2006年回顧 國內(nèi)主流平板電視品牌市場分析

前言

    回顧2006年整個國產(chǎn)平板電視市場，可謂是“大躍進式”的突破，就如同進行了一場重大的社會變革，電視時尚化、平板化、數(shù)字化、科技化的發(fā)展趨勢勢不可擋，一發(fā)而可收拾。大屏幕平板電視銷售量急劇提升，同時也成為了城市消費者追求高水平生活質(zhì)量的直觀體現(xiàn)。

    2006年號稱平板消費發(fā)展元年，上游面板企業(yè)和下游的整機生產(chǎn)商都加足馬力沖刺，在電視品種規(guī)格上不斷除舊翻新。在傳統(tǒng)百貨商店的家電專柜和大型連鎖賣場里，平板電視都成了吸引消費者眼球最核心的產(chǎn)業(yè)領域，從前兩年的提升賣場檔次的位置到舉目皆平板的擺設格局便很好地印證了平民化之變。中國平板電視市場在整個06年里步入快速增長期，特別是以國產(chǎn)品牌平板電視的大幅度降價和新品新技術的登臺，讓平板電視在2006年的這個劃時代的舞臺上，表現(xiàn)的淋漓盡致。

大屏幕潮涌 高清迸發(fā)

    由于8代線的量產(chǎn)，現(xiàn)在很多的液晶電視廠家都開始向大屏幕尺寸電視發(fā)起猛烈的進攻，不僅在價格上越來越便宜，而且在其他各性能方面也得到了很大的提高，尤其37英寸以上的液晶電視，其選購比重已由去年的21%增至35%，總量提升了66.7%。促進大尺寸液晶電視的一個因素就是高清視頻的需求，雖說主流液晶電視具備的1366×768的分辨率已經(jīng)是高清分辨率，不過對向來追求一步到位的國內(nèi)消費者來說，1920×1080分辨率的產(chǎn)品更能夠吸引他們的注意力，同時廠商也在宣傳上給予了大力的引導，另外高清數(shù)字電視的開通，也增加了一部分有實力的消費者。同樣國產(chǎn)品牌在高清化道路上走在前面，其中以廈華、海信、夏新等廠商為代表，例如廈華，依靠同臺灣面板廠商的良好關系，旗下多款液晶電視都具備1920×1080的全高清分辨率，產(chǎn)品多為37英寸和47英寸。   

    此外，液晶電視廠商的新軍夏新，也相繼推出了數(shù)款全高清分辨率液晶電視，從驚視系列到HiFi麗音系列到BT院線，都有全高清產(chǎn)品問世，就算是IT行業(yè)進軍液晶電視行業(yè)的清華同方，旗下37和42英寸液晶電視也都具備1920×1080的全高清分辨率；由此可見，目前大尺寸液晶電視達到全高清的分辨率，已不再是什么不尋常的事，依照這種趨勢發(fā)展下去，將來必定是大屏幕電視的天下。

高端新品 雙管齊下

       要說平板電視開始從什么時候開始興起的？肯定很多消費者都不會否定2006年帶給大家的驚喜，尤其是新品大戰(zhàn)匯集出擊，雖說外資品牌在新品中推出多款大尺寸平板電視，諸如索尼今年8月份推出的X系列、V系列、U系列、T系列等多款產(chǎn)品、夏普推出的G7系列、東芝睿智系列、三星N7系列、F7系列等多款產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品都是走的高端高價路線。

    而國產(chǎn)平板電視相對于外資品牌來說，大部分品牌也同樣走的是高端路線，但是在價格方面，與同尺寸外資品牌相比，要便宜不少，諸如夏新推出的V、K、W三大系列液晶電視、TCL推出的E64系列、H61F系列、海信可打印電視、康佳BT26系列、BT20系列、BT19系列、廈華R35系列、創(chuàng)維H18C、H16C屏變系列、而平板電視價格只有趨于平民化，才是可行的有效方針。

國產(chǎn)品牌服務體系健全

    從2006年國產(chǎn)平板電視市場來看，國產(chǎn)平板電視與外資品牌的價格、技術、服務競爭似乎成為了消費者最為關注的焦點，其實，就平板電視行業(yè)整體來說，國產(chǎn)品牌與合資品牌都各具優(yōu)勢，并且在目前平板電視整體的研發(fā)結構上，國內(nèi)品牌與國外品牌幾乎是同步的。當然，不同企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，其品質(zhì)是不一樣的，它的售后服務也是不同的，這也是不可改變的。

    對于國產(chǎn)品牌來說，雖然在品牌號召力、國際化領域知名度、外觀設計、制造工藝領先、研發(fā)上投入、產(chǎn)品儲備力上與外資品牌相比，還有一定的差距；但是國產(chǎn)品牌在中國市場與外資品牌相比，也具有相當大的優(yōu)勢，國產(chǎn)品質(zhì)與外資品牌相差不遠，甚至某些指標還要高、國產(chǎn)品牌產(chǎn)品性價比方面相當高、售后服務優(yōu)勢特別明顯，國內(nèi)品牌的營銷網(wǎng)絡和售后服務網(wǎng)絡在國內(nèi)平板市場非常健全，售后服務政策方面比較完善，對于消費者來講，良好的售后服務是得到消費者最好的評價，單從這一點來講，任何一個外資品牌都無法與國產(chǎn)品牌相比較的，良好的口碑是產(chǎn)品是否暢銷非常關鍵的因素。

液晶與等離子競爭 尺寸成關鍵點

    在2006年平板電視里，無論是外資品牌還是國產(chǎn)品牌，毋庸質(zhì)疑液晶電視與等離子電視之間的競爭，也是平板電視市場一大亮點，由于液晶電視目前尺寸越來越趨向于大屏幕尺寸，等離子等離子電視大尺寸產(chǎn)品已經(jīng)對液晶電視沒有任何挑戰(zhàn)性了，目前液晶電視尺寸已經(jīng)發(fā)展到了65英寸的大屏幕，而且在價格方面來講，液晶電視相對同尺寸等離子電視來說，也便宜不少，等離子要想反攻液晶電視造成的壓力，還必須在功能和價格方面做文章，這才是有效解決等離子沒落的最好辦法，從國產(chǎn)品牌來看，長虹等離子電視市場正蓬勃發(fā)展。

    從近幾個月等離子市場的發(fā)展情況來看，等離子電視盡管42英寸仍為幾年不變的主打，但面對液晶電視向大屏幕方向的沖擊，等離子廠家也在想盡辦法挑戰(zhàn)更大的屏幕，目前已有企業(yè)生產(chǎn)出71英寸等離子電視，甚至102英寸的超大等離子電視也走出了實驗室，這將給火暴的液晶電視帶來很大的沖擊力，等離子的崛起，必將會再次引來一場血腥之戰(zhàn)。

    2006年鑄就了平板電視的飛速發(fā)展，從目前國內(nèi)平板電視的發(fā)展事態(tài)來看，國內(nèi)平板電視經(jīng)已經(jīng)站在了世界的前沿，并且對中國市場需求的反應速度和靈敏度掌握的非常好，解決問題的措施也非常更得力。由此我們也相信，中國彩電企業(yè)在中國市場上銷售的產(chǎn)品是供應全球銷售最好的產(chǎn)品，并且在未來的幾年時間里，超過外資品牌指日可待。

夏新篇：“雙核芯” 塑造平板時代

    2006年平板電視市場可謂是波瀾起伏，回顧06年夏新在平板電視市場領域的功績，可以說是功不可沒，新品上市，降價促銷，不僅給消費者留下了最深刻的印象，也著實讓消費者看過了癮；夏新作為液晶電視的后起之秀，能在短時間內(nèi)超越一些外資品牌，能成為市場占有率、產(chǎn)品線深度與廣度、液晶品類豐富度和生產(chǎn)規(guī)模等方面綜合競爭實力最強的專業(yè)液晶電視品牌和中國電視產(chǎn)業(yè)中的“實力派”；可想而知，夏新在平板電視領域真是下足了功夫。

市場占有率逐步擴大

    得益于“驚視”、“驚彩”兩大系列液晶電視的突出表現(xiàn)，夏新液晶電視今年上半年呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。賽諾調(diào)查數(shù)據(jù)表明，夏新液晶電視市場占有率已經(jīng)超過5%。夏新2006年第一季度財報顯示，夏新第一季度實現(xiàn)銷售收入14.48億元，比去年同期增長19.55%，實現(xiàn)凈利潤520萬元。

    今年，國內(nèi)外廠商紛紛表示將調(diào)整戰(zhàn)略，發(fā)展平板電視，毫無疑問，國內(nèi)平板電視市場競爭將進一步激烈。夏新也開始投資數(shù)億元的液晶電視生產(chǎn)基來競爭液晶電視市場，主攻32英寸到60英寸的大屏幕液晶電視以及以液晶電視為載體的WINCE IPTV、DTV等新產(chǎn)品。顯然，今年在液晶電視市場方面嘗到甜頭的夏新，加大液晶電視生產(chǎn)力度的計劃勢在必行，其勢頭非常的猛烈，夏新作為國內(nèi)專注于液晶電視研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的主流彩電企業(yè)，成功扮演了“創(chuàng)新狼”的角色，在提升液晶電視品質(zhì)的同時，更加速推進了液晶電視終端產(chǎn)品的升級換代，引領液晶電視進入了 “雙核芯”、“七代屏”、“低音錘”以及“創(chuàng)新外觀”時代。夏新因此也就成為了“國內(nèi)電視市場最大的黑馬”。

新品強強出擊

    整個2006年平板電視市場，消費者除了對價格特別關注以外，其次可能就應該非平板電視新品莫屬了，今年最大廠商看點之一，就是夏新在今年推出的多款液晶電視新品，其中包括“驚視”系列、“驚彩”系列、“麗音”系列，還有年底推出的V系列、W系列、K系列等多款產(chǎn)品，其中V、W系列液晶電視擁有“BT院線”系統(tǒng)，可以從互聯(lián)網(wǎng)上直接下載電影觀看，使網(wǎng)絡電影進入客廳的同時，也意味著電視從家庭影音系統(tǒng)中的單一顯示設備升級為具有自主播放功能的播放設備和多媒體娛樂中心。非常人性化的設計，吸引了眾多消費者的眼球，同時也是夏新在平板科技上的又一次創(chuàng)新。

    從夏新液晶電視新品來說，不僅具有靚麗的外觀設計，而且在功能方面也是越來越強大，接口方面越來越豐富，這些新品無論在畫質(zhì)、音質(zhì)或是外觀設計等方面，在目前市場上均占據(jù)高端市場巔峰地位的頂級產(chǎn)品。

“雙核芯” 塑造平板時代

    夏新家用事業(yè)部總經(jīng)理陳強曾指出，盡管在產(chǎn)能上夏新有比較大的擴張，但堅持產(chǎn)品領先策略不會改變。為了在動態(tài)發(fā)展中保持產(chǎn)品領先，夏新在液晶電視的工業(yè)外觀設計、應用技術、性能水準、音質(zhì)表現(xiàn)等方面都作了積極創(chuàng)新，而這種全方位的創(chuàng)新正是遵循“邊際效益遞增”規(guī)律，使得夏新能夠在強手如林的彩電行業(yè)里迅速成長起來。

    夏新能在液晶電視領域取得輝煌的成績，關鍵在于夏新所采用的夏新“雙核芯”技術，此技術產(chǎn)品的推出，可以說是夏新在液晶電視行業(yè)內(nèi)的一次技術突破，液晶電視未來的發(fā)展不僅要接收電視節(jié)目或DVD播放器的視頻信號，還必須具備融合外部的數(shù)碼設備，如DC、DV的能力，這就要求液晶電視具有高性能處理能力，具有快速穩(wěn)定的信號識別多媒體技術，以滿足海量信息處理的需要。這些巨大而細微的信號處理工作，單核芯片是經(jīng)無法承載的，這就需要一種更高的處理芯片“雙核芯”。

    夏新研發(fā)的“雙核芯”技術采用了兩套信號處理和控制系統(tǒng)的組合，對外界輸入的視頻信號進行分解處理，提升了信號處理速度和信息處理容量，使得視頻信號能夠幾乎毫無損耗的呈現(xiàn)出來�！半p核芯”技術相比傳統(tǒng)單核液晶，處理速度更加高速、畫面更加平滑細膩，整機性能更加穩(wěn)定優(yōu)異，亮度、色度、對比度表現(xiàn)近乎完美。

    夏新“雙核芯”液晶電視的應用，同時也代表了液晶電視開 始從“單核芯片”走向“多核芯片”。隨著技術領跑地位的日漸穩(wěn)固，以夏新為代表的技術型液晶電視廠商必將引領塑造新的平板時代，再創(chuàng)平板電視輝煌。

TCL篇：市場銷售額遙遙領先

    TCL作為國內(nèi)頂尖級平板電視廠商，在2006年平板電視領域，不論是在平板電視銷量還是售后服務方面，都表現(xiàn)的非常出色，在今年九月，TCL以“百年新創(chuàng)意，點亮炫生活”為主體，在北京展示了兩款動態(tài)液晶電視新品：炫律H61和炫魅E64，與上半年的炫舞B68構成了“炫系列”�！办畔盗小币詮娬{(diào)品質(zhì)，注重產(chǎn)品與時尚家居生活融合為主要特征，在電視行業(yè)產(chǎn)品趨向同質(zhì)化的今天，炫生活的新概念引入電視營銷，開創(chuàng)了平板電視競爭的全新模式。

    提及TCL“炫系列”液晶電視，功勞最大的莫過于法國“倜儻”設計團隊，法國“倜儻”設計團隊作為平板電視三大流派“西方派”之一，非常重視產(chǎn)品的理性訴求，它非常看重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，每一件設計出的產(chǎn)品都是一件藝術品，給人以經(jīng)典華貴的感覺。仔細欣賞它們的每一個細節(jié)，其精湛的工藝和獨具巧思的造型，無不使消費者驚嘆。倜儻”設計團隊貫徹TCL集團制定的設計戰(zhàn)略，并將之應用到產(chǎn)品設計層面，從而引領TCL進行不斷創(chuàng)新的經(jīng)歷。而且炫律H61系列力克包括三星在內(nèi)的眾多知名品牌，獲得其中最高等級的獎項——“設計之星”，該獎項被譽為是設計觀察者大獎“最好中的最好”。而之前由“倜儻”設計團隊開發(fā)的炫舞B68系列曾獲得了法國工業(yè)設計署頒發(fā)的Observeur du Design（法國觀察者大獎）。

    在中央電視臺舉辦的CCTV 2006創(chuàng)新盛典上，TCL再次從眾多國際知名家電品牌中脫穎而出、拔得頭籌，獲得家電類年度最高獎項——“最佳自主創(chuàng)新設計”大獎。這已經(jīng)是TCL第三次蟬聯(lián)該項大獎，足以驗證TCL的設計和創(chuàng)新已經(jīng)實現(xiàn)了突破性超越，完全達到了國際水平。

市場銷售額遙遙領先

    根據(jù)中怡康的統(tǒng)計，今年9月TCL液晶電視市場占有率是11％。下半年，TCL國內(nèi)彩電業(yè)務一直保持國內(nèi)第一，在廣大的新興市場和北美等地的銷售也大幅提高，位列當?shù)厥袌銮傲小?/P>

    2006年上半年TCL集團彩電業(yè)務共實現(xiàn)銷售收入1,469,794萬元，彩電全球銷量達1088萬臺，在全球市場的市場份額為11%，位居全球第一；國內(nèi)市場則以21%的市場分額繼續(xù)保持領導地位。平板電視市場占有率達到了10%，而從國產(chǎn)整體品牌來看，國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌中的康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、廈華、長虹占據(jù)了國內(nèi)市場前6把交椅,算是在洋品牌面前出盡風頭。其中，國產(chǎn)品牌液晶電視銷售量市場占有率74.30%，等離子 45.25%。而從銷售額市場占有率來看，國產(chǎn)品牌液晶、等離子電視銷售額市場占有率分別為65.07%和35.68%。

大打3C融合牌

    在今年3C融合流行之際，中國高端彩電雙雄TCL與海信，紛紛發(fā)布平板電視戰(zhàn)略，大打3C融合牌，以PDP（等離子顯示）、LCD（液晶顯示）及OLED（有機發(fā)光二極管）三大支柱組成的平板電視軍團，具有顯示屏幕大、亮度高、色彩還原性好、灰度豐富和重量輕（僅為同規(guī)格的傳統(tǒng)CRT彩電重量的1/6）、真正環(huán)保無輻射等突出優(yōu)點，成為廣大消費者的新寵。平板電視正輕舞著飄逸靈動的身材，而成為人們家中的亮麗風景。

價格與技術戰(zhàn)并進

　　隨著國產(chǎn)品牌的飛速發(fā)展，中外品牌都處在同一起跑線上，洋品牌大打價格戰(zhàn)之際，國產(chǎn)品牌也高舉了價格與技術戰(zhàn)的大旗，TCL的DDHDII動態(tài)高清芯片技術贏得了眾多消費者的喜愛，一旦本土企業(yè)在技術、渠道、品牌等方面占據(jù)了有利的位置，他們將是最終的贏家�！霸谄胀–RT彩電時代，海信雖然也是國內(nèi)著名的彩電品牌，但是由于種種原因我們并沒有在市場上擠進前三的位置，不過，可喜的是，平板電視時代的到來為TCL提供了難得機遇，早已做好準備的TCL將成為平板電視時代的老大。”

　　TCL方面更是樂觀地估計：由于TCL與湯姆遜的成功合作，TCL已經(jīng)成了世界最大的彩電企業(yè)，TCL—湯姆遜也是世界技術最先進的企業(yè)，因此，TCL的平板彩電技術本身就是世界最先進水平的杰出代表，TCL有資格對任何洋品牌說“不”。

    未來電視屏幕將向兩極化發(fā)展，清晰度則越來越高，數(shù)字化全面普及，電視使用的互動性越來越強，而新材料和新技術將重塑電視外觀形態(tài)，平板電視將再度成為全社會的時尚先鋒。而以TCL為代表的中國制造正在演變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，繼而晉升至中國企業(yè)在全球范圍的創(chuàng)新運動，他們將推進彩電業(yè)進入中國時代。

康佳篇：尖端科技 引領潮流

    2006年對于康佳平板電視來說，無疑是最輝煌的一年，無論是在中國市場還是全球市場，康佳彩電業(yè)務都有很大的進步。特別是康佳從2006年下半年開始推出的三大系列新品液晶電視以來，并且在國內(nèi)主推全高清電視，取得了非常不錯的銷售成績，為康佳在平板道路上開創(chuàng)了新的時代。

尖端科技 引領潮流

    當平板電視的競爭步入技術和品質(zhì)戰(zhàn)階段時，只有在技術上獨樹一幟的產(chǎn)品才能脫穎而出�？导血殑�(chuàng)的“高倍亮彩還原技術”和“CCNC色彩、對比度無損技術”這兩項關鍵性技術突破了平板電視江湖的高峰期，完成了平板電視市場占有率第一的使命。

    就在今年“五一”旺季，康佳積極籌備，利用上游面板降價的契機充分備貨，在業(yè)內(nèi)率先發(fā)動“客廳革命”，大尺寸平板的銷量實現(xiàn)翻番，對客廳市場形成“包圍式營銷”。在7月淡季，部分企業(yè)因結構原因，仍主打“降價牌”，康佳則將精力轉向新品開發(fā)、新技術應用等核心競爭領域。

    與此同時，康佳還推出“零亮點”液晶電視，徹底消除液晶電視往往會存在的面板疵點、黑點�？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤透露，新技術的采用，使康佳液晶面板采購成本增加約20%，但該技術將至少領先外資彩電巨頭3個月以上。

    康佳在今年下半年推出“幀像”技術也是康佳平板電視在圖象顯示領域的一個革命性突破，“幀像”技術的基本原理是在刷新頻率為120HZ的屏幕基礎上，搭載以180兆雙倍速處理IC和海量DDR內(nèi)存為基礎的第七代芯片平臺，并通過特有的倍幀加速、分幀消影，精幀還原等一系列先進的運算，從而得到更穩(wěn)定、更流暢、更逼真的畫質(zhì)效果，其產(chǎn)品在平板市場不僅得到了廣大媒體的認可，而且眾多的消費者對康佳的尖端科技也產(chǎn)生了濃厚的熱情。

堅持走低價路線

    在平板電視飛速發(fā)展的同時，低價策略也開始蔓延，從目前平板電視發(fā)展策略來看，也只有堅持走低價路線，才是最明智的選擇，康佳液晶電視從市場銷量上一直呈現(xiàn)快速上升趨勢，最主要原因就是了突破了廣大消費者的心理防線。據(jù)有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年康佳平板電視在一線賣場的銷量已經(jīng)超過彩電總銷量的2/3，銷售額超過八成。30英寸以上的大平板彩電占到平板總銷量57％的比例，占據(jù)了80％的銷售額。

    中怡康的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年9月的國內(nèi)彩電市場中，康佳、創(chuàng)維、海信、長虹、TCL五大國產(chǎn)品牌分列市場銷量前五位，五大國產(chǎn)品牌的市場占有率加起來達到了66.02%，國產(chǎn)品牌在整個彩電市場的零售量占總份額85.1 0%，平板市場占七成，擁有絕對優(yōu)勢。

    其中，康佳彩電零售量以14.27%的市場占有率，繼續(xù)排名第一�？导言诖蟪叽缫壕�、領域的零售額增加最快，9月與8月同比增長了13.1%。同時，借助大量短管、寬屏新品的推出，康佳21英寸彩電的零售量占市場的5 .11%，超過第二名近三成。10月以來，康佳憑借20"靚影"系列的出色表現(xiàn)，連續(xù)3周銷量占比保持在10％以上，創(chuàng)下銷量新高。

新品新特色

    在今年平板電視新品行業(yè)領域，平板電視新品是一大不得不提及的問題，作為國產(chǎn)品牌的康佳，在今年主要集中推出了3大系列、20余款新品，包括6款20系列、10款26系列及2款29系列。其中，26系列新品是康佳力主推的重點。該類產(chǎn)品有三大特點：特別訂制的“零亮點”頂級品質(zhì)顯示屏；四大色彩提升技術實現(xiàn)完美還原；獨特的“雙舞飛天”弧線造型，給人以強烈的視覺沖擊。其中，26系列定位于高端產(chǎn)品，是康佳精品工程的重點產(chǎn)品，曾獲兩項工業(yè)設計大獎。

    其中，康佳則推出了其視為市場法寶的20系列平板產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品運用了康佳聯(lián)合國際芯片巨頭開發(fā)的麗翔二代數(shù)字引擎。麗翔二代數(shù)字引擎是目前新一代的平板電視處理平臺，專門用于驅動七代以上大尺寸顯示屏，在速度處理、色彩還原、清晰度還原、3D處理等方面都達到了上一代處理平臺的兩倍。同時該系列產(chǎn)品還運用了多背光可調(diào)技術，使平板電視可以根據(jù)使用環(huán)境光線的變化，實現(xiàn)對電視畫面的亮度、對比度、背光源進行綜合科學的調(diào)節(jié)，有效改善觀看的舒適度，增強了畫質(zhì)，同時也節(jié)約了產(chǎn)品功耗，延長了電視的使用壽命。

    為了加大平板電視市場力度，康佳已與多家國際芯片巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并建立了聯(lián)合開發(fā)實驗室，掌握著芯片技術的最新動態(tài)，從而在“彩電IT化”競爭中占據(jù)主動。在平板電視飛速發(fā)展的今天，國產(chǎn)品牌與外資品牌在技術上的差距在逐步的縮小，而且在價格上，國產(chǎn)品牌占有相當大的優(yōu)勢；康佳、TCL、創(chuàng)維、海信、夏新等國內(nèi)平板電視廠商，在技術方面也取得了飛躍性的突破。在日益IT化的平板電視行業(yè)，每一步領先都將帶來市場回報，這是國產(chǎn)品牌未來全面壓倒外資品牌的關鍵所在，同時也相信國產(chǎn)品牌將引領平板電視領域一個新的潮流。

海信篇：走高端、高清之路

   海信作為國產(chǎn)平板電視銷量最為突出的廠商之一，在整個2006年平板電視領域，可以說是魚容得水，不僅在價格上大膽走低價路線，在市場表現(xiàn)方面，海信在品牌知名度、第一提及率、質(zhì)量滿意度與預期購買率等4項指標位居第一，其中質(zhì)量滿意度高達92％。

    根據(jù)銷售系統(tǒng)的統(tǒng)計，由于平板電視所建立的巨大持續(xù)優(yōu)勢，“海信電器”增長勢頭迅猛。隨著芯片設計與銷售產(chǎn)業(yè)被并入股份公司以及信芯二代在平板上的大規(guī)模商用，同時，海信還將進軍模組產(chǎn)業(yè)，以提高平板電視的自有技術比重，未來幾年海信電器的利潤將繼續(xù)保持年20%的穩(wěn)定增長。

    據(jù)國家統(tǒng)計局創(chuàng)辦的中怡康時代市場研究公司的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年9月份之前，海信平板電視的銷售量和銷售額占有率分別以12.67％和10.76％，高居中國市場的第一位，這是海信從2004年下半年到現(xiàn)在連續(xù)24個月占據(jù)了中國平板電視市場的榜首位置。

    
    海信在中國高端彩電市場連續(xù)2年雄踞龍頭的現(xiàn)象引起了業(yè)內(nèi)專家的普遍關注。國務院發(fā)展研究中心彩電市場研究專家陸刃波認為，海信平板電視的成功在于其達到世界領先水平的技術、豐富的產(chǎn)品門類、健全的市場網(wǎng)絡，特別是海信的反應速度在業(yè)內(nèi)優(yōu)勢非常突出。

市場占有率 高居不下

    在國產(chǎn)平板電視市場占有率中，海信可以說是遙遙領先其他品牌，躍居榜首，據(jù)中怡康（CMM）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年5月份，海信液晶電視市場占有率達到12.41%，在整個平板市場的占有率達到11.67%。而自今年10月份以來，海信34英寸以上高清平板電視的市場占有率以11.39％的份額，其中海信26、32英寸以上液晶電視的市場份額更是遙遙領先。報告顯示：2006年液晶電視國內(nèi)同比增長180%，全球同比增長106%。海信液晶電視增長188%，以13%的占有率連續(xù)三年穩(wěn)固保持第一。

    在中國電子商會主辦的“2006中國數(shù)字平板電視市場發(fā)展論壇”上，海信平板電視一舉獲得了“2006年消費者最信賴的平板電視品牌”；海信液晶和等離子分別獲得了“2006年度中國十佳平板電視”產(chǎn)品的第一名。

    根據(jù)國務院發(fā)展研究中心的調(diào)查報告分析，37寸以上的大屏幕液晶電視已經(jīng)占據(jù)了整個液晶電視市場的43.2％，下半年液晶電視的銷量將超過了98萬臺。而在第一季度37寸以上液晶電視市場中，海信已經(jīng)占據(jù)了20.8％的市場份額，領先國內(nèi)外同行。

    海信多年來在數(shù)字電視領域超前的技術決策、豐富的超前產(chǎn)品積累、核心技術的突破以及具有達到國際領先水平的最豐富的產(chǎn)品生產(chǎn)線是海信超越國外品牌連續(xù)兩年雄踞中國平板市場榜首的關鍵。

走高端、高清之路

    海信準確把握了彩電市場產(chǎn)業(yè)升級的重大機遇，于06年7月份正式發(fā)布了全面進軍“多媒體技術產(chǎn)品提供商”的戰(zhàn)略目標。并同時批量推出了系列多媒體新產(chǎn)品，其中有高清打印電視、雙流媒體天香系列電視、內(nèi)置機頂盒液晶電視、無線高清電視、閃聯(lián)網(wǎng)絡電視等十幾款具有多媒體功能的平板電視，它們從不同側面完成了家庭多媒體的信息化、網(wǎng)絡化的個性化需求。

    12月20日，海信應用第二代可錄技術的雙核點晶系列平板電視全球批量上市，海信雙核點晶系列平板電視率先應用第二代可錄技術，率先應用了動態(tài)時移、預約錄制、智慧點晶等自主研發(fā)的新技術，將直播的電視節(jié)目輕松錄制、存儲，隨時播放，真正實現(xiàn)了“時光倒流，精彩再現(xiàn)”。

    同時上市的還有FULLHD1080P金冠系列平板電視、120HZ真+系列液晶電視、PH700高清前投影電視等，這些產(chǎn)品在平板電視的畫質(zhì)、音質(zhì)和多媒體鏈接方面到達業(yè)內(nèi)頂級水平，為消費者構建家庭多媒體中心提供了強大的產(chǎn)品支持。

廈華篇：全能微晶打天下

    作為全國首批創(chuàng)新型企業(yè)試點的廈華電子公司，是我國最大的電視出口企業(yè)之一，近年來，廈華在國際市場上秉持“高技術、高品質(zhì)、高服務、高端市場”的“四高”策略，行銷網(wǎng)絡遍及世界五大洲119個國家和地區(qū)并已構建約3000個境外售后服務網(wǎng)點體系，美國、歐洲、日本、加拿大、中東等發(fā)達市場目前已成為了廈華平板電視出口的主陣地，約占到80％的比重；可見廈華在平板電視市場領域還是頗具實力。而且還是國產(chǎn)品牌中當今惟一躋身全球八強的國產(chǎn)平板電視廠商，被國家質(zhì)檢總局正式授予“出口免驗”資格的廠商。

市場占有率持續(xù)增長

    廈華作為國產(chǎn)品牌中較早進駐平板電視市場的廠商，一直保持著領先的市場占有率，據(jù)賽諾公司提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，廈華平板電視銷售額已經(jīng)超過總收入的70％。廈華液晶電視上半年銷量國內(nèi)市場占有率為10.65%，列行業(yè)第二。

    據(jù)海關理事會提供的出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，上半年，廈華液晶電視出口額1.08億美元，列國內(nèi)彩電同行業(yè)第一。今年上半年，公司實現(xiàn)銷售收入34.17億元，比去年同期增長42.76%；實現(xiàn)凈利潤4456.57萬元，同比增長196%。特別值得注意的是，平板電視銷售額占廈華總銷售收入比重超過了70%，公司順利實現(xiàn)了向平板電視的全面轉型。

    由于平板電視的突飛猛進，廈華電子在平板市場開始實施“走出去”戰(zhàn)略，近年來已從創(chuàng)業(yè)之初的純產(chǎn)品輸出，蟬變升級進入以高品質(zhì)產(chǎn)品為先導，技術、管理、制造、服務、品牌、知識產(chǎn)權、法律、風險管控等全方位輸出的高層次國際化經(jīng)營階段。在這樣的優(yōu)勢積累背景下，將更加有力助推廈華謀奪全球五強的進程速度，同時將帶領平板電視新的制高點。

全新技術 核心優(yōu)勢

    廈華推出“全能微晶”技術，核心優(yōu)勢是匯聚現(xiàn)有主流尖端科技，將高清晰畫質(zhì)、臨場音響、娛樂端口等領先技術囊括其中，包括微晶120Hz、微晶1000線、微晶全能芯、微晶雙核六色、微晶智慧光、微晶雙HDMI、微晶雙流媒體與微晶數(shù)字音響等眾多的尖端科技。具有“全能微晶”技術的電視無論是在視覺和聽覺上，與普通的平板電視相比都作了全面的技術升級。

    其中，今年9月份廈華推出了藍海系列液晶電視，目前已經(jīng)開始上市，有37、40、42、47共四種尺寸，型號為37/40/42/47R35，除了40英寸分辨率為1366×768外，其余均為Full HD面板，并具有雙HDMI接口，圖像處理電路上，新增加了120Hz刷新頻率支持技術，在傳統(tǒng)的兩幀圖像之間加插一幀運動補償幀，可使某些圖像的效果得到提升。具有DCDi電路，六色處理系統(tǒng)，在三原色的基礎上，運用三補色進行加強補償，達到紅、綠、藍、青、黃、紫共六色顯像，畫面飽和度與鮮艷度大大增強。全新雙核增強技術，處理速度加快，圖像效果提高。可根據(jù)光線的變化，自動調(diào)節(jié)畫面對比度。具有兩組USB2.0接口和讀卡器、打印機接口。

    2006年對于廈華品牌來說，無論是從整個行業(yè)的發(fā)展趨勢上還是具體的產(chǎn)品、服務上都有了很大提高，各種新技術的出臺以及一系列新品的上市，推動了整個平板電視市場領域的飛速發(fā)展，給平板電視帶來了前所未有的沖擊，同時我們也相信在2007年里廈華會將平板電視表現(xiàn)的更加的出色和完美。

創(chuàng)維篇：屏變可錄創(chuàng)新技術

    自“平板風暴”沖擊中國市場以來，創(chuàng)維推動了中國平板彩電的飛速發(fā)展，在平板普及的過程中，充當了領頭羊的核心角色，不僅市場在不斷擴大，而且效益處于國內(nèi)彩電業(yè)的前茅，在多個大城市中的市場占有率排名均為第一名，尤其在北京、上海、南京等大城市更是持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)占鰲頭。據(jù)12月4日創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事會發(fā)布的公告顯示，創(chuàng)維平板電視10月份銷售較上年增長1.5倍，繼續(xù)保持158.6％的增長速度。

    在2006年平板電視走入千家萬戶之際，創(chuàng)維以可錄、無線等新技術的吸引力拉動整體銷售。可錄液晶電視貫穿了“科技人性化”的創(chuàng)維產(chǎn)品理念，產(chǎn)品可支持實時錄像、后臺錄像和定時錄像，采用專用多媒體編解碼，所保存的節(jié)目圖像質(zhì)量媲美DVD畫質(zhì)；還具有適合球迷的無線藍波技術，通過無線耳機即可在不打擾家人的同時單獨享受節(jié)目的高保真音效；還有高清USB流媒體技術、HDMI高清晰多媒體接口等等，性能非常誘人。

    作為平板電視大型企業(yè)，產(chǎn)品線是否齊全是企業(yè)發(fā)展的一個重要因素，作為國產(chǎn)巨頭品牌的創(chuàng)維集團，是目前平板電視領域擁有最完整的產(chǎn)品線廠商，主要產(chǎn)品有：等離子電視、液晶電視、數(shù)字高清背投、DLP光學背投、LCOS電視、CRT彩電、數(shù)字電視機頂盒、AV產(chǎn)品等，并且目前創(chuàng)維已經(jīng)形成了43英寸、46英寸、52英寸、60英寸、68英寸等較為完整的DLP背投產(chǎn)品線。

以價格戰(zhàn)贏取市場

    在2006年平板電視領域，提到最多的莫過于產(chǎn)品降價促銷，作為國產(chǎn)品牌的創(chuàng)維自然也不會例外，特別是在今年五一、世界杯、國慶節(jié)、元旦四大高峰期，創(chuàng)維在平板電視可以說是狂風亂炸，整個平板市場價格戰(zhàn)打的轟轟烈烈，一直持續(xù)到現(xiàn)在，如今的平板電視已經(jīng)不在是什么奢侈品，而是越來越趨于平民化。

    從創(chuàng)維2006年平板電視降價幅度來看，創(chuàng)維屏變系列、可錄系列、藍波系列、流媒體系列液晶電視，其中可錄系列37英寸液晶電視降價幅度高大5000元左右，其他系列產(chǎn)品降價幅度也非常之大，相比其他品牌液晶電視，降價方面還是表現(xiàn)的非常出眾的，可見，創(chuàng)維在2006年整個價格戰(zhàn)中，絲毫不遜色其他品牌。

高新技術 激起平板高峰

　　國家數(shù)字高清標準的頒布也是創(chuàng)維液晶電視在2006年特別熱銷的一個重要原因。自2006年3月31日國家數(shù)字高清電視標準正式頒布以來。創(chuàng)維是第一家送檢企業(yè)，將14款電視機送往中國質(zhì)量認證中心CQC和中國電子技術標準化研究所CESI進行檢測，經(jīng)過專家組的嚴格測評，所有送檢產(chǎn)品全部順利通過高清認證，率先達到高清電視標準，成為第一批拿到高清認證的企業(yè)。

    2006年創(chuàng)維新推出的屏變液晶L16、L18彩電系列，以其獨特的外觀設計和旋轉式底座，成功入圍《2006CCTV創(chuàng)新盛典》，并取得首屆“中國創(chuàng)新設計紅星獎”。在前不久由清華大學經(jīng)濟管理學院、《IT經(jīng)理世界》雜志社聯(lián)合評選的“中國最佳創(chuàng)新企業(yè)獎”中創(chuàng)維成為中國家電行業(yè)唯一獲獎企業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)部電子科技情報研究所副所長劉九如表示，創(chuàng)維能獲得“中國最佳企業(yè)創(chuàng)新獎”主要是基于其近年來在管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、設計創(chuàng)新等方面的突出成就，給中國民營企業(yè)示范了一條發(fā)展創(chuàng)新之路。在本屆消費電子年會上其再添殊榮，喜獲“ 2006平板電視創(chuàng)新設計獎”，創(chuàng)維的創(chuàng)新設計在世界舞臺上已漸入佳境。

    除此之外，創(chuàng)維全球首創(chuàng)的四項技術在平板電視領域超越了日韓企業(yè)，奠定了創(chuàng)維平板電視在行業(yè)的領先地位。其中“藍波技術”開辟了視聽娛樂新方式；“可錄電視”結束了人們守望電視節(jié)目的時代；“屏變技術”解決了長久以來困擾企業(yè)如何解決液晶電視眩光污染的技術難題；“3G-USB液晶電視”首次與電腦合作，打造了全球影視消費新方式，也提高了產(chǎn)品的市場競爭力和附加值，大大增強了企業(yè)的品牌競爭力。隨著創(chuàng)維可錄、屏變等產(chǎn)品的問世，短短幾個月中，創(chuàng)維以驕人的業(yè)績創(chuàng)造了中國平板電視的市場奇跡，創(chuàng)維高端液晶產(chǎn)品價格首次超過外資品牌，打破了國際品牌長期以來的價格優(yōu)勢，并引發(fā)國內(nèi)外彩電企業(yè)開始模仿創(chuàng)維平板技術的現(xiàn)象。創(chuàng)維獲 “平板電視最具競爭力品牌”殊榮可謂當之無愧。

獨占中國機頂盒市場半壁江山

　  機頂盒作為一個伴隨著數(shù)字電視興起之后出現(xiàn)的新興市場，機頂盒市場潛力巨大，自然也吸引了眾多企業(yè)參與其中。創(chuàng)維集團憑借在數(shù)字電視接收機生產(chǎn)領域的眾多技術積累和品牌優(yōu)勢，以出色的供貨能力和完善的售后服務盡顯強勢，分別在深圳、南京、重慶、西安、鄭州、廣州、貴陽、武漢等地均以總分第一的優(yōu)勢成功中標并正式簽訂合同。創(chuàng)維機頂盒展露鋒芒，已占據(jù)全國50%的市場份額，不僅在規(guī)模上具有優(yōu)勢，而且效益也處于行業(yè)前列，開始領跑中國機頂盒產(chǎn)業(yè)。
　　     
　　據(jù)了解，創(chuàng)維數(shù)字技術公司是NDS歷史上首家一次性通過NDS LOADER認證的企業(yè)，也是首家獲得NDS全套認證的企業(yè)。 其在機頂盒技術研發(fā)領域不斷開拓，目前正致力于下一代機頂盒的研發(fā)。據(jù)創(chuàng)維相關人士介紹，創(chuàng)維下一步推出的機頂盒將具有PVR錄像、視頻點播和上網(wǎng)等新的功能。創(chuàng)維正為推進有線電視數(shù)字化進程進行不懈地努力。

　　有關機構資料顯示，創(chuàng)維數(shù)字機頂盒2006年在中國市場銷售了2.96億元，與去年同期0.44億相比較，增長約6.7倍。其以自身的實力得到了市場的認可，成為機頂盒領域的強勢企業(yè)。

    雖然創(chuàng)維在2006年平板電視領域取得了非常好的戰(zhàn)績，但是在產(chǎn)品、技術、營銷、資源以及管理等方面與一些外資品牌比較，還存在一定的差距，不過以現(xiàn)在的發(fā)展速度，相信在未來幾年時間里，創(chuàng)維彩電"數(shù)碼潮"、"健康風"以及"純平風暴"、"逐行風暴"，一浪接一浪地續(xù)寫著創(chuàng)維引領顯示技術潮流的優(yōu)勢，引領平板新時代潮流。

長虹篇：豪賭等離子，是對是錯？

    作為世界品牌500強的中國家電品牌—長虹，自2004年開始實施大平板戰(zhàn)略以來，先后投入幾十億元用于平板電視的研發(fā)和推廣。2006年長虹在平板電視的市場表現(xiàn)也非常不俗，等離子電視與液晶電視都排在全國前列；行業(yè)統(tǒng)計顯示，今年1-6月，長虹平板電視增長330%，高于行業(yè)發(fā)展水平，而且長虹成為了行業(yè)增長最快的品牌，被譽為中國平板業(yè)的一匹黑馬。

    從平板電視市場占有率我們不難看出，2006年長虹堅持推進平板電視的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷加大資金投入用于平板電視核心技術的研發(fā)和市場推廣建設，先后推出“天際”系列平板電視、長虹“量子芯”平板電視、長虹“C大調(diào)”全音域平板電視等高附加值的平板新品，并通過“大平板春天”、“虹舞中華，感觀革命”、“芯動平板”、“深度震撼”、“虹色脈動”等一系列的營銷戰(zhàn)役，將其液晶、等離子的市場占有率做到行業(yè)前茅，成為引領消費潮流的航標。

    自“長虹量子芯”平板電視上市以來，長虹平板電視廠商也是將其“量子芯”系列產(chǎn)品作為平板電視市場主打產(chǎn)品，“量子芯”技術主要通過千億次/秒的高速處理，提升畫面精度和色彩層次，去除蚊子效應，并且具有4ms的動態(tài)內(nèi)驅響應速度。長虹將量子理論應用于電視顯像領域的精品，不僅將消費者帶入了一個全新的生動細膩的感觀視界，更彰顯長虹國內(nèi)著名家電品牌的技術實力，也契合了長虹在去年率先提出的“薄大精聲”的電視發(fā)展新趨勢，為平板電視行業(yè)注入了年輕活力。其銷售量方面也是異常火爆。據(jù)中怡康的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，長虹“量子芯”平板電視的銷售遠遠大于其他品牌。

    長虹量子芯66C系列電視，從細節(jié)輪廓、五區(qū)分色等成像要素上徹底激活盲點，革命性優(yōu)化畫質(zhì)。采用量子10位并行計算，精確進行過濾波，畫面干凈通透。全頻(高中低)增補技術，使影視聲揚更加完整細膩。量子芯電視與專利創(chuàng)新設計的全音域平板音響，兩者渾然天成，恰倒好處。

降價搶市

    今年在平板電視盛行潮流下，可以說始終與價格是分不開的，而從今年年初開始，中國平板電視市場價格一直保持著持續(xù)下降的態(tài)勢。作為在彩電業(yè)發(fā)展較早的長虹廠商，自然不會袖手旁觀，也介入了帶有血腥味的價格戰(zhàn)中，同時給2006年價格戰(zhàn)中添加了不少火藥味道。

    從具體降價情況看，今年第一季度平板電視市場銷售量長虹平板電視售價下調(diào)幅度達到25%，后三個季度降價更是一發(fā)而不可收拾，其中長虹32英寸液晶電視降幅達到6000元，37英寸液晶電視，分別降了5000元、4000元。并且有關專家還預測，隨著新品的不斷上市，而且都是低價上市，為了給新品騰出價格空間，2007年平板電視價格還會有大幅度的調(diào)整，降價搶市的做法會一直延續(xù)到底。

巨資下注等離子

   在如今等離子電視不景氣的年代，作為國內(nèi)彩電業(yè)的巨頭長虹，仍然不放棄等離子市場，在等離子市場領域更是加大投入量，并且聯(lián)手彩虹投資PDP面板生產(chǎn)線，總投資8億美元，前期投資3億美元，進行生產(chǎn)基地建設。該生產(chǎn)線將在2008年3月正式竣工投產(chǎn)，量產(chǎn)后將達到年產(chǎn)200萬臺PDP面板的生產(chǎn)能力。從規(guī)模上看，該廠將相當于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產(chǎn)能力。在解決等離子面板生產(chǎn)的核心技術性問題上，長虹和彩虹引入韓國歐麗安PDP公司核心技術，該公司在PDP及相關技術領域擁有171項專利，可見長虹巨資豪賭等離子電視市場領域的決心，勢不可擋。

    然而，在長虹主推等離子市場的時候，同時也想在液晶電視領域也有所成績，但是并不理想，據(jù)北京中怡康時代市場研究有限公司提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份—8月份長虹液晶電視市場占有率僅為7.91%，僅位居第六名。而液晶電視位居前五名的都是國產(chǎn)品牌，相比之下，意在想謀奪中國家電市場老大的長虹在液晶電視市場的表現(xiàn)也不盡如人意。

    為改變在液晶電視競爭中的不利局面，長虹不再單純押寶液晶，長虹負責人在2006家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會上明確表示，由于平板電視主要的核心技術被國外掌握，而利潤主要集中在上游廠商，為使利潤不被技術發(fā)達的國家全部賺走，長虹正在嘗試向上游領域擴展。

    然而，在平板市場的激烈競爭下，上游廠商的日子也并不好過。2006年下半年，全球第二大液晶顯示器廠商LG飛利浦LCD公司公布的三季財報就顯示其利潤虧損為3.35億美元，并準備大幅削減資本支出。而受我國平板市場嚴重偏向液晶的影響，PDP產(chǎn)量在很多公司出現(xiàn)大幅減少，而且三星已經(jīng)放棄了等離子的擴產(chǎn)計劃。在此背景下，長虹投巨資建立等離子屏生產(chǎn)線，被外界視為冒險的舉動也就不足為奇了，但是從整個等離子市場領域來看，等離子市場已開始沒落，液晶電視在平板電視領域占有絕對的優(yōu)勢。如果等離子電視想崛起，還必須在尺寸、技術和價格上下功夫。

    整體上來看，面對廣闊的市場前景，長虹堅持“科技領先、速度取勝”的經(jīng)營理念，使公司由傳統(tǒng)的家電企業(yè)向3C融合的信息家電企業(yè)轉型，并成功構架跨越廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的3C產(chǎn)業(yè)體系。相信在未來幾年里，在平板電視市場領域會有更大的突破。