2006年回顧 國內(nèi)主流平板電視品牌市場分析

    2006年對于康佳平板電視來說，無疑是最輝煌的一年，無論是在中國市場還是全球市場，康佳彩電業(yè)務(wù)都有很大的進步。特別是康佳從2006年下半年開始推出的三大系列新品液晶電視以來，并且在國內(nèi)主推全高清電視，取得了非常不錯的銷售成績，為康佳在平板道路上開創(chuàng)了新的時代。

尖端科技 引領(lǐng)潮流

    當(dāng)平板電視的競爭步入技術(shù)和品質(zhì)戰(zhàn)階段時，只有在技術(shù)上獨樹一幟的產(chǎn)品才能脫穎而出。康佳獨創(chuàng)的“高倍亮彩還原技術(shù)”和“CCNC色彩、對比度無損技術(shù)”這兩項關(guān)鍵性技術(shù)突破了平板電視江湖的高峰期，完成了平板電視市場占有率第一的使命。

    就在今年“五一”旺季，康佳積極籌備，利用上游面板降價的契機充分備貨，在業(yè)內(nèi)率先發(fā)動“客廳革命”，大尺寸平板的銷量實現(xiàn)翻番，對客廳市場形成“包圍式營銷”。在7月淡季，部分企業(yè)因結(jié)構(gòu)原因，仍主打“降價牌”，康佳則將精力轉(zhuǎn)向新品開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用等核心競爭領(lǐng)域。

    與此同時，康佳還推出“零亮點”液晶電視，徹底消除液晶電視往往會存在的面板疵點、黑點�？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總經(jīng)理葉濤透露，新技術(shù)的采用，使康佳液晶面板采購成本增加約20%，但該技術(shù)將至少領(lǐng)先外資彩電巨頭3個月以上。

    康佳在今年下半年推出“幀像”技術(shù)也是康佳平板電視在圖象顯示領(lǐng)域的一個革命性突破，“幀像”技術(shù)的基本原理是在刷新頻率為120HZ的屏幕基礎(chǔ)上，搭載以180兆雙倍速處理IC和海量DDR內(nèi)存為基礎(chǔ)的第七代芯片平臺，并通過特有的倍幀加速、分幀消影，精幀還原等一系列先進的運算，從而得到更穩(wěn)定、更流暢、更逼真的畫質(zhì)效果，其產(chǎn)品在平板市場不僅得到了廣大媒體的認(rèn)可，而且眾多的消費者對康佳的尖端科技也產(chǎn)生了濃厚的熱情。

堅持走低價路線

    在平板電視飛速發(fā)展的同時，低價策略也開始蔓延，從目前平板電視發(fā)展策略來看，也只有堅持走低價路線，才是最明智的選擇，康佳液晶電視從市場銷量上一直呈現(xiàn)快速上升趨勢，最主要原因就是了突破了廣大消費者的心理防線。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年康佳平板電視在一線賣場的銷量已經(jīng)超過彩電總銷量的2/3，銷售額超過八成。30英寸以上的大平板彩電占到平板總銷量57％的比例，占據(jù)了80％的銷售額。

    中怡康的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年9月的國內(nèi)彩電市場中，康佳、創(chuàng)維、海信、長虹、TCL五大國產(chǎn)品牌分列市場銷量前五位，五大國產(chǎn)品牌的市場占有率加起來達到了66.02%，國產(chǎn)品牌在整個彩電市場的零售量占總份額85.1 0%，平板市場占七成，擁有絕對優(yōu)勢。

    其中，康佳彩電零售量以14.27%的市場占有率，繼續(xù)排名第一�？导言诖蟪叽缫壕�、領(lǐng)域的零售額增加最快，9月與8月同比增長了13.1%。同時，借助大量短管、寬屏新品的推出，康佳21英寸彩電的零售量占市場的5 .11%，超過第二名近三成。10月以來，康佳憑借20"靚影"系列的出色表現(xiàn)，連續(xù)3周銷量占比保持在10％以上，創(chuàng)下銷量新高。

新品新特色

    在今年平板電視新品行業(yè)領(lǐng)域，平板電視新品是一大不得不提及的問題，作為國產(chǎn)品牌的康佳，在今年主要集中推出了3大系列、20余款新品，包括6款20系列、10款26系列及2款29系列。其中，26系列新品是康佳力主推的重點。該類產(chǎn)品有三大特點：特別訂制的“零亮點”頂級品質(zhì)顯示屏；四大色彩提升技術(shù)實現(xiàn)完美還原；獨特的“雙舞飛天”弧線造型，給人以強烈的視覺沖擊。其中，26系列定位于高端產(chǎn)品，是康佳精品工程的重點產(chǎn)品，曾獲兩項工業(yè)設(shè)計大獎。

    其中，康佳則推出了其視為市場法寶的20系列平板產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品運用了康佳聯(lián)合國際芯片巨頭開發(fā)的麗翔二代數(shù)字引擎。麗翔二代數(shù)字引擎是目前新一代的平板電視處理平臺，專門用于驅(qū)動七代以上大尺寸顯示屏，在速度處理、色彩還原、清晰度還原、3D處理等方面都達到了上一代處理平臺的兩倍。同時該系列產(chǎn)品還運用了多背光可調(diào)技術(shù)，使平板電視可以根據(jù)使用環(huán)境光線的變化，實現(xiàn)對電視畫面的亮度、對比度、背光源進行綜合科學(xué)的調(diào)節(jié)，有效改善觀看的舒適度，增強了畫質(zhì)，同時也節(jié)約了產(chǎn)品功耗，延長了電視的使用壽命。

    為了加大平板電視市場力度，康佳已與多家國際芯片巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并建立了聯(lián)合開發(fā)實驗室，掌握著芯片技術(shù)的最新動態(tài)，從而在“彩電IT化”競爭中占據(jù)主動。在平板電視飛速發(fā)展的今天，國產(chǎn)品牌與外資品牌在技術(shù)上的差距在逐步的縮小，而且在價格上，國產(chǎn)品牌占有相當(dāng)大的優(yōu)勢；康佳、TCL、創(chuàng)維、海信、夏新等國內(nèi)平板電視廠商，在技術(shù)方面也取得了飛躍性的突破。在日益IT化的平板電視行業(yè)，每一步領(lǐng)先都將帶來市場回報，這是國產(chǎn)品牌未來全面壓倒外資品牌的關(guān)鍵所在，同時也相信國產(chǎn)品牌將引領(lǐng)平板電視領(lǐng)域一個新的潮流。