劉洪新：海信平板電視贏利不比CRT差

對(duì)話人：青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理 劉洪新
中國(guó)電子報(bào)總編輯 劉東
時(shí)間：2007年5月17日
地點(diǎn)：青島海信大廈

產(chǎn)品領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3～6個(gè)月

    劉東：這兩三年海信電器表現(xiàn)相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)，從市場(chǎng)調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，海信平板電視的銷售量連續(xù)三年都位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一；從海信電器財(cái)務(wù)報(bào)表來看，利潤(rùn)每年都獲得了較好的成績(jī)，2007年第一季度財(cái)報(bào)更是顯示利潤(rùn)增長(zhǎng)了22%。您認(rèn)為海信電器這兩三年來在平板電視上取得這樣成績(jī)的主要原因是什么？

    劉洪新：這主要?dú)w功了海信電器這幾年在市場(chǎng)、技術(shù)、品牌、管理等各方面都得到了均衡發(fā)展的結(jié)果。在這里我特別強(qiáng)調(diào)的是海信電器對(duì)技術(shù)的重視，這一做法是海信電器取得今天成就的關(guān)鍵原因。重視技術(shù)是海信電器的企業(yè)文化的主要特征，這與整個(gè)海信集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的思路密切相關(guān)。每年海信電器投入技術(shù)研發(fā)的資金占整個(gè)銷售收入的5％，這一比例在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)同行里是比較高的；同時(shí)，海信電器已經(jīng)建立了一支強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍，從1999年開始，技術(shù)研發(fā)人員的工資待遇在公司內(nèi)是最高的，充分調(diào)動(dòng)了研發(fā)人員的積極性。

    此外，海信穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)思路也是主要原因之一。這首先表現(xiàn)在海信電器財(cái)務(wù)的穩(wěn)健性，我們的負(fù)債率一般都維持在45％左右，此外，海信電器股份公司的財(cái)務(wù)總監(jiān)直接由海信集團(tuán)管理，各種財(cái)務(wù)程序非常嚴(yán)格。在市場(chǎng)策略方面，海信電器也一直堅(jiān)持穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)思路，在產(chǎn)品規(guī)劃、新產(chǎn)品推出、市場(chǎng)宣傳、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等我們始終堅(jiān)持穩(wěn)步推進(jìn)的原則。總之，綜合這些因素，海信電器這兩三年取得較好的成績(jī)是水到渠成的結(jié)果。
   
    劉東：您剛才一再?gòu)?qiáng)調(diào)海信電器對(duì)技術(shù)非常重視，但是大家都知道，在平板電視時(shí)代，諸如屏等核心技術(shù)都掌握在日韓企業(yè)手中，那么海信海信平板電視在技術(shù)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有何特點(diǎn)？

    劉洪新：首先海信電器的技術(shù)基礎(chǔ)比較好，從2000年海信電器工作重心都轉(zhuǎn)移到平板電視上，其實(shí)早在1998年海信就已經(jīng)開始了有關(guān)平板電視的技術(shù)研發(fā)，這些都為近幾年海信電器在平板電視上的突飛猛進(jìn)打下了良好的基礎(chǔ)。在新產(chǎn)品研發(fā)上，我們一直追求領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，在新產(chǎn)品推出的速度上海信可以說具有明顯的優(yōu)勢(shì)。提前規(guī)劃產(chǎn)品是海信電器的一大特點(diǎn)，一般來說，從新技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品推向市場(chǎng)，海信電器一般都領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3～6個(gè)月，一代新產(chǎn)品的生命周期大約為1年～1.5年，我想這可能海信電器的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    劉東：提前3～6個(gè)月推出新產(chǎn)品，但是你們?cè)鯓硬拍鼙ＷC新推出的產(chǎn)品一定符合消費(fèi)者的需求？

    劉洪新：時(shí)刻掌握消費(fèi)者需求的最新變化，是海信電器推出新產(chǎn)品的主要依據(jù)，而這些信息的獲得歸功于我們強(qiáng)大的市場(chǎng)信息管理系統(tǒng)。從2003年就開始著手建立的市場(chǎng)信息管理系統(tǒng)可以讓我們時(shí)刻掌握各地市場(chǎng)的最新信息，每天下午5：30各地分公司就會(huì)把銷售數(shù)據(jù)匯總到總部，7：00之前當(dāng)天的所有銷售數(shù)據(jù)、暢銷產(chǎn)品信息、滯銷產(chǎn)品信息等都已經(jīng)呈報(bào)的公司主要領(lǐng)導(dǎo)手中，這對(duì)于海信電器根據(jù)市場(chǎng)制定產(chǎn)品規(guī)劃、調(diào)整市場(chǎng)信息提供了關(guān)鍵依據(jù)。比如，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)液晶電視運(yùn)動(dòng)畫面拖尾現(xiàn)象的顧慮，我們半年前就開始考慮如何解決最大程度消除畫面拖尾問題，今年五一前批量推出了具備120Hz真＋技術(shù)的系列液晶電視，立即受到了消費(fèi)者廣泛歡迎。所以，海信的市場(chǎng)快速反應(yīng)能力，也是保證海信平板電視取得成功的關(guān)鍵因素。

    劉東：雖然海信電器一直都非常重視技術(shù)，但目前我們不能回避的事實(shí)是屏等核心技術(shù)都掌握在日韓企業(yè)手中，要向獲得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力海信應(yīng)該在什么地方獲得突破？

    劉洪新：就目前全球平板電視產(chǎn)業(yè)來看，屏和模組都掌握在日韓企業(yè)手中，芯片主要從美國(guó)硅谷的一些企業(yè)購(gòu)買，而電路、設(shè)計(jì)等其他應(yīng)用技術(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)也可以涉獵。從這個(gè)角度來看，平板電視為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)提供了較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，因?yàn)槠桨咫娨暚F(xiàn)相關(guān)技術(shù)并沒有被少數(shù)企業(yè)所壟斷。目前屏的核心技術(shù)雖被日韓企業(yè)所掌控，但國(guó)內(nèi)企業(yè)也正在尋求突破。就海信來說，我們也開始積極尋求突破。在模組方面，海信已經(jīng)提上日程，正在積極推進(jìn)；在芯片方面，“信芯”已經(jīng)證明了海信在這方面的實(shí)力，CRT電視方面的芯片已經(jīng)做出，目前正在緊鑼密鼓的進(jìn)行平板相關(guān)芯片的研發(fā)，平板電視芯片海信肯定能夠獲得突破；在電路、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)等應(yīng)用技術(shù)層面，這可能是包括海信在內(nèi)的中國(guó)彩電企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，因?yàn)槲覀兏煜はM(fèi)者的需求，在應(yīng)用技術(shù)上可以最大程度上滿足消費(fèi)者的需求。將來彩電發(fā)展的方向是數(shù)字化、網(wǎng)路化、高清晰和大屏幕化，海信電器肯定順應(yīng)這一發(fā)展方向，逐步向上游滲透。