重振河山待新生 等離子電視2006年回顧

市場：誤導頗多 難以正身
 
　　等離子電視在2006的頹勢有很大程度上存在著市場宣傳上的誤導，一則等離子電視生產(chǎn)廠商在數(shù)量上處于少數(shù)派，二來日立、松下、LG等主要廠商在中國市場的宣傳力度也比較小，市場上很難聽到來自等離子廠商的聲音,二來，在終端市場上面臨液晶電視的包圍，等離子電視自然也成為液晶電視促銷打壓的對象。

　　像松下這樣雖然有美女助陣，但是相對于液晶電視市場宣傳力度還是偏小，很難讓消費者能夠正確地了解等離子電視的優(yōu)勢。

　　2006年上半年一直存在著“等離子電視是過渡產(chǎn)品，性能和技術都不成熟，在不遠的將來一定會被液晶電視淘汰”的說法，當然這個說法完全是錯誤的，但是由于4月份國家高清標準的頒布，使得在分辨率上處于劣勢的等離子立刻陷入更被動的局面。一直以來，液晶陣營攻擊等離子的直接口實就是其大部分產(chǎn)品分辨率低，這也是實事所在，以40英寸級的等離子電視來說，目前市場上主要有物理分辨率為1024×768、1024×1024和852×480三種產(chǎn)品，而根據(jù) 信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的高清國家標準， 平板電視垂直分辨率不低于720線，屏幕比例為16：9，三者都不能達到這一要求。因此高清標準的出臺，無疑使競爭中落于下風的等離子的處境更加雪上加霜，再加上 液晶電視商家的極力宣傳，等離子給人落下了技術落后、分辨率低下的印象。

　　而且液晶電視價格的激戰(zhàn)，也使得商家和輿論引導往往把等離子電視作為負面來宣傳，過多的宣揚了液晶電視的優(yōu)點，夸大了等離子的缺點。就拿上面提到的高清標準來說，主推液晶的國內(nèi)廠商以此作為攻擊等離子的口實，加上銷售商的宣傳，等離子在市場上成了淘汰品和不合格產(chǎn)品的代名詞。誠然，我們不否認等離子電視在清晰度上和液晶電視有一定的差距，液晶電視本來就是以清晰度高做為最大的賣點，也是它最大的競爭優(yōu)勢，以己之長攻敵之短，當然有勝算。但等離子電視也有自身的優(yōu)點，比如色彩豐富，暗部表現(xiàn)出色，沒有響應時間等等。再說等離子電視也不是所有的產(chǎn)品都不能達到高清標準，只是受技術限制，在平民級的等離子彩電中，很少有達到這么高清晰度的，而就高端等離子來說，目前50英寸和55英寸的等離子已有達到高清標準的產(chǎn)品。

　　因為大多數(shù)消費者都有先入為主的觀念，等離子的畫面優(yōu)勢無可比擬，只可惜缺乏認同，等離子比液晶耗電，液晶壽命更長的觀點也是如此，等離子耗電量是和畫面的亮暗而動態(tài)變化的，暗的時候耗電少，而液晶電視是靠一直不變的背光，并不比等離子省電多少。而壽命來說，等離子的壽命現(xiàn)在是6萬小時，基本上是和液晶持平的，或者比液晶略少，即使是以50000小時計算，每天使用5個小時，也可以用27年，這點壽命差別并沒有什么實際的意義。而這些消費者中有很多是不知情的，加上前面又對等離子電視不符合國家標準的事情耿耿于懷，本來就有了一種先入為主的印象，使得選擇等離子的人更少了。

　　此外，液晶電視陣營廠商遠遠超過等離子，產(chǎn)品選擇性較為多樣，市場分布也較為廣泛，宣傳方面更是占據(jù)優(yōu)勢，因此消費者相對比較容易了解接受，這也是液晶電視在國內(nèi)市場更受青睞的重要原因。據(jù)筆者看來，等離子如果想在將來有所突破，主要的立足點應該在分辨率和價格上，價格降低銷量才能提高，銷量提高才會促進成本的降低，這兩者是相輔相成的，而憑借等離子技術的優(yōu)勢，在畫面上液晶根本不是等離子的對手，等離子和液晶只有在分辨率上一較高低，只要等離子的分辨率提升了，一定會有市場競爭力。

　　同時由于市場的低迷，國內(nèi)等離子電視和國外等離子電視完全脫節(jié)，經(jīng)過兩個黃金周的平板電視熱銷旺季，40英寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板電視整體市場的25%。而且42英寸等離子電視的需求比重略有下降，而50英寸以上產(chǎn)品需求有所上升，可惜的是由于價格局限，50英寸等離子電視的銷售并沒有配合上市場的步伐，大屏幕尺寸平板電視的市場被液晶電視迅速搶占，直到10月黃金周前，日立才推出第一款符合高清國標要求的42英寸等離子，型號為42PD9900TC，不過面對數(shù)不勝數(shù)的全高清液晶電視，這款等離子電視掀起的小浪花很快就被淹沒在液晶電視降價的海洋中。

　　實際上等離子電視并非沒有市場，松下等離子2006年需求強勁，其營業(yè)利潤激增41.5％，一個季度的營業(yè)利潤就達到5.56億美元，三星等離子屏工廠一個季度的等離子面板銷售的凈利潤也超過3000萬美元。在國內(nèi)，今年長虹和彩虹聯(lián)合建設的等離子屏生產(chǎn)線已經(jīng)在四川綿陽破土動工，總投資額達8億美元，該生產(chǎn)線按照計劃將在2008年3月正式竣工投產(chǎn)，量產(chǎn)后將達到年產(chǎn)200萬塊等離子屏的生產(chǎn)能力，規(guī)模將相當于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產(chǎn)能力，投產(chǎn)當年能為長虹增加年銷售28億元，年增利潤7.5億元，國內(nèi)等離子生產(chǎn)線的出現(xiàn)，將在未來打破國外企業(yè)對等離子屏的壟斷，對國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到積極的推動作用。

　　而一些消費者對于等離子電視出色的畫質(zhì)也慢慢開始認可，特別是一些年輕人對等離子電視頗有好感，當然等離子電視要掀掉頭上的液晶電視大山并非一朝一夕的事情，廠商應該增強大屏幕等離子電視的市場宣傳和銷售，大力進行正面宣傳，關鍵是豐富產(chǎn)品線，價格更貼近消費者，市場才能夠逐步恢復起來。