重振河山待新生 等離子電視2006年回顧

渠道：日韓爭霸 國貨難尋

　　等離子電視目前面臨的狀況和其產(chǎn)業(yè)本身有很大關(guān)系。從平板電視上游產(chǎn)業(yè)來看，彩電的核心部件是面板，其造價(jià)占到彩電整機(jī)的50%—70%。國內(nèi)彩電廠商如果要制造等離子電視，就必須從上游廠商采購等離子面板。而等離子的面板生產(chǎn)線壟斷在少數(shù)日韓企業(yè)手中，先鋒，日立富士通、三星，并且這些企業(yè)本身也參與整機(jī)電視的生產(chǎn)，這就導(dǎo)致大部分中國彩電企業(yè)出現(xiàn)在關(guān)鍵時(shí)刻拿不到面板的尷尬。

　　等離子電視市場仍然是日韓企業(yè)的天下，國產(chǎn)品牌難覓蹤影

　　同時(shí)，由于面板生產(chǎn)技術(shù)的壟斷局面，各面板廠商降價(jià)動(dòng)力很小，而終端等離子受到來自液晶電視的價(jià)格擠壓，利潤空間大為壓縮。這也是本土企業(yè)不愿意推廣等離子電視的主要的原因之一。

　　與等離子的情況相反，在全世界范圍內(nèi)存在著許多液晶面板供應(yīng)商，它們只專注于面板生產(chǎn)，很少涉足品牌彩電成品，如臺灣地區(qū)的友達(dá)、奇美、華映等。這就為液晶電視生產(chǎn)廠商提供了穩(wěn)定可靠的上游供應(yīng)鏈。

　　一得一失之間，多數(shù)彩電整機(jī)生產(chǎn)廠商選擇了棄等離子而取液晶的發(fā)展戰(zhàn)略。盡管很多中國彩電廠商對外都稱“液晶等離子并重”，實(shí)際上幾乎各家都把生產(chǎn)重心放在液晶電視上，對等離子產(chǎn)品則視同雞肋。

　　如此一來，國內(nèi)平板市場的勢力消長為之一變。面對有限的市場空間，眾多液晶電視廠商紛紛打起了大尺寸市場的主意。本來從液晶電視實(shí)用角度來看，最適合臥室或者書房觀看，屏幕尺寸也不要求特別大，等離子電視是客廳最佳選擇，但是國產(chǎn)廠商紛紛轉(zhuǎn)投大屏幕液晶電視市場，這使得日韓廠商也不得不做出相應(yīng)對策，然而在大尺寸市場，液晶并不具有任何優(yōu)勢。相反，這恰恰是“越大越輕松”的等離子游刃有余之所在，然后等離子電視在國內(nèi)并沒有把這一優(yōu)勢表現(xiàn)出來。

　　由于產(chǎn)能不足以和液晶電視匹敵，國產(chǎn)品牌對等離子電視的退避三舍造成了銷售的乏力。在家電連鎖店這些終端賣場，鋪天蓋地的都是液晶電視的促銷和宣傳，等離子電視的聲音相當(dāng)小，對消費(fèi)者而言，耳聞目睹之際對等離子的優(yōu)勢也了解相當(dāng)有限。
 
　　2006年等離子電視在液晶電視打壓下難以作為也是無可奈何的事情了。