2006液晶市場(chǎng)全面擴(kuò)張 增長(zhǎng)速度放緩

    2006年液晶電視繼續(xù)了2005年的爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)入全面擴(kuò)張期，其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位日趨明朗。在液晶電視快速發(fā)展的同時(shí)，各品牌在2006年的液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更為復(fù)雜多變，從總體上看，國(guó)內(nèi)品牌在各細(xì)分市場(chǎng)均衡發(fā)力，將32英寸作為突破點(diǎn)，而國(guó)外品牌則表現(xiàn)為營(yíng)銷重點(diǎn)突出，在40英寸及以上尺寸體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在北方、華東、華中、南方四大區(qū)域市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌整體占優(yōu)，牢牢把持住各區(qū)域市場(chǎng)銷售量前三名。在尺寸競(jìng)爭(zhēng)方面，32英寸和37英寸充當(dāng)了成長(zhǎng)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，而40英寸及以上的大尺寸增長(zhǎng)迅猛，搶占大屏平板電視近半壁江山。在價(jià)格方面，30英寸級(jí)液晶電視降幅在30%左右，40英寸及以上尺寸的降幅最猛，27英寸以下的液晶電視價(jià)格下降趨緩。而對(duì)于2007年液晶電視市場(chǎng)，專家預(yù)測(cè)市場(chǎng)依然會(huì)繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，但增速將放緩，同時(shí)，大屏化、全高清化和價(jià)格降低，成為2007年的液晶電視發(fā)展的關(guān)鍵詞。

    市場(chǎng)：全面擴(kuò)張，優(yōu)勢(shì)地位明朗

    2006年液晶電視繼續(xù)了2005年的爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)入全面擴(kuò)張期，其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位亦日趨明朗。

    在市場(chǎng)規(guī)模方面，據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)366萬臺(tái)，與2005年市場(chǎng)規(guī)模126萬臺(tái)相比，增幅將達(dá)199%；在銷售額方面，2006年液晶電視的銷售額將達(dá)340億元，與2005年銷售額達(dá)到124億元相比，增幅將達(dá)174%。從以上數(shù)據(jù)不難看出，液晶電視市場(chǎng)在2006年依然保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。不過，與2005年液晶電視迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)(市場(chǎng)規(guī)模增幅達(dá)478%，銷售額增幅達(dá)490%)相比，2006年液晶電視市場(chǎng)增速開始放緩，進(jìn)入平穩(wěn)的發(fā)展階段。

    來自中怡康統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也支持了液晶電視市場(chǎng)增速放緩的觀點(diǎn)，2006年液晶電視的銷售量達(dá)到了384萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)180.1%，銷售額達(dá)到358億元，同比增長(zhǎng)194.6%。

    液晶電視市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位更加明朗，這表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

    一是產(chǎn)量增幅最大，季度產(chǎn)量已突破500萬臺(tái)。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年前三個(gè)季度，CRT電視的產(chǎn)量達(dá)到4682.2萬臺(tái)，同比下降3.9%；等離子電視的產(chǎn)量達(dá)到101.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.2%；背投電視的產(chǎn)量達(dá)到88.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)50.7%；液晶電視產(chǎn)量增幅最大，產(chǎn)量達(dá)到1277.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)97.6%。

    二是銷售額已逼近占有市場(chǎng)主流地位的CRT電視，2006年第三季度，CRT產(chǎn)量占整體電視總量的91%，銷售額占整體電視總量的49%，而液晶電視占整體電視總量雖然只有7%，但銷售額卻占整體電視總量的39%；在第四季度，液晶電視銷售額更為逼近CRT電視，CRT產(chǎn)量將占整體電視總量的87%，銷售額將占整體電視總量的48%，而液晶電視將占整體電視總量的10%，但銷售額占整體電視總量的42%。

    三是大屏液晶電視迅速搶占等離子電視的市場(chǎng)空間。2005年40英寸以上的大屏幕市場(chǎng)由等離子電視統(tǒng)治，但到了2006年，其地位受到了液晶電視的嚴(yán)重威脅，液晶電視在40英寸左右的市場(chǎng)已占接近一半的市場(chǎng)份額。據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，在液晶電視方面，2006年35英寸-39英寸的液晶電視銷售額占整個(gè)平板電視市場(chǎng)份額的16%，40英寸及以上的液晶電視則占整個(gè)平板電視市場(chǎng)份額的30%，兩項(xiàng)合計(jì)達(dá)46%，而在2005年其兩項(xiàng)合計(jì)的份額是23%(分別是11%和13%)。