出足足晚了幾年以上。松下自己也表示，第二季度全球市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的一個(gè)重要原因就是全高清產(chǎn)品入市過(guò)晚。
松下等離子潰敗國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中層原因是幾個(gè)定位側(cè)重高端。無(wú)論是手機(jī)。廚衛(wèi)還是白電，似乎松下產(chǎn)品習(xí)慣于高端路線。雖然松下也曾表示過(guò)希望冰箱產(chǎn)品“達(dá)到了一個(gè)比較有魅力的價(jià)格”，但是這樣的期愿很難成為真正的價(jià)格策略。日立等離子對(duì)松下最大的殺手武器就是價(jià)格。而液晶產(chǎn)品也是這場(chǎng)價(jià)格屠殺的主角之一。超過(guò)其它品牌10％以上的溢價(jià)策略足以使松下等離子電視走向銷售榜的末席。而事實(shí)，不適合市場(chǎng)的策略遠(yuǎn)沒(méi)有不適合市場(chǎng)的產(chǎn)品更令人頭疼。松下等離子在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潰敗的底層原因是產(chǎn)品技術(shù)不適合市場(chǎng)。具有體重超標(biāo)、發(fā)熱高、亮度超低、不適合電視墻安裝以及不能小型化的等離子產(chǎn)品，不適合國(guó)內(nèi)以小戶型、小尺寸應(yīng)用為主的消費(fèi)市場(chǎng)。再加上液晶電視對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)和強(qiáng)力的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，松下等離子處于頹勢(shì)則是必然的結(jié)果。
而松下等離子的壓力遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)極限。松下本身就是液晶電視的生產(chǎn)商。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，松下液晶電視的銷售數(shù)量居然超過(guò)等離子電視，這令等離子老大，松下非常無(wú)奈。9月初，松下中國(guó)公司常務(wù)顧問(wèn)張仲文公開(kāi)表示，松下全球最大CRT工廠山東工廠已經(jīng)正式停止生產(chǎn)普通的顯像管電視（也稱CRT電視），其全部生產(chǎn)線用來(lái)生產(chǎn)液晶電視。松下山東彩電生產(chǎn)基地是松下全球五大彩電生產(chǎn)基地之一，投資總額高達(dá)2500萬(wàn)美元，此前主要生產(chǎn)CRT電視、背投電視和液晶電視。
而在今年的秋季新品中，松下平板陣營(yíng)正是也是首次出現(xiàn)一款37英寸的全高清液晶產(chǎn)品，被指松下有推動(dòng)自由大尺寸平板液晶化的趨勢(shì)。雖然之后松下發(fā)表聲明，表明松下推出37英寸液晶全高清產(chǎn)品主要是基于成本考慮，而并非等離子技術(shù)不能完成這樣的產(chǎn)品。但是業(yè)界分析認(rèn)為，松下今天能以這樣的理由推37英寸液晶，那么不能否定明天他會(huì)不會(huì)以同樣的理由推42英寸甚至更大的液晶電視。
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