2006液晶市場(chǎng)全面擴(kuò)張 增長(zhǎng)速度放緩

    由以上數(shù)據(jù)可以看出，32英寸和37英寸是液晶電視的主流尺寸，而40英寸及以上尺寸的增長(zhǎng)幅度最快，尤其是國(guó)外品牌都開始將液晶電視市場(chǎng)策略的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向大尺寸領(lǐng)域。如三星在2006年前三季度40英寸銷售額市場(chǎng)份額由2005年的1.5%提高到4.5%；索尼在2006年前三季度40英寸銷售額市場(chǎng)份額由2005年的1.8%提高到5%；東芝在2006年前三季度42英寸銷售額市場(chǎng)份額由2005年的1.0%提高到2.5%；飛利浦在2006年前三季度42英寸銷售額市場(chǎng)份額由2005年的0.9%提高到1.8%；而另一主流國(guó)外品牌夏普，在2006年前三個(gè)季度并未在中國(guó)市場(chǎng)投放40英寸以上的液晶電視產(chǎn)品，不過(guò)，夏普最近已明確了在中國(guó)市場(chǎng)的大屏高端戰(zhàn)略，并于最近將46英寸和52英寸等大尺寸液晶電視新品作為年底銷售的重頭戲。

    價(jià)格：大屏縮水最多

    從中怡康提供的2006年1月-10月液晶電視各價(jià)格段銷售數(shù)據(jù)看，6000元-7999元和8000元-9999元的液晶電視最受寵。6000元-7999元的液晶電視1月-10月銷售量的占比最高，達(dá)到17.76%，其次是8000元-9999元的液晶電視，占比達(dá)到15.97%。而在銷售額方面，8000元-9999元的液晶電視占比最高，達(dá)到14.97%，而6000元-7999元的占比位列第二，為12.92%。

    而從品牌來(lái)看各價(jià)格段占比來(lái)看，海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)品牌占比較高的價(jià)格段均是6000元-7999元和8000元-9999元，而三星、索尼、東芝等國(guó)外品牌占比較高的價(jià)格段基本是18000元-19999元和19999元以上。這亦是國(guó)外品牌出擊高端市場(chǎng)的一個(gè)體現(xiàn)。

    其實(shí)，對(duì)于液晶電視來(lái)說(shuō)，其價(jià)格降幅也是業(yè)界較為關(guān)注的一個(gè)因素。綜合來(lái)看2006年液晶電視的價(jià)格下降情況，主要表現(xiàn)為三大特征：一是30英寸級(jí)液晶電視降幅在30%左右，二是40英寸及以上尺寸的降幅最猛，已逼近等離子電視的價(jià)格。三是27英寸以下的液晶電視價(jià)格下降趨緩。

    據(jù)中怡康提供的2006年前三季度液晶電視價(jià)格數(shù)據(jù)，15英寸、17英寸和23英寸的降幅均為16%，20英寸的降幅為14%，26英寸的降幅為24%，30英寸和37英寸的降幅均為30%，32英寸的降幅為32%。當(dāng)然，降得最猛的還是40英寸及以上尺寸。如40英寸液晶電視去年9月的平均價(jià)格是17739元，今年9月平均價(jià)格跌至12959元；42英寸液晶電視去年9月的平均價(jià)格是22806元，今年9月平均價(jià)格跌至14284元；42英寸以上的液晶電視去年9月的平均價(jià)格高達(dá)48853元，今年9月平均價(jià)格則大幅縮水至19544元。

    趨勢(shì)：增速放緩，大尺寸化成必然

    在即將到來(lái)的2007年，液晶電視將有怎樣的表現(xiàn)？專家預(yù)測(cè)，2007年液晶電視市場(chǎng)依然會(huì)繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，但增速將放緩。

    來(lái)自中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2007年液晶電視的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到674萬(wàn)臺(tái)，銷售額將達(dá)517億元。而中怡康認(rèn)為，2004年—2006年液晶電視市場(chǎng)規(guī)模分別增長(zhǎng)了296%、415%和219%，預(yù)計(jì)2007年市場(chǎng)規(guī)模增幅將在50%以上，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)636.3萬(wàn)臺(tái)，銷售額將達(dá)488億元。

    在液晶電視產(chǎn)品方面，大屏化、全高清化和價(jià)格進(jìn)一步降低，成為其在2007年的發(fā)展趨勢(shì)。2006年液晶電視在各個(gè)尺寸均占有一定的市場(chǎng)份額，中小屏幕正快速侵蝕CRT市場(chǎng)，但到了2007年，液晶電視向大屏幕傾斜的勢(shì)頭將更加明顯，不斷向大尺寸擴(kuò)張，40英寸以上的液晶電視將成為生力軍，迅速擴(kuò)大比重；隨著數(shù)字電視開播和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，全高清(FULLHD)產(chǎn)品占比也將進(jìn)一步提升；在價(jià)格方面，依然會(huì)延續(xù)2006年的下降勢(shì)頭，尤其是在40英寸及以上尺寸，隨著國(guó)際上游面板廠商第七代、第八代生產(chǎn)線的開發(fā)和擴(kuò)產(chǎn)，大尺寸液晶電視依然會(huì)保持比中小尺寸更大的價(jià)格降幅。