07年平板電視發(fā)展趨勢及購買狀況預(yù)測

平板電視市場發(fā)展趨勢

趨勢一：平板電視需求量有可能放緩，二三級(jí)市場值得培育

　　在經(jīng)歷了連續(xù)幾年高速增長之后，國內(nèi)城市平板電視市場需求已達(dá)到一定規(guī)模，2007年平板電視需求量增長開始趨緩，預(yù)計(jì)國內(nèi)市場全年需求750萬臺(tái)，占城市彩電市場需求的40%，其中液晶電視需求量增幅明顯，比2005年增加240萬臺(tái)，等離子電視需求平穩(wěn)，比2005年增加25萬臺(tái)。一線城市平板電視需求已經(jīng)基本趨于穩(wěn)定，未來國內(nèi)平板電視需求增長的部分將主要來自于二、三級(jí)城市市場，彩電企業(yè)之間的競爭主要體現(xiàn)為渠道力的競爭。由于渠道分散，外資品牌暫時(shí)無法全面到達(dá)，利于國內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破。

趨勢二：大尺寸產(chǎn)品競爭強(qiáng)度增加

　　伴隨消費(fèi)市場產(chǎn)品流行趨勢的發(fā)展，我們對(duì)大尺寸的定義也在發(fā)生著變化，從32英寸以上，到37英寸以上，再到40英寸以上，也反映了消費(fèi)者對(duì)大尺寸彩電強(qiáng)烈的需求趨向。由于大尺寸液晶屏的量產(chǎn)，大尺寸液晶電視的價(jià)格下降趨勢明顯，尤其在40英寸以上的大屏幕市場液晶和等離子正展開激烈的競爭，等離子電視需求比重將維持在35%左右（占整個(gè)平板電視需求的15%）。

趨勢三：數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)體系的形成推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展

　　隨著25項(xiàng)數(shù)字電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的推出，整個(gè)數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)漸漸浮出水面。盡管平板電視的數(shù)字娛樂發(fā)展方向仍然不甚明朗，但政府的持續(xù)推動(dòng)和企業(yè)的技術(shù)探索都有利于加快發(fā)展數(shù)字方向平板電視產(chǎn)品。在今年年末，CESI公布的通過高清顯示器標(biāo)準(zhǔn)的平板電視產(chǎn)品中TCL、長虹、松下、廈華、夏普、海信、東芝、創(chuàng)維、索尼等企業(yè)都有多款型號(hào)通過認(rèn)證，而隨著08年奧運(yùn)正式使用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播的迫近，07年將形成數(shù)字電視的消費(fèi)趨勢，這也將成為企業(yè)競爭的重點(diǎn)。

趨勢四：上游屏幕對(duì)終端產(chǎn)品的影響下降，成本降低刺激產(chǎn)業(yè)發(fā)展

上游對(duì)終端的影響逐漸減弱

　　數(shù)據(jù)顯示，平板電視上游屏市場競爭激烈，由于整體供大于求，價(jià)格降勢明顯，帶動(dòng)平板電視整機(jī)成本快速下降�？傮w來看，平板電視銷售價(jià)格下降趨勢比面板更明顯。從2006  年初到年底，不同尺寸液晶電視平均銷售價(jià)格降幅都在30%以上，尤其32英寸和42英寸降幅更是接近40%；等離子電視價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)，但42英寸的也有近20%的降幅。各種尺寸平板電視中，50英寸等離子電視平均銷售單價(jià)下降額度最大，超過1萬元，現(xiàn)在已經(jīng)接近25000元水平，在這樣的價(jià)格刺激下，預(yù)計(jì)2007年需求量猛增。

　　同時(shí)我們看到平板電視價(jià)格下降幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過屏幕價(jià)格下降幅度，這也從側(cè)面說明了整機(jī)制造企業(yè)對(duì)成本的控制能力正在增強(qiáng)，屏幕資源價(jià)格的波動(dòng)對(duì)整機(jī)影響有一定減弱，企業(yè)競爭點(diǎn)正在向屏幕以外的其他方面轉(zhuǎn)移。

　�。�本文作者現(xiàn)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組主任，本文中所涉及到的數(shù)據(jù)，除特殊標(biāo)明外，均來自于國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所、中國電子商會(huì)聯(lián)合組成的中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組提供的調(diào)研數(shù)據(jù)）