2006年回顧 國內(nèi)主流平板電視品牌市場分析

    TCL作為國內(nèi)頂尖級平板電視廠商，在2006年平板電視領(lǐng)域，不論是在平板電視銷量還是售后服務(wù)方面，都表現(xiàn)的非常出色，在今年九月，TCL以“百年新創(chuàng)意，點亮炫生活”為主體，在北京展示了兩款動態(tài)液晶電視新品：炫律H61和炫魅E64，與上半年的炫舞B68構(gòu)成了“炫系列”。“炫系列”以強調(diào)品質(zhì)，注重產(chǎn)品與時尚家居生活融合為主要特征，在電視行業(yè)產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的今天，炫生活的新概念引入電視營銷，開創(chuàng)了平板電視競爭的全新模式。

    提及TCL“炫系列”液晶電視，功勞最大的莫過于法國“倜儻”設(shè)計團隊，法國“倜儻”設(shè)計團隊作為平板電視三大流派“西方派”之一，非常重視產(chǎn)品的理性訴求，它非�？粗禺a(chǎn)品的文化內(nèi)涵，每一件設(shè)計出的產(chǎn)品都是一件藝術(shù)品，給人以經(jīng)典華貴的感覺。仔細欣賞它們的每一個細節(jié)，其精湛的工藝和獨具巧思的造型，無不使消費者驚嘆。倜儻”設(shè)計團隊貫徹TCL集團制定的設(shè)計戰(zhàn)略，并將之應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計層面，從而引領(lǐng)TCL進行不斷創(chuàng)新的經(jīng)歷。而且炫律H61系列力克包括三星在內(nèi)的眾多知名品牌，獲得其中最高等級的獎項——“設(shè)計之星”，該獎項被譽為是設(shè)計觀察者大獎“最好中的最好”。而之前由“倜儻”設(shè)計團隊開發(fā)的炫舞B68系列曾獲得了法國工業(yè)設(shè)計署頒發(fā)的Observeur du Design（法國觀察者大獎）。

    在中央電視臺舉辦的CCTV 2006創(chuàng)新盛典上，TCL再次從眾多國際知名家電品牌中脫穎而出、拔得頭籌，獲得家電類年度最高獎項——“最佳自主創(chuàng)新設(shè)計”大獎。這已經(jīng)是TCL第三次蟬聯(lián)該項大獎，足以驗證TCL的設(shè)計和創(chuàng)新已經(jīng)實現(xiàn)了突破性超越，完全達到了國際水平。

市場銷售額遙遙領(lǐng)先

    根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，今年9月TCL液晶電視市場占有率是11％。下半年，TCL國內(nèi)彩電業(yè)務(wù)一直保持國內(nèi)第一，在廣大的新興市場和北美等地的銷售也大幅提高，位列當(dāng)?shù)厥袌銮傲小?/P>

    2006年上半年TCL集團彩電業(yè)務(wù)共實現(xiàn)銷售收入1,469,794萬元，彩電全球銷量達1088萬臺，在全球市場的市場份額為11%，位居全球第一；國內(nèi)市場則以21%的市場分額繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)地位。平板電視市場占有率達到了10%，而從國產(chǎn)整體品牌來看，國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌中的康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、廈華、長虹占據(jù)了國內(nèi)市場前6把交椅,算是在洋品牌面前出盡風(fēng)頭。其中，國產(chǎn)品牌液晶電視銷售量市場占有率74.30%，等離子 45.25%。而從銷售額市場占有率來看，國產(chǎn)品牌液晶、等離子電視銷售額市場占有率分別為65.07%和35.68%。

大打3C融合牌

    在今年3C融合流行之際，中國高端彩電雙雄TCL與海信，紛紛發(fā)布平板電視戰(zhàn)略，大打3C融合牌，以PDP（等離子顯示）、LCD（液晶顯示）及OLED（有機發(fā)光二極管）三大支柱組成的平板電視軍團，具有顯示屏幕大、亮度高、色彩還原性好、灰度豐富和重量輕（僅為同規(guī)格的傳統(tǒng)CRT彩電重量的1/6）、真正環(huán)保無輻射等突出優(yōu)點，成為廣大消費者的新寵。平板電視正輕舞著飄逸靈動的身材，而成為人們家中的亮麗風(fēng)景。

價格與技術(shù)戰(zhàn)并進

　　隨著國產(chǎn)品牌的飛速發(fā)展，中外品牌都處在同一起跑線上，洋品牌大打價格戰(zhàn)之際，國產(chǎn)品牌也高舉了價格與技術(shù)戰(zhàn)的大旗，TCL的DDHDII動態(tài)高清芯片技術(shù)贏得了眾多消費者的喜愛，一旦本土企業(yè)在技術(shù)、渠道、品牌等方面占據(jù)了有利的位置，他們將是最終的贏家。“在普通CRT彩電時代，海信雖然也是國內(nèi)著名的彩電品牌，但是由于種種原因我們并沒有在市場上擠進前三的位置，不過，可喜的是，平板電視時代的到來為TCL提供了難得機遇，早已做好準(zhǔn)備的TCL將成為平板電視時代的老大�！�

　　TCL方面更是樂觀地估計：由于TCL與湯姆遜的成功合作，TCL已經(jīng)成了世界最大的彩電企業(yè)，TCL—湯姆遜也是世界技術(shù)最先進的企業(yè)，因此，TCL的平板彩電技術(shù)本身就是世界最先進水平的杰出代表，TCL有資格對任何洋品牌說“不”。

    未來電視屏幕將向兩極化發(fā)展，清晰度則越來越高，數(shù)字化全面普及，電視使用的互動性越來越強，而新材料和新技術(shù)將重塑電視外觀形態(tài)，平板電視將再度成為全社會的時尚先鋒。而以TCL為代表的中國制造正在演變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，繼而晉升至中國企業(yè)在全球范圍的創(chuàng)新運動，他們將推進彩電業(yè)進入中國時代。