重振河山待新生 等離子電視2006年回顧

市場(chǎng)：誤導(dǎo)頗多 難以正身
 
　　等離子電視在2006的頹勢(shì)有很大程度上存在著市場(chǎng)宣傳上的誤導(dǎo)，一則等離子電視生產(chǎn)廠商在數(shù)量上處于少數(shù)派，二來(lái)日立、松下、LG等主要廠商在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳力度也比較小，市場(chǎng)上很難聽(tīng)到來(lái)自等離子廠商的聲音,二來(lái)，在終端市場(chǎng)上面臨液晶電視的包圍，等離子電視自然也成為液晶電視促銷打壓的對(duì)象。

　　像松下這樣雖然有美女助陣，但是相對(duì)于液晶電視市場(chǎng)宣傳力度還是偏小，很難讓消費(fèi)者能夠正確地了解等離子電視的優(yōu)勢(shì)。

　　2006年上半年一直存在著“等離子電視是過(guò)渡產(chǎn)品，性能和技術(shù)都不成熟，在不遠(yuǎn)的將來(lái)一定會(huì)被液晶電視淘汰”的說(shuō)法，當(dāng)然這個(gè)說(shuō)法完全是錯(cuò)誤的，但是由于4月份國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的頒布，使得在分辨率上處于劣勢(shì)的等離子立刻陷入更被動(dòng)的局面。一直以來(lái)，液晶陣營(yíng)攻擊等離子的直接口實(shí)就是其大部分產(chǎn)品分辨率低，這也是實(shí)事所在，以40英寸級(jí)的等離子電視來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)上主要有物理分辨率為1024×768、1024×1024和852×480三種產(chǎn)品，而根據(jù) 信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的高清國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)， 平板電視垂直分辨率不低于720線，屏幕比例為16：9，三者都不能達(dá)到這一要求。因此高清標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，無(wú)疑使競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)的等離子的處境更加雪上加霜，再加上 液晶電視商家的極力宣傳，等離子給人落下了技術(shù)落后、分辨率低下的印象。

　　而且液晶電視價(jià)格的激戰(zhàn)，也使得商家和輿論引導(dǎo)往往把等離子電視作為負(fù)面來(lái)宣傳，過(guò)多的宣揚(yáng)了液晶電視的優(yōu)點(diǎn)，夸大了等離子的缺點(diǎn)。就拿上面提到的高清標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，主推液晶的國(guó)內(nèi)廠商以此作為攻擊等離子的口實(shí)，加上銷售商的宣傳，等離子在市場(chǎng)上成了淘汰品和不合格產(chǎn)品的代名詞。誠(chéng)然，我們不否認(rèn)等離子電視在清晰度上和液晶電視有一定的差距，液晶電視本來(lái)就是以清晰度高做為最大的賣點(diǎn)，也是它最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以己之長(zhǎng)攻敵之短，當(dāng)然有勝算。但等離子電視也有自身的優(yōu)點(diǎn)，比如色彩豐富，暗部表現(xiàn)出色，沒(méi)有響應(yīng)時(shí)間等等。再說(shuō)等離子電視也不是所有的產(chǎn)品都不能達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)，只是受技術(shù)限制，在平民級(jí)的等離子彩電中，很少有達(dá)到這么高清晰度的，而就高端等離子來(lái)說(shuō)，目前50英寸和55英寸的等離子已有達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者都有先入為主的觀念，等離子的畫(huà)面優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬，只可惜缺乏認(rèn)同，等離子比液晶耗電，液晶壽命更長(zhǎng)的觀點(diǎn)也是如此，等離子耗電量是和畫(huà)面的亮暗而動(dòng)態(tài)變化的，暗的時(shí)候耗電少，而液晶電視是靠一直不變的背光，并不比等離子省電多少。而壽命來(lái)說(shuō)，等離子的壽命現(xiàn)在是6萬(wàn)小時(shí)，基本上是和液晶持平的，或者比液晶略少，即使是以50000小時(shí)計(jì)算，每天使用5個(gè)小時(shí)，也可以用27年，這點(diǎn)壽命差別并沒(méi)有什么實(shí)際的意義。而這些消費(fèi)者中有很多是不知情的，加上前面又對(duì)等離子電視不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的事情耿耿于懷，本來(lái)就有了一種先入為主的印象，使得選擇等離子的人更少了。

　　此外，液晶電視陣營(yíng)廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)等離子，產(chǎn)品選擇性較為多樣，市場(chǎng)分布也較為廣泛，宣傳方面更是占據(jù)優(yōu)勢(shì)，因此消費(fèi)者相對(duì)比較容易了解接受，這也是液晶電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更受青睞的重要原因。據(jù)筆者看來(lái)，等離子如果想在將來(lái)有所突破，主要的立足點(diǎn)應(yīng)該在分辨率和價(jià)格上，價(jià)格降低銷量才能提高，銷量提高才會(huì)促進(jìn)成本的降低，這兩者是相輔相成的，而憑借等離子技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在畫(huà)面上液晶根本不是等離子的對(duì)手，等離子和液晶只有在分辨率上一較高低，只要等離子的分辨率提升了，一定會(huì)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　同時(shí)由于市場(chǎng)的低迷，國(guó)內(nèi)等離子電視和國(guó)外等離子電視完全脫節(jié)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)黃金周的平板電視熱銷旺季，40英寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板電視整體市場(chǎng)的25%。而且42英寸等離子電視的需求比重略有下降，而50英寸以上產(chǎn)品需求有所上升，可惜的是由于價(jià)格局限，50英寸等離子電視的銷售并沒(méi)有配合上市場(chǎng)的步伐，大屏幕尺寸平板電視的市場(chǎng)被液晶電視迅速搶占，直到10月黃金周前，日立才推出第一款符合高清國(guó)標(biāo)要求的42英寸等離子，型號(hào)為42PD9900TC，不過(guò)面對(duì)數(shù)不勝數(shù)的全高清液晶電視，這款等離子電視掀起的小浪花很快就被淹沒(méi)在液晶電視降價(jià)的海洋中。

　　實(shí)際上等離子電視并非沒(méi)有市場(chǎng)，松下等離子2006年需求強(qiáng)勁，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)激增41.5％，一個(gè)季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)就達(dá)到5.56億美元，三星等離子屏工廠一個(gè)季度的等離子面板銷售的凈利潤(rùn)也超過(guò)3000萬(wàn)美元。在國(guó)內(nèi)，今年長(zhǎng)虹和彩虹聯(lián)合建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線已經(jīng)在四川綿陽(yáng)破土動(dòng)工，總投資額達(dá)8億美元，該生產(chǎn)線按照計(jì)劃將在2008年3月正式竣工投產(chǎn)，量產(chǎn)后將達(dá)到年產(chǎn)200萬(wàn)塊等離子屏的生產(chǎn)能力，規(guī)模將相當(dāng)于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產(chǎn)能力，投產(chǎn)當(dāng)年能為長(zhǎng)虹增加年銷售28億元，年增利潤(rùn)7.5億元，國(guó)內(nèi)等離子生產(chǎn)線的出現(xiàn)，將在未來(lái)打破國(guó)外企業(yè)對(duì)等離子屏的壟斷，對(duì)國(guó)內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到積極的推動(dòng)作用。

　　而一些消費(fèi)者對(duì)于等離子電視出色的畫(huà)質(zhì)也慢慢開(kāi)始認(rèn)可，特別是一些年輕人對(duì)等離子電視頗有好感，當(dāng)然等離子電視要掀掉頭上的液晶電視大山并非一朝一夕的事情，廠商應(yīng)該增強(qiáng)大屏幕等離子電視的市場(chǎng)宣傳和銷售，大力進(jìn)行正面宣傳，關(guān)鍵是豐富產(chǎn)品線，價(jià)格更貼近消費(fèi)者，市場(chǎng)才能夠逐步恢復(fù)起來(lái)。