松下家電退市成風(fēng) 等離子電視何去何從？

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松下等離子退市成為一種擔(dān)憂

    國內(nèi)市場，另一家國際彩電巨頭，飛利浦在今年的秋季新品發(fā)布會上并沒有展出任何針對國內(nèi)市場的等離子電視新品。籍此業(yè)界紛紛猜測飛利浦對國內(nèi)等離子市場的態(tài)度。而飛利浦消費電子(中國)彩電事業(yè)部總經(jīng)理陸耀給出了“飛利浦沒有退出等離子市場”但是“基本退出中國市場”的解釋。陸耀稱，飛利浦不在中國生產(chǎn)并銷售等離子電視的原因是“中國市場90%都做液晶電視，并且消費者更喜歡液晶電視”。

    目前國內(nèi)市場對等離子產(chǎn)品依然在進(jìn)行大規(guī)模投入的企業(yè)只有日立、松下、長虹、海信以及三星、LG等幾家企業(yè)。其中尤數(shù)前四家投入力量最大。另一方面，索尼、東芝等傳統(tǒng)的彩電巨頭已經(jīng)在全球市場放棄了等離子電視產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。這與松下單獨押寶等離子市場的情形形成鮮明對比。

    松下作為一家躋身世界制造業(yè)五百強企業(yè)前列的巨頭公司，也是最早投資國內(nèi)市場的日系企業(yè)之一，擁有著豐富的消費電子、電器產(chǎn)品。包括電冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、電飯煲、吸塵器、微波爐、盒式收錄機(jī)、VTR、DVD播放機(jī)、電話機(jī)等——幾乎所有家電與AV設(shè)備都實現(xiàn)了國內(nèi)本地生產(chǎn)。但是伴隨著松下家電事業(yè)在國內(nèi)擴(kuò)張步伐的不僅有幾乎最全面的產(chǎn)品線，也包含著最多的“退市”風(fēng)波。

    今年第二季度，即07-08財年第一季度，松下全球等離子業(yè)務(wù)營收首次出現(xiàn)1％的負(fù)增長。同時國內(nèi)市場份額也在持續(xù)下降。據(jù)業(yè)界專家表示，消費電子產(chǎn)品，一旦一個技術(shù)類型下降至市場份額只占有5％以下，那么該類型產(chǎn)品即將面臨告別大眾市場的命運，而一個品牌某類產(chǎn)品的市場占有率低于5％則也是一個危險的退市警告。目前國內(nèi)平板彩電市場，等離子的市場占有情況，銷售數(shù)量是1.4％，銷售金額不足8％。同時松下在國內(nèi)彩電市場的銷售數(shù)量所占比例也處于危險的境地。

    松下旗下，那些曾在國內(nèi)曾經(jīng)紅極一時的產(chǎn)品已經(jīng)漸成神話。包括冰箱、微波爐、手機(jī)、熱水器等等產(chǎn)品，都已經(jīng)在淡出消費者的視野。無論官方還是第三方，幾乎每年都能聽聞松下旗下部分種類產(chǎn)品退市的消息。正是這種對國內(nèi)市場的水土不服，不僅加強了松下等離子會何去何從的思考。松下的“退市風(fēng)波”接下來會在哪里上演？