07年平板電視發(fā)展趨勢及購買狀況預(yù)測

城市消費者預(yù)期購買決策特征

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在未來一年內(nèi)預(yù)期購買彩電的消費者家庭占樣本總量的15%，其中預(yù)期在2006年內(nèi)購買電視機(jī)的消費者占45%。在城市消費者預(yù)期購買數(shù)據(jù)中液晶和等離子電視的選擇比例之和高于CRT電視。我們同時對消費者認(rèn)知和購買因素進(jìn)行了分析。

1.平板電視產(chǎn)品認(rèn)知變化

　　根據(jù)中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所聯(lián)合組成的中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組編寫的《06年中國平板電視城市消費者需求狀況和07年中國平板電視市場預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，消費者對平板電視的認(rèn)知度有所提高，雖然液晶認(rèn)知度依然高于等離子，但有89%的消費者同時表示不能通過感官直接分辨液晶電視和等離子電視的區(qū)別，其對兩種產(chǎn)品的認(rèn)識多來自媒體宣傳和權(quán)威測評。

　　隨著數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)體系逐漸浮出水面，經(jīng)過媒體宣傳，消費者對數(shù)字電視認(rèn)知程度有所提高，但進(jìn)一步調(diào)查研究顯示，多數(shù)消費者對數(shù)字信號環(huán)境，數(shù)字電視制式不甚了解，認(rèn)知程度依然不夠具體。

2.消費者購買導(dǎo)向分類

　　中國平板電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，消費者已經(jīng)針對平板電視產(chǎn)品形成了一定的選購傾向，根據(jù)連續(xù)性調(diào)查研究，我們按照消費傾向?qū)��?dāng)前消費者分為，品牌導(dǎo)向型，價格驅(qū)動型，功能重視型，基本需求型和全程關(guān)注型五種，基本代表市場主要人群消費類型。

　　在2006年平板電視市場上，基本需求型消費者出現(xiàn)較大擴(kuò)展，由于3C標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向仍然模糊，前兩年產(chǎn)品功能化嘗試并不成功，多數(shù)消費者對電視產(chǎn)品的定位已回歸畫質(zhì)和音效等基本需求，近一段時間將成為主流消費傾向。