重振河山待新生 等離子電視2006年回顧

價(jià)格：左右為難 舉步維艱

　　等離子產(chǎn)品價(jià)格在06年繼續(xù)保持走低的趨勢，但和液晶今年的價(jià)格走勢相比，降價(jià)幅度實(shí)在有限。特別是在40英寸級別，由于三星的第二條七代液晶面板線投產(chǎn)，夏普的八代線投產(chǎn)，大尺寸面板產(chǎn)量的增加，使得液晶今年的價(jià)格走低特別快，40英寸級的液晶電視和年初相比，降幅接近30％。以40英寸液晶電視為例，06年第一季度的均價(jià)為14300元，而第三季度這一均價(jià)已經(jīng)達(dá)到了10359元，今年3個季度的整體降幅為27.6％，如果再算上第四季度，40英寸液晶降幅肯定將超過30％。

　　雖然等離子電視在大尺寸上還具有一定優(yōu)勢，但是價(jià)格始終敵不過液晶電視

　　與此同時，等離子屏的處境就比較困難了，沒有新的生產(chǎn)線投產(chǎn)，各大等離子屏供應(yīng)廠都從第三季度開始調(diào)低產(chǎn)量，全球三大等離子屏生產(chǎn)廠家之一的三星也表示，盡管第三季度全球等離子面板季增長率為16％，而且盡管這一水平遠(yuǎn)低于同期的液晶面板增長率，受到液晶價(jià)格競爭影響，第四季度僅能增長7％以下。今年第三季度，37英寸以上的液晶面板出貨已經(jīng)超過等離子屏，致使主流的尺寸40、42英寸液晶電視比等離子電視價(jià)格相近甚至更低，等離子 競爭力大大降低。松下、日立及先鋒從今年下半年開始，調(diào)低等離子電視的預(yù)期出貨量，以自有品牌為重，降低OEM生產(chǎn)比重，而這種情況還將持續(xù)到明年的第一季度。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，液晶電視在經(jīng)過幾次大幅度價(jià)格調(diào)整后，在40英寸級平板市場已經(jīng)占據(jù)了上風(fēng)，06年前三季度國內(nèi)平板電視內(nèi)銷出貨共計(jì)336萬臺，其中液晶電視內(nèi)銷出貨280萬臺，同比增長209％；等離子電視內(nèi)銷出貨56.5萬臺，僅比同比增長28％。在40英寸與42英寸領(lǐng)域，等離子電視零售量為38.8萬臺，同比增長26.2％；相比之下，液晶電視零售量為42.3萬臺，同比增長卻超過100％。40英寸以上平板電視市場，等離子的銷量份額已被液晶電視壓至27％，而在50英寸以上平板市場，國外品牌等離子均價(jià)降幅29％，均價(jià)31000元；國產(chǎn)品牌均價(jià)降幅也達(dá)到了28％，均價(jià)為20000元，不過46、47英寸液晶電視的持續(xù)下降，這一優(yōu)勢到國慶黃金周的時候也幾乎喪失。

　　從10月份到年底，等離子電視調(diào)價(jià)顯得相對頻繁，外資品牌50英寸等離子電視已經(jīng)下降到2萬5左右的價(jià)格區(qū)間，42英寸非852×420分辨率的產(chǎn)品價(jià)格在12000-16000之間，在促銷旺季，42英寸產(chǎn)品能夠報(bào)出萬元以下的價(jià)格，但是等離子電視的主機(jī)和掛架（機(jī)座）是分開購買的，大部分情況下，選擇掛架或者機(jī)座需要額外支付600-1500元不等，這造成了等離子電視心理價(jià)位的增加，對銷售不利。

　　從目前的局勢來看，852×480分辨率的42英寸等離子價(jià)格已經(jīng)到了清倉掃地的局面，而具有高清或者標(biāo)清分辨率的等離子電視價(jià)格相對同尺寸液晶電視來說，沒有太大優(yōu)勢，50英寸以上等離子電視雖然同目前液晶電視相比有一定尺寸優(yōu)勢，但是性價(jià)比又不突出，消費(fèi)者寧愿花15000購買47英寸的液晶電視，而不是25000去購買50英寸的等離子電視，因此明年等離子要挽回一些目前的頹勢，50英寸的產(chǎn)品價(jià)格拉低到2萬元附近才有希望。