07年平板電視發(fā)展趨勢及購買狀況預(yù)測

城市消費(fèi)者預(yù)期購買決策特征

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在未來一年內(nèi)預(yù)期購買彩電的消費(fèi)者家庭占樣本總量的15%，其中預(yù)期在2006年內(nèi)購買電視機(jī)的消費(fèi)者占45%。在城市消費(fèi)者預(yù)期購買數(shù)據(jù)中液晶和等離子電視的選擇比例之和高于CRT電視。我們同時(shí)對消費(fèi)者認(rèn)知和購買因素進(jìn)行了分析。

1.平板電視產(chǎn)品認(rèn)知變化

　　根據(jù)中國電子商會(huì)、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所聯(lián)合組成的中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組編寫的《06年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況和07年中國平板電視市場預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對平板電視的認(rèn)知度有所提高，雖然液晶認(rèn)知度依然高于等離子，但有89%的消費(fèi)者同時(shí)表示不能通過感官直接分辨液晶電視和等離子電視的區(qū)別，其對兩種產(chǎn)品的認(rèn)識多來自媒體宣傳和權(quán)威測評。

　　隨著數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)體系逐漸浮出水面，經(jīng)過媒體宣傳，消費(fèi)者對數(shù)字電視認(rèn)知程度有所提高，但進(jìn)一步調(diào)查研究顯示，多數(shù)消費(fèi)者對數(shù)字信號環(huán)境，數(shù)字電視制式不甚了解，認(rèn)知程度依然不夠具體。

2.消費(fèi)者購買導(dǎo)向分類

　　中國平板電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)針對平板電視產(chǎn)品形成了一定的選購傾向，根據(jù)連續(xù)性調(diào)查研究，我們按照消費(fèi)傾向?qū)��?dāng)前消費(fèi)者分為，品牌導(dǎo)向型，價(jià)格驅(qū)動(dòng)型，功能重視型，基本需求型和全程關(guān)注型五種，基本代表市場主要人群消費(fèi)類型。

　　在2006年平板電視市場上，基本需求型消費(fèi)者出現(xiàn)較大擴(kuò)展，由于3C標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向仍然模糊，前兩年產(chǎn)品功能化嘗試并不成功，多數(shù)消費(fèi)者對電視產(chǎn)品的定位已回歸畫質(zhì)和音效等基本需求，近一段時(shí)間將成為主流消費(fèi)傾向。