2006年回顧 國內(nèi)主流平板電視品牌市場(chǎng)分析

   海信作為國產(chǎn)平板電視銷量最為突出的廠商之一，在整個(gè)2006年平板電視領(lǐng)域，可以說是魚容得水，不僅在價(jià)格上大膽走低價(jià)路線，在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，海信在品牌知名度、第一提及率、質(zhì)量滿意度與預(yù)期購買率等4項(xiàng)指標(biāo)位居第一，其中質(zhì)量滿意度高達(dá)92％。

    根據(jù)銷售系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)，由于平板電視所建立的巨大持續(xù)優(yōu)勢(shì)，“海信電器”增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。隨著芯片設(shè)計(jì)與銷售產(chǎn)業(yè)被并入股份公司以及信芯二代在平板上的大規(guī)模商用，同時(shí)，海信還將進(jìn)軍模組產(chǎn)業(yè)，以提高平板電視的自有技術(shù)比重，未來幾年海信電器的利潤(rùn)將繼續(xù)保持年20%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

    據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局創(chuàng)辦的中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年9月份之前，海信平板電視的銷售量和銷售額占有率分別以12.67％和10.76％，高居中國市場(chǎng)的第一位，這是海信從2004年下半年到現(xiàn)在連續(xù)24個(gè)月占據(jù)了中國平板電視市場(chǎng)的榜首位置。

    
    海信在中國高端彩電市場(chǎng)連續(xù)2年雄踞龍頭的現(xiàn)象引起了業(yè)內(nèi)專家的普遍關(guān)注。國務(wù)院發(fā)展研究中心彩電市場(chǎng)研究專家陸刃波認(rèn)為，海信平板電視的成功在于其達(dá)到世界領(lǐng)先水平的技術(shù)、豐富的產(chǎn)品門類、健全的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，特別是海信的反應(yīng)速度在業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)非常突出。

市場(chǎng)占有率 高居不下

    在國產(chǎn)平板電視市場(chǎng)占有率中，海信可以說是遙遙領(lǐng)先其他品牌，躍居榜首，據(jù)中怡康（CMM）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年5月份，海信液晶電視市場(chǎng)占有率達(dá)到12.41%，在整個(gè)平板市場(chǎng)的占有率達(dá)到11.67%。而自今年10月份以來，海信34英寸以上高清平板電視的市場(chǎng)占有率以11.39％的份額，其中海信26、32英寸以上液晶電視的市場(chǎng)份額更是遙遙領(lǐng)先。報(bào)告顯示：2006年液晶電視國內(nèi)同比增長(zhǎng)180%，全球同比增長(zhǎng)106%。海信液晶電視增長(zhǎng)188%，以13%的占有率連續(xù)三年穩(wěn)固保持第一。

    在中國電子商會(huì)主辦的“2006中國數(shù)字平板電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上，海信平板電視一舉獲得了“2006年消費(fèi)者最信賴的平板電視品牌”；海信液晶和等離子分別獲得了“2006年度中國十佳平板電視”產(chǎn)品的第一名。

    根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心的調(diào)查報(bào)告分析，37寸以上的大屏幕液晶電視已經(jīng)占據(jù)了整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的43.2％，下半年液晶電視的銷量將超過了98萬臺(tái)。而在第一季度37寸以上液晶電視市場(chǎng)中，海信已經(jīng)占據(jù)了20.8％的市場(chǎng)份額，領(lǐng)先國內(nèi)外同行。

    海信多年來在數(shù)字電視領(lǐng)域超前的技術(shù)決策、豐富的超前產(chǎn)品積累、核心技術(shù)的突破以及具有達(dá)到國際領(lǐng)先水平的最豐富的產(chǎn)品生產(chǎn)線是海信超越國外品牌連續(xù)兩年雄踞中國平板市場(chǎng)榜首的關(guān)鍵。

走高端、高清之路

    海信準(zhǔn)確把握了彩電市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重大機(jī)遇，于06年7月份正式發(fā)布了全面進(jìn)軍“多媒體技術(shù)產(chǎn)品提供商”的戰(zhàn)略目標(biāo)。并同時(shí)批量推出了系列多媒體新產(chǎn)品，其中有高清打印電視、雙流媒體天香系列電視、內(nèi)置機(jī)頂盒液晶電視、無線高清電視、閃聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視等十幾款具有多媒體功能的平板電視，它們從不同側(cè)面完成了家庭多媒體的信息化、網(wǎng)絡(luò)化的個(gè)性化需求。

    12月20日，海信應(yīng)用第二代可錄技術(shù)的雙核點(diǎn)晶系列平板電視全球批量上市，海信雙核點(diǎn)晶系列平板電視率先應(yīng)用第二代可錄技術(shù)，率先應(yīng)用了動(dòng)態(tài)時(shí)移、預(yù)約錄制、智慧點(diǎn)晶等自主研發(fā)的新技術(shù)，將直播的電視節(jié)目輕松錄制、存儲(chǔ)，隨時(shí)播放，真正實(shí)現(xiàn)了“時(shí)光倒流，精彩再現(xiàn)”。

    同時(shí)上市的還有FULLHD1080P金冠系列平板電視、120HZ真+系列液晶電視、PH700高清前投影電視等，這些產(chǎn)品在平板電視的畫質(zhì)、音質(zhì)和多媒體鏈接方面到達(dá)業(yè)內(nèi)頂級(jí)水平，為消費(fèi)者構(gòu)建家庭多媒體中心提供了強(qiáng)大的產(chǎn)品支持。