松下家電退市成風 等離子電視何去何從？

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等離子的冬天剛剛開始之二

    企業(yè)經(jīng)營的重要目的無疑是利潤，當37英寸全高清液晶有錢可賺的時候，松下的加盟自然順理成章。而這一趨勢目前已有向更大尺寸發(fā)展的趨勢。雖然等離子產(chǎn)品的成本相對較低，但是實現(xiàn)1920*1080的全高清分辨率后，其42英寸產(chǎn)品成本已經(jīng)與液晶產(chǎn)品不相上下。另一方面，42英寸全高清液晶的實際售價和產(chǎn)品線長度，都對42英寸全高清等離子擁有著巨大的優(yōu)勢。

    今年以來松下在等離子產(chǎn)品的宣傳上下足了功夫。首先是借助北京協(xié)和醫(yī)院眼科發(fā)布的一項課題研究成果的“液晶傷眼和等離子護眼”事件宣傳等離子的健康理念，此后又展開包括邀請著名演員范冰冰代言和全國產(chǎn)品巡展在內的奧運攻勢，可謂有勢在必得之勢。

    業(yè)界分析認為，今年五一前夕傳出的協(xié)和醫(yī)院的等離子更保護眼睛的試驗結果，并未給松下帶來實質性的收獲。以整個等離子技術為背景的實驗，往往成全了那些相對廉價的產(chǎn)品的銷量。而對于松下的高端定位的產(chǎn)品帶動不大。而明星代言這種形式，松下在04年拯救手機業(yè)務命運的時候已經(jīng)用過。但是周杰倫并未把歌壇的影響力帶到手機商戰(zhàn)中。對于平板電視這樣的消費大件，消費者往往不會由于一兩個明星的代言，而改變自己的購買傾向。至于全國巡展的做法，評論更是一針見血的指出，在平板賣場里更本不缺少任何形式的產(chǎn)品展示，而短短幾天的巡展能影響的消費者幾乎無法和賣場中的展示相提并論。

    對于松下等離子電視，08奧運會將是一個關鍵結點。目前國內廠商也紛紛看好奧運營銷。例如長虹贊助國家乒乓球對、TCL贊助羽毛球隊等等。在奧運賽場較量的不僅只是一個松下，包括三星、索尼等等眾多彩電企業(yè)都不會放棄這個機會，以求擴大市場份額。

    松下等離子現(xiàn)在恰恰處于一個敏感的市場位置�？赡茉鲩L的市場，與不佳的境況、激烈的競爭并存。而更重要的是，在等離子領域松下孤掌難鳴。無論是宣傳戰(zhàn)還是市場運作，都顯得勢單力薄。即首次出現(xiàn)營收下滑后松下等離子能不能成功翻盤，尤其是是在中國市場，在四面楚歌聲中是否還能依靠松下一己之力形成回天之勢還是一個未知數(shù)。

    通觀松下家電軍團，包括廚衛(wèi)家電、空調、冰箱、手機等產(chǎn)品在國內市場頻頻瀕臨退市，甚至已經(jīng)退市，不由使人懷疑松下的國內市場策略的正確性。強大的松下兵團兵敗國內市場，很難用經(jīng)營不善來形容。從八九十年代那個中國家電市場的強者，到今天一個沒落的帝國，松下在中國的水土不服綜合癥的下一個目標也許就是等離子電視。