2006年回顧 國(guó)內(nèi)主流平板電視品牌市場(chǎng)分析

    作為世界品牌500強(qiáng)的中國(guó)家電品牌—長(zhǎng)虹，自2004年開(kāi)始實(shí)施大平板戰(zhàn)略以來(lái)，先后投入幾十億元用于平板電視的研發(fā)和推廣。2006年長(zhǎng)虹在平板電視的市場(chǎng)表現(xiàn)也非常不俗，等離子電視與液晶電視都排在全國(guó)前列；行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，今年1-6月，長(zhǎng)虹平板電視增長(zhǎng)330%，高于行業(yè)發(fā)展水平，而且長(zhǎng)虹成為了行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌，被譽(yù)為中國(guó)平板業(yè)的一匹黑馬。

    從平板電視市場(chǎng)占有率我們不難看出，2006年長(zhǎng)虹堅(jiān)持推進(jìn)平板電視的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大資金投入用于平板電視核心技術(shù)的研發(fā)和市場(chǎng)推廣建設(shè)，先后推出“天際”系列平板電視、長(zhǎng)虹“量子芯”平板電視、長(zhǎng)虹“C大調(diào)”全音域平板電視等高附加值的平板新品，并通過(guò)“大平板春天”、“虹舞中華，感觀革命”、“芯動(dòng)平板”、“深度震撼”、“虹色脈動(dòng)”等一系列的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，將其液晶、等離子的市場(chǎng)占有率做到行業(yè)前茅，成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的航標(biāo)。

    自“長(zhǎng)虹量子芯”平板電視上市以來(lái)，長(zhǎng)虹平板電視廠商也是將其“量子芯”系列產(chǎn)品作為平板電視市場(chǎng)主打產(chǎn)品，“量子芯”技術(shù)主要通過(guò)千億次/秒的高速處理，提升畫(huà)面精度和色彩層次，去除蚊子效應(yīng)，并且具有4ms的動(dòng)態(tài)內(nèi)驅(qū)響應(yīng)速度。長(zhǎng)虹將量子理論應(yīng)用于電視顯像領(lǐng)域的精品，不僅將消費(fèi)者帶入了一個(gè)全新的生動(dòng)細(xì)膩的感觀視界，更彰顯長(zhǎng)虹國(guó)內(nèi)著名家電品牌的技術(shù)實(shí)力，也契合了長(zhǎng)虹在去年率先提出的“薄大精聲”的電視發(fā)展新趨勢(shì)，為平板電視行業(yè)注入了年輕活力。其銷(xiāo)售量方面也是異常火爆。據(jù)中怡康的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹“量子芯”平板電視的銷(xiāo)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他品牌。

    長(zhǎng)虹量子芯66C系列電視，從細(xì)節(jié)輪廓、五區(qū)分色等成像要素上徹底激活盲點(diǎn)，革命性?xún)?yōu)化畫(huà)質(zhì)。采用量子10位并行計(jì)算，精確進(jìn)行過(guò)濾波，畫(huà)面干凈通透。全頻(高中低)增補(bǔ)技術(shù)，使影視聲揚(yáng)更加完整細(xì)膩。量子芯電視與專(zhuān)利創(chuàng)新設(shè)計(jì)的全音域平板音響，兩者渾然天成，恰倒好處。

降價(jià)搶市

    今年在平板電視盛行潮流下，可以說(shuō)始終與價(jià)格是分不開(kāi)的，而從今年年初開(kāi)始，中國(guó)平板電視市場(chǎng)價(jià)格一直保持著持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)。作為在彩電業(yè)發(fā)展較早的長(zhǎng)虹廠商，自然不會(huì)袖手旁觀，也介入了帶有血腥味的價(jià)格戰(zhàn)中，同時(shí)給2006年價(jià)格戰(zhàn)中添加了不少火藥味道。

    從具體降價(jià)情況看，今年第一季度平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量長(zhǎng)虹平板電視售價(jià)下調(diào)幅度達(dá)到25%，后三個(gè)季度降價(jià)更是一發(fā)而不可收拾，其中長(zhǎng)虹32英寸液晶電視降幅達(dá)到6000元，37英寸液晶電視，分別降了5000元、4000元。并且有關(guān)專(zhuān)家還預(yù)測(cè)，隨著新品的不斷上市，而且都是低價(jià)上市，為了給新品騰出價(jià)格空間，2007年平板電視價(jià)格還會(huì)有大幅度的調(diào)整，降價(jià)搶市的做法會(huì)一直延續(xù)到底。

巨資下注等離子

   在如今等離子電視不景氣的年代，作為國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的巨頭長(zhǎng)虹，仍然不放棄等離子市場(chǎng)，在等離子市場(chǎng)領(lǐng)域更是加大投入量，并且聯(lián)手彩虹投資PDP面板生產(chǎn)線，總投資8億美元，前期投資3億美元，進(jìn)行生產(chǎn)基地建設(shè)。該生產(chǎn)線將在2008年3月正式竣工投產(chǎn)，量產(chǎn)后將達(dá)到年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)PDP面板的生產(chǎn)能力。從規(guī)模上看，該廠將相當(dāng)于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產(chǎn)能力。在解決等離子面板生產(chǎn)的核心技術(shù)性問(wèn)題上，長(zhǎng)虹和彩虹引入韓國(guó)歐麗安PDP公司核心技術(shù)，該公司在PDP及相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域擁有171項(xiàng)專(zhuān)利，可見(jiàn)長(zhǎng)虹巨資豪賭等離子電視市場(chǎng)領(lǐng)域的決心，勢(shì)不可擋。

    然而，在長(zhǎng)虹主推等離子市場(chǎng)的時(shí)候，同時(shí)也想在液晶電視領(lǐng)域也有所成績(jī)，但是并不理想，據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份—8月份長(zhǎng)虹液晶電視市場(chǎng)占有率僅為7.91%，僅位居第六名。而液晶電視位居前五名的都是國(guó)產(chǎn)品牌，相比之下，意在想謀奪中國(guó)家電市場(chǎng)老大的長(zhǎng)虹在液晶電視市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意。

    為改變?cè)谝壕щ娨暩?jìng)爭(zhēng)中的不利局面，長(zhǎng)虹不再單純押寶液晶，長(zhǎng)虹負(fù)責(zé)人在2006家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)上明確表示，由于平板電視主要的核心技術(shù)被國(guó)外掌握，而利潤(rùn)主要集中在上游廠商，為使利潤(rùn)不被技術(shù)發(fā)達(dá)的國(guó)家全部賺走，長(zhǎng)虹正在嘗試向上游領(lǐng)域擴(kuò)展。

    然而，在平板市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，上游廠商的日子也并不好過(guò)。2006年下半年，全球第二大液晶顯示器廠商LG飛利浦LCD公司公布的三季財(cái)報(bào)就顯示其利潤(rùn)虧損為3.35億美元，并準(zhǔn)備大幅削減資本支出。而受我國(guó)平板市場(chǎng)嚴(yán)重偏向液晶的影響，PDP產(chǎn)量在很多公司出現(xiàn)大幅減少，而且三星已經(jīng)放棄了等離子的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。在此背景下，長(zhǎng)虹投巨資建立等離子屏生產(chǎn)線，被外界視為冒險(xiǎn)的舉動(dòng)也就不足為奇了，但是從整個(gè)等離子市場(chǎng)領(lǐng)域來(lái)看，等離子市場(chǎng)已開(kāi)始沒(méi)落，液晶電視在平板電視領(lǐng)域占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。如果等離子電視想崛起，還必須在尺寸、技術(shù)和價(jià)格上下功夫。

    整體上來(lái)看，面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，長(zhǎng)虹堅(jiān)持“科技領(lǐng)先、速度取勝”的經(jīng)營(yíng)理念，使公司由傳統(tǒng)的家電企業(yè)向3C融合的信息家電企業(yè)轉(zhuǎn)型，并成功構(gòu)架跨越廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的3C產(chǎn)業(yè)體系。相信在未來(lái)幾年里，在平板電視市場(chǎng)領(lǐng)域會(huì)有更大的突破。