2006年回顧 國(guó)內(nèi)主流平板電視品牌市場(chǎng)分析

    回顧2006年整個(gè)國(guó)產(chǎn)平板電視市場(chǎng)，可謂是“大躍進(jìn)式”的突破，就如同進(jìn)行了一場(chǎng)重大的社會(huì)變革，電視時(shí)尚化、平板化、數(shù)字化、科技化的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)不可擋，一發(fā)而可收拾。大屏幕平板電視銷售量急劇提升，同時(shí)也成為了城市消費(fèi)者追求高水平生活質(zhì)量的直觀體現(xiàn)。

    2006年號(hào)稱平板消費(fèi)發(fā)展元年，上游面板企業(yè)和下游的整機(jī)生產(chǎn)商都加足馬力沖刺，在電視品種規(guī)格上不斷除舊翻新。在傳統(tǒng)百貨商店的家電專柜和大型連鎖賣場(chǎng)里，平板電視都成了吸引消費(fèi)者眼球最核心的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從前兩年的提升賣場(chǎng)檔次的位置到舉目皆平板的擺設(shè)格局便很好地印證了平民化之變。中國(guó)平板電視市場(chǎng)在整個(gè)06年里步入快速增長(zhǎng)期，特別是以國(guó)產(chǎn)品牌平板電視的大幅度降價(jià)和新品新技術(shù)的登臺(tái)，讓平板電視在2006年的這個(gè)劃時(shí)代的舞臺(tái)上，表現(xiàn)的淋漓盡致。

大屏幕潮涌 高清迸發(fā)

    由于8代線的量產(chǎn)，現(xiàn)在很多的液晶電視廠家都開(kāi)始向大屏幕尺寸電視發(fā)起猛烈的進(jìn)攻，不僅在價(jià)格上越來(lái)越便宜，而且在其他各性能方面也得到了很大的提高，尤其37英寸以上的液晶電視，其選購(gòu)比重已由去年的21%增至35%，總量提升了66.7%。促進(jìn)大尺寸液晶電視的一個(gè)因素就是高清視頻的需求，雖說(shuō)主流液晶電視具備的1366×768的分辨率已經(jīng)是高清分辨率，不過(guò)對(duì)向來(lái)追求一步到位的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，1920×1080分辨率的產(chǎn)品更能夠吸引他們的注意力，同時(shí)廠商也在宣傳上給予了大力的引導(dǎo)，另外高清數(shù)字電視的開(kāi)通，也增加了一部分有實(shí)力的消費(fèi)者。同樣國(guó)產(chǎn)品牌在高清化道路上走在前面，其中以廈華、海信、夏新等廠商為代表，例如廈華，依靠同臺(tái)灣面板廠商的良好關(guān)系，旗下多款液晶電視都具備1920×1080的全高清分辨率，產(chǎn)品多為37英寸和47英寸。   

    此外，液晶電視廠商的新軍夏新，也相繼推出了數(shù)款全高清分辨率液晶電視，從驚視系列到HiFi麗音系列到BT院線，都有全高清產(chǎn)品問(wèn)世，就算是IT行業(yè)進(jìn)軍液晶電視行業(yè)的清華同方，旗下37和42英寸液晶電視也都具備1920×1080的全高清分辨率；由此可見(jiàn)，目前大尺寸液晶電視達(dá)到全高清的分辨率，已不再是什么不尋常的事，依照這種趨勢(shì)發(fā)展下去，將來(lái)必定是大屏幕電視的天下。

高端新品 雙管齊下

       要說(shuō)平板電視開(kāi)始從什么時(shí)候開(kāi)始興起的？肯定很多消費(fèi)者都不會(huì)否定2006年帶給大家的驚喜，尤其是新品大戰(zhàn)匯集出擊，雖說(shuō)外資品牌在新品中推出多款大尺寸平板電視，諸如索尼今年8月份推出的X系列、V系列、U系列、T系列等多款產(chǎn)品、夏普推出的G7系列、東芝睿智系列、三星N7系列、F7系列等多款產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品都是走的高端高價(jià)路線。

    而國(guó)產(chǎn)平板電視相對(duì)于外資品牌來(lái)說(shuō)，大部分品牌也同樣走的是高端路線，但是在價(jià)格方面，與同尺寸外資品牌相比，要便宜不少，諸如夏新推出的V、K、W三大系列液晶電視、TCL推出的E64系列、H61F系列、海信可打印電視、康佳BT26系列、BT20系列、BT19系列、廈華R35系列、創(chuàng)維H18C、H16C屏變系列、而平板電視價(jià)格只有趨于平民化，才是可行的有效方針。

國(guó)產(chǎn)品牌服務(wù)體系健全

    從2006年國(guó)產(chǎn)平板電視市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)平板電視與外資品牌的價(jià)格、技術(shù)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)似乎成為了消費(fèi)者最為關(guān)注的焦點(diǎn)，其實(shí)，就平板電視行業(yè)整體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌與合資品牌都各具優(yōu)勢(shì)，并且在目前平板電視整體的研發(fā)結(jié)構(gòu)上，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)外品牌幾乎是同步的。當(dāng)然，不同企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，其品質(zhì)是不一樣的，它的售后服務(wù)也是不同的，這也是不可改變的。

    對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，雖然在品牌號(hào)召力、國(guó)際化領(lǐng)域知名度、外觀設(shè)計(jì)、制造工藝領(lǐng)先、研發(fā)上投入、產(chǎn)品儲(chǔ)備力上與外資品牌相比，還有一定的差距；但是國(guó)產(chǎn)品牌在中國(guó)市場(chǎng)與外資品牌相比，也具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品質(zhì)與外資品牌相差不遠(yuǎn)，甚至某些指標(biāo)還要高、國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品性價(jià)比方面相當(dāng)高、售后服務(wù)優(yōu)勢(shì)特別明顯，國(guó)內(nèi)品牌的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)非常健全，售后服務(wù)政策方面比較完善，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，良好的售后服務(wù)是得到消費(fèi)者最好的評(píng)價(jià)，單從這一點(diǎn)來(lái)講，任何一個(gè)外資品牌都無(wú)法與國(guó)產(chǎn)品牌相比較的，良好的口碑是產(chǎn)品是否暢銷非常關(guān)鍵的因素。

液晶與等離子競(jìng)爭(zhēng) 尺寸成關(guān)鍵點(diǎn)

    在2006年平板電視里，無(wú)論是外資品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，毋庸質(zhì)疑液晶電視與等離子電視之間的競(jìng)爭(zhēng)，也是平板電視市場(chǎng)一大亮點(diǎn)，由于液晶電視目前尺寸越來(lái)越趨向于大屏幕尺寸，等離子等離子電視大尺寸產(chǎn)品已經(jīng)對(duì)液晶電視沒(méi)有任何挑戰(zhàn)性了，目前液晶電視尺寸已經(jīng)發(fā)展到了65英寸的大屏幕，而且在價(jià)格方面來(lái)講，液晶電視相對(duì)同尺寸等離子電視來(lái)說(shuō)，也便宜不少，等離子要想反攻液晶電視造成的壓力，還必須在功能和價(jià)格方面做文章，這才是有效解決等離子沒(méi)落的最好辦法，從國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)看，長(zhǎng)虹等離子電視市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展。

    從近幾個(gè)月等離子市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，等離子電視盡管42英寸仍為幾年不變的主打，但面對(duì)液晶電視向大屏幕方向的沖擊，等離子廠家也在想盡辦法挑戰(zhàn)更大的屏幕，目前已有企業(yè)生產(chǎn)出71英寸等離子電視，甚至102英寸的超大等離子電視也走出了實(shí)驗(yàn)室，這將給火暴的液晶電視帶來(lái)很大的沖擊力，等離子的崛起，必將會(huì)再次引來(lái)一場(chǎng)血腥之戰(zhàn)。

    2006年鑄就了平板電視的飛速發(fā)展，從目前國(guó)內(nèi)平板電視的發(fā)展事態(tài)來(lái)看，國(guó)內(nèi)平板電視經(jīng)已經(jīng)站在了世界的前沿，并且對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求的反應(yīng)速度和靈敏度掌握的非常好，解決問(wèn)題的措施也非常更得力。由此我們也相信，中國(guó)彩電企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品是供應(yīng)全球銷售最好的產(chǎn)品，并且在未來(lái)的幾年時(shí)間里，超過(guò)外資品牌指日可待。