根據(jù)資料,對(duì)于40英寸面板的取片數(shù),1870mm*2200mm的切割片數(shù)為8片,這樣的數(shù)量是第5世代的4倍,對(duì)于大尺寸的面板生產(chǎn)效率而言,已經(jīng)無(wú)法同日而語(yǔ),而更進(jìn)一步的即將嚴(yán)重威脅到PDP的市場(chǎng),三星電子相信,在2006--2007年間,40英寸的平面電視,將會(huì)由目前的PDP逆轉(zhuǎn)成TFT LCD為主流技術(shù)。
所以,為了搶攻40英寸液晶電視的市場(chǎng),三星電子必須快速的調(diào)降40英寸價(jià)格,使價(jià)格接近37英寸面板,并快速調(diào)高第7世代生產(chǎn)線的產(chǎn)能,在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模,全面取代37英寸市場(chǎng)。
三星電子第七代生產(chǎn)線
生產(chǎn)線 |
規(guī)格(mm) |
最大產(chǎn)能 |
生產(chǎn)尺寸 |
生產(chǎn)時(shí)間 |
7-1 |
1870*2200 |
7.5萬(wàn)/片 |
32,40,46英寸 |
05年第四季度 |
7-2 |
1870*2200 |
9萬(wàn)/片 |
40,46英寸 |
06年第一季度 |
‘7-1’生產(chǎn)線產(chǎn)出超越松下全部PDP產(chǎn)能
較早之前,三星電子與日本索尼合資的‘7-1’生產(chǎn)線已經(jīng)從2005年4月開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn),直到同年的10月,短短的6個(gè)月間,月產(chǎn)能由1萬(wàn)片急速提升成為6萬(wàn)片,這是相當(dāng)驚人的速度,這樣的產(chǎn)出能力已經(jīng)超越日本最大PDP顯示器生產(chǎn)業(yè)者松下電器全部的PDP面板產(chǎn)能。
松下茨木第2工廠 |
而這樣的產(chǎn)能差距,相信從2006年下半年開(kāi)始會(huì)越來(lái)越大,雖然松下電器已經(jīng)有提高產(chǎn)出能力的相關(guān)計(jì)劃,不過(guò),三星電子對(duì)于大尺寸TFT LCD的增產(chǎn)數(shù)量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)松下電器。
至少在2006年之內(nèi),‘7-1’生產(chǎn)線的月產(chǎn)能將從目前的6萬(wàn)片提高到7.5萬(wàn)片,更進(jìn)一步的,接下來(lái)在2006年1月開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)的‘7-2’生產(chǎn)線,也將由目前的4.5萬(wàn)片產(chǎn)出能力倍增到9萬(wàn)片,如此一來(lái),根據(jù)這樣的數(shù)字,相信在2006年結(jié)束的時(shí)候,整體第7世代TFT LCD生產(chǎn)線總產(chǎn)出能力將達(dá)到132萬(wàn)片,這個(gè)規(guī)模將是擴(kuò)產(chǎn)后松下電器PDP面板總產(chǎn)出的3倍。
松下茨木第2工廠 |
根據(jù)三星電子的規(guī)劃,第7世代TFT LCD生產(chǎn)線將會(huì)有50%以上的產(chǎn)能用來(lái)切割40英寸以及46英寸的面板,而其余的產(chǎn)能將會(huì)用來(lái)生產(chǎn)32英寸及26英寸面板,并且在2006年下半年開(kāi)始考慮量產(chǎn)52英寸的液晶電視用TFT LCD面板。
放棄42,三星電子不再生產(chǎn)42英寸的液晶面板嗎?
由于數(shù)量如此龐大的40英寸TFT LCD面板投入市場(chǎng)后,勢(shì)必將會(huì)對(duì)目前的32英寸及37英寸液晶電視帶來(lái)一定程度的震撼力。面對(duì)三星電子對(duì)40英寸TFT LCD面板如此龐大的量產(chǎn)能力,全球各LCD業(yè)者無(wú)不關(guān)心,在三星電子產(chǎn)出能力順利擴(kuò)充后,相信屆時(shí)三星電子將成為全球最大的大尺寸TFT LCD面板領(lǐng)導(dǎo)業(yè)者。
對(duì)于有信心來(lái)將液晶電視主流尺寸由目前的37英寸和42英寸導(dǎo)引至40英寸和46英寸,三星電子的看法是,目前市場(chǎng)上,消費(fèi)者對(duì)于42英寸和40英寸的購(gòu)買差別欲望已經(jīng)逐漸縮小,也就是說(shuō),或許在一定的差價(jià)之下,不滿足37英寸而期望購(gòu)買42英寸液晶電視的消費(fèi)者,已經(jīng)可以接受40英寸的液晶電視,并不會(huì)非得對(duì)42英寸液晶電視存在一定的堅(jiān)持度。
此外,因?yàn)楦鞣N的技術(shù)策略進(jìn)行下,40英寸面板已經(jīng)有相對(duì)降低成本的技術(shù)。而接下來(lái),未來(lái)將會(huì)朝向更大尺寸的46英寸液晶電視進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的發(fā)展,那么,如此一來(lái),不免會(huì)讓外界出現(xiàn)疑問(wèn):三星電子不再生產(chǎn)42英寸的液晶面板了嗎?’
三星電子的想法是,至少‘7-2’的第7世代TFT LCD生產(chǎn)線確定是要集中力量生產(chǎn)40英寸和46英寸液晶電視用的TFT LCD面板。
湯井液晶園區(qū)成為三星電子的策略核心地
三星電子的第7世代TFT LCD生產(chǎn)線是建設(shè)在韓國(guó)湯井,這可說(shuō)是三星電子搶攻全球大尺寸液晶面板市場(chǎng)的策略核心地。在第7世代TFT LCD生產(chǎn)工廠的附近,已經(jīng)群聚了面板相關(guān)零組件、設(shè)備等業(yè)者形成‘湯井液晶園區(qū)’。
三星電子在湯井液晶園擁有驚人的占地面積,在整個(gè)湯井液晶園區(qū)內(nèi),三星電子預(yù)定了總共458.7萬(wàn)平方公尺的面積,共分為兩個(gè)建設(shè)期,第一建設(shè)期的面積為247.5平方公尺,而‘7-1’和‘7-2’的生產(chǎn)線就是位于第一建設(shè)期內(nèi)長(zhǎng)寬各為320公尺*220公尺平方共分為4大部分的8樓建筑物內(nèi),1、2樓為第一部分,內(nèi)設(shè)置有生產(chǎn)彩色濾光片的生產(chǎn)線,3、4和5、6樓的第二、三部分則是為Array制程的生產(chǎn)線,而第四部分則是安放Cell制程相關(guān)設(shè)備。
目前因?yàn)槿请娮娱_(kāi)始考慮擴(kuò)充產(chǎn)線的計(jì)劃,所以,預(yù)計(jì)在這些部分的空余地方再重新規(guī)劃使用,放置更多的設(shè)備機(jī)臺(tái)�?梢园l(fā)現(xiàn),‘7-1’和‘7-2’的生產(chǎn)工廠建筑物和過(guò)去第5世代‘L5’、‘L6’的240公尺*130公尺平方三層建筑物是有些不同的。
三星電子湯井液晶園區(qū)分布 |
而在第一建設(shè)期內(nèi)的建筑物除了‘7-1’、‘7-2’生產(chǎn)工廠外,三星電子還設(shè)立了一座相同高度的液晶模組工廠,一樣的在這棟液晶模組工廠也分為四個(gè)部分,第一和第二層是用來(lái)作為‘7-1’、‘7-2’包括組裝驅(qū)動(dòng)IC、背光模組等的模組生產(chǎn)用,而第三和第四層目前則是暫時(shí)閑置,預(yù)計(jì)是用來(lái)作為未來(lái)第8--10世代生產(chǎn)線面板模組生產(chǎn)使用。
量產(chǎn)才能見(jiàn)效益,短時(shí)間內(nèi)快速提高第7世代產(chǎn)出
因?yàn)榈?世代生產(chǎn)線的順利提高良品率及產(chǎn)能的經(jīng)驗(yàn),使得第7世代生產(chǎn)線依循這樣的經(jīng)驗(yàn)得以快速的增加產(chǎn)出,并在達(dá)到最大產(chǎn)能的速度上比第5世代還快上兩個(gè)月。以第5世代生產(chǎn)線的經(jīng)驗(yàn),大約需要6個(gè)月才能將產(chǎn)能提高到最大產(chǎn)出的6萬(wàn)片,而‘7-1’的生產(chǎn)線,僅僅利用了 4個(gè)月的時(shí)間,因?yàn)榱计仿士刂葡喈?dāng)?shù)牟诲e(cuò),以至于能夠快速的將產(chǎn)能由1萬(wàn)片提高到最大產(chǎn)能的6萬(wàn)片。
再接下來(lái)的‘7-2’生產(chǎn)線,相信也能夠依照這樣順利的提高產(chǎn)能,從2005年8月開(kāi)始置入相關(guān)生產(chǎn)設(shè)備,5個(gè)月后的2006年1月就開(kāi)始利用4道光罩量產(chǎn)液晶電視用1870mm*2200mm面板,初期的月產(chǎn)能便設(shè)定在4.5萬(wàn)片。
‘7-2’生產(chǎn)線的主力生產(chǎn)的面板規(guī)格包括32英寸、40英寸及46英寸。一塊面板可切割成12片32英寸面板或8片40英寸面板,或4片46英寸面板,生產(chǎn)完成度高于第5、6代生產(chǎn)線。
從各方面可以相信,三星電子有相當(dāng)?shù)臎Q心將市場(chǎng)液晶電視主流尺寸由37英寸拉抬到40英寸,三星電子在2005年就已經(jīng)宣示,絕對(duì)將40英寸面板的價(jià)格降低到1000美元以下,因?yàn)槿请娮酉嘈?0英寸面板價(jià)格哪怕跌破1000美元,還是能維持一定的利潤(rùn)。
而在實(shí)際的市場(chǎng)價(jià)格方面,在2005年第三季度就已經(jīng)跌破1000美元,目前平均價(jià)格則在830--840美元間,由此可見(jiàn)三星電子勢(shì)必將37英寸打得毫無(wú)反抗之力,而面對(duì)42英寸呢?三星電子的法寶就是差價(jià)逐漸拉近的46英寸及價(jià)格接近37英寸的40英寸面板。
當(dāng)然,三星電子并不是光靠面板的經(jīng)濟(jì)切割優(yōu)勢(shì)就能夠順利的搶下大型液晶電視用主流面板的市場(chǎng),如何降低成本更是一個(gè)嚴(yán)格的考驗(yàn)。
控制成本,以零組件成本占總成本40%為目標(biāo)
以三星電子自己的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,目前40英寸液晶電視用模組的成本結(jié)構(gòu),2005年零組件成本約占75%左右,而在制程成本則是25%,2006年三星電子已經(jīng)將這一比例調(diào)整為60%與40%。面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)下,三星電子的目標(biāo)則是將零組件成本與制程成本的比例調(diào)整至40%與60%。
與第5世代相比較,對(duì)于要順利掌握第7世代生產(chǎn)線如此大型基板的制程,更是不容易。就這個(gè)數(shù)字而言,感覺(jué)是相當(dāng)困難的,三星電子的想法是,同時(shí)從零組件材料成本降低與良品率提高這兩方面進(jìn)行,‘如果期望快速降低材料成本比例,那么就必須從良品率方面考慮,因?yàn)�,無(wú)法提升良品率的話,那么材料成本就難以快速減輕’。
所以,在這樣的思考方向下,三星電子的降低材料成本策略就朝向,尋找最適當(dāng)?shù)腡FT LCD制程及生產(chǎn)設(shè)備著手。尤其是在面對(duì)第7世代生產(chǎn)線時(shí),這點(diǎn)尤為重要,如果能夠提高良品率的話,那么在組裝40英寸面板時(shí)就能夠?qū)⒉牧铣杀颈壤稍鹊?0%降低到40%左右。
既然40%的材料成本比例已經(jīng)被定義出來(lái)了,是不是能夠達(dá)成,就已經(jīng)成為三星電子各個(gè)主管必須實(shí)現(xiàn)的工作目標(biāo)。然而期望能夠達(dá)成的話,除了前述的提高生產(chǎn)良品率外,還必須多方面進(jìn)行,包括進(jìn)行背光模組、玻璃基板、偏光板的低成本化。
尤其是在背光模組這一部份,目前三星電子在背光光源的想法是,分頭朝向進(jìn)一步發(fā)展冷陰極管、LED及面光源等的低成本化技術(shù),就現(xiàn)在而言,采用冷陰極管作為光源的背光模組成本最低,但是,如果面光源技術(shù)成熟的話,卻又可以不須使用擴(kuò)散膜、偏光板等光學(xué)材料,更是可以最直接大幅度降低成本,而采用LED作為光源,雖然成本較為高,但是卻能夠提供高色域的表現(xiàn),所以,在這三方面,三星電子也都積極的開(kāi)發(fā)相關(guān)技術(shù)。
而玻璃基板的部分,則是開(kāi)始討論如何降低制程溫度,使其可以采用成本低廉的STN用玻璃基板可能性,以及在光學(xué)薄膜的部分討論減少偏光膜的使用可能等等。
Inline的策略降低制程成本
針對(duì)已完成的第7世代生產(chǎn)線,在降低制程成本方面,三星電子開(kāi)始積極采用Inline的策略,例如,在過(guò)去相離較遠(yuǎn)的2個(gè)不同生產(chǎn)設(shè)備,利用Inline的方式,將2個(gè)生產(chǎn)設(shè)備予以串聯(lián),如此一來(lái)便減少了一道的玻璃搬運(yùn)過(guò)程及一套玻璃搬運(yùn)設(shè)備。
Inline的策略最大的好處是可以減少半成品的庫(kù)存,進(jìn)而縮短作業(yè)完成時(shí)間(Turn Around Time;TAT)。在過(guò)去第5世代的生產(chǎn)線,一個(gè)TAT約為6.5工作日,但是,采用Inline策略的第7世代生產(chǎn)線,可以把作業(yè)完成時(shí)間縮短到5個(gè)工作日,就成本節(jié)省的方面而言,這是相當(dāng)重要的。更進(jìn)一步的說(shuō),除了縮短作業(yè)完成時(shí)間外,還可以減少因?yàn)榘氤善返却乱坏乐瞥痰膬?chǔ)存空間及減少潔凈室的面積。
不過(guò),采用Inline策略最重要的一點(diǎn)是,需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砩a(chǎn)設(shè)備的運(yùn)轉(zhuǎn)效能以及故障率,因?yàn)�,在Inline線上的設(shè)備,只要有一部機(jī)器出現(xiàn)問(wèn)題,連帶的就會(huì)影響到其他運(yùn)轉(zhuǎn)的設(shè)備產(chǎn)出,及出現(xiàn)報(bào)廢品提高的危機(jī),所以,必須在保養(yǎng)上花費(fèi)更大的精力以維護(hù)產(chǎn)出,否則將會(huì)出現(xiàn)得不償失的反效果。
因?yàn)椴捎肐nline的策略,使得三星電子在第7世代生產(chǎn)線的月產(chǎn)能可以預(yù)期能夠快速的增加,例如‘7-2’生產(chǎn)線就能夠預(yù)測(cè)在短短的幾個(gè)月時(shí)間內(nèi),由4.5萬(wàn)片激增到9萬(wàn)片的月產(chǎn)能。
不吃香的37英寸,在北美市場(chǎng)少獲好評(píng)
從各方面來(lái)看,液晶電視用大尺寸面板的戰(zhàn)火可以說(shuō)是已經(jīng)點(diǎn)燃了,37、40、42、46英寸面板之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)很明顯,未來(lái)的市場(chǎng)主流究竟是三星電子強(qiáng)攻的40英寸與46英寸,LG或日本業(yè)者現(xiàn)在主打的37英寸及42英寸。
DisplaySearch總裁Ross Young的看法是,雖然目前32英寸仍是市場(chǎng)的主流,出貨比重約為31%,但在未來(lái),就30英寸以上的電視面板出貨來(lái)看,2006年第二季度的出貨比重已經(jīng)達(dá)到45%,而在第三季度更會(huì)增加到48%,而40英寸以上的面板也會(huì)由第二季度原先的8%增加到17%。這樣的市場(chǎng)變化是相當(dāng)快速的。
在北美,目前似乎是40英寸的液晶電視比較受市場(chǎng)歡迎,在熱賣的20款機(jī)種中,40英寸的液晶電視就占了7款,而其中的5種是三星電子的產(chǎn)品,可以這么說(shuō),在北美市場(chǎng)上熱賣的液晶電視,每5部就有一部來(lái)自于三星電子的40英寸液晶電視產(chǎn)品。
而眼前大家所關(guān)心的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手37英寸液晶電視,在熱賣的20款機(jī)種中卻只有1個(gè)機(jī)種,所以顯示,事實(shí)上,37英寸液晶電視在北美市場(chǎng)并沒(méi)有廣受好評(píng)。
從結(jié)果可以分析出,37英寸液晶電視敗下陣的原因是,來(lái)自于三星電子與索尼兩大巨人的強(qiáng)力主推40英寸,而37英寸液晶電視卻僅有LG或是二線品牌搶灘,聲勢(shì)上自然處于較弱勢(shì),而在搶攻的策略上,也大多是以價(jià)格戰(zhàn)為主。
所以可以預(yù)測(cè),在未來(lái)2--3季度的市場(chǎng)拉拒中,40英寸液晶電視將會(huì)獲得來(lái)自于三星電子與索尼包括價(jià)格及品質(zhì)上的支持,而擁有較佳的優(yōu)勢(shì)性。
領(lǐng)先意味著豐厚利潤(rùn),三星電子關(guān)心7.5世代何時(shí)進(jìn)入量產(chǎn)
結(jié)果雖然是如此,在40英寸的液晶電視將37英寸液晶電視打得快要毫無(wú)招架之力的同時(shí),42英寸液晶電視用面板,正在悄悄地在后面蓄勢(shì)待發(fā),三星電子還是需要關(guān)注第7.5世代生產(chǎn)線何時(shí)進(jìn)入量產(chǎn),因?yàn)長(zhǎng)G Philips加上中國(guó)臺(tái)灣奇美、友達(dá)的第7.5世代生產(chǎn)線產(chǎn)能也是不能小看,三強(qiáng)均力推42英寸面板,對(duì)于市場(chǎng)是有一定的沖擊力度,預(yù)計(jì)在2006年第四季度會(huì)有大量的產(chǎn)能開(kāi)出。
就各業(yè)者的布局與成果來(lái)看,LG Philips的第7.5世代生產(chǎn)線良品率相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò),目前的42英寸面板月產(chǎn)能約可產(chǎn)出10萬(wàn)片,友達(dá)在第7.5世代生產(chǎn)線正式量產(chǎn)后,預(yù)計(jì)能夠產(chǎn)出的42英寸面板產(chǎn)能相當(dāng)可觀。
此外,積極布局42英寸面板的奇美,更新設(shè)備布局顯得相當(dāng)積極,因?yàn)榈侥壳盀橹�,�?.5世代生產(chǎn)線的良品率似乎仍在提升當(dāng)中,所以規(guī)劃用第5世代生產(chǎn)線生產(chǎn)來(lái)生產(chǎn)42英寸面板,預(yù)計(jì)可以在第三季度開(kāi)始量產(chǎn)。
就生產(chǎn)成本而言,42英寸液晶電視用面板的價(jià)格相當(dāng)有可能接近40英寸面板,因?yàn)椋阅壳吧a(chǎn)線來(lái)看,有較多的業(yè)者的生產(chǎn)線相當(dāng)適合切割42英寸面板,相對(duì)的將會(huì)帶動(dòng)42英寸面板的價(jià)格跌勢(shì),但如果是這樣發(fā)展的話,那么供應(yīng)42英寸面板相關(guān)零組件業(yè)者就將要大唱悲歌了。
37英寸面板何去何從?
但是,市場(chǎng)并非是一成不變的,或許47英寸將會(huì)是另一個(gè)出路,但是,市場(chǎng)是否會(huì)接受47英寸液晶電視這樣的產(chǎn)品,是一個(gè)問(wèn)號(hào),而三星電子46英寸的切割優(yōu)勢(shì)仍舊存在,又會(huì)是另一個(gè)問(wèn)號(hào)。
不過(guò),當(dāng)液晶電視進(jìn)入40英寸以上的尺寸競(jìng)爭(zhēng)后,相信40英寸與42英寸對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買出發(fā)點(diǎn)的差異不大,必須視誰(shuí)擁有最佳的尺寸/價(jià)格比,才能看出何種尺寸是成為市場(chǎng)主流。而37英寸呢?先擺一邊了吧。
LG 等離子電視 |
筆者認(rèn)為:中國(guó)彩電市場(chǎng)的演變過(guò)程,從某種程度說(shuō)是彩電屏幕尺寸變遷的過(guò)程(當(dāng)然還有技術(shù)變遷),以CRT彩電為例,消費(fèi)者心目中家庭彩電的“大尺寸”從14英寸、17英寸、21英寸,發(fā)展到29英寸、34英寸、43英寸,每過(guò)幾年,彩電尺寸都要上一個(gè)新臺(tái)階;再看液晶電視,主流尺寸每年都要上一至兩個(gè)臺(tái)階,2003年時(shí)的主流尺寸還是15英寸,到2005年,已經(jīng)上升到30英寸級(jí),2006年開(kāi)始,40英寸級(jí)液晶的份額迅速擴(kuò)大,將成為另一個(gè)主流尺寸。