重振河山待新生 等離子電視2006年回顧

    自從平板電視被推向主流消費(fèi)市場(chǎng)之后，等離子電視就一直沒有能夠超越液晶電視，在2006年，這個(gè)“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”的局面愈來(lái)逾明顯，液晶電視在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)量和銷售量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出等離子電視，而在國(guó)際市場(chǎng)上，等離子電視和液晶電視基本是持平的局面，作為原本平分秋色的業(yè)內(nèi)雙雄，等離子電視與液晶電視的境遇在本年度呈現(xiàn)出冰火兩重天的驚人懸殊，液晶以壓倒性的優(yōu)勢(shì)獨(dú)霸平板市場(chǎng)80%的份額，與之相應(yīng)的是，等離子在生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域全線潰敗，正經(jīng)受著來(lái)自行業(yè)和市場(chǎng)的雙重煎熬。

產(chǎn)品：有心無(wú)力 大屏幕尺寸優(yōu)勢(shì)無(wú)存

　　一直以來(lái)，等離子電視對(duì)液晶電視保持的一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)就在于42寸以上尺寸的產(chǎn)品，不過在今年初7代線面板液晶電視大量上市之后，這樣的優(yōu)勢(shì)就顯得越來(lái)越小，隨著6月份世界杯以及國(guó)慶黃金周液晶電視瘋狂暴跌，特別是42、46、47英寸液晶電視的價(jià)格下滑，使得等離子電視在大屏幕上的優(yōu)勢(shì)迅速消失。萎縮的市場(chǎng)造成了等離子電視新品問世的緩慢和匱乏，加之國(guó)產(chǎn)品牌基本都沒有主推等離子電視，所以2006年等離子電視在產(chǎn)品上顯得亮點(diǎn)寥寥。

　　從1月份到6月份，國(guó)內(nèi)上市的等離子電視新品很少，不過4月份國(guó)家頒布高清國(guó)標(biāo)之后，等離子電視立刻掀起了一場(chǎng)非高清淘汰戰(zhàn)，各個(gè)廠商的852×480分辨率的等離子電視都迅速進(jìn)行了價(jià)格下調(diào)，一來(lái)為了應(yīng)付液晶電視方面的壓力，二來(lái)為利潤(rùn)更大的準(zhǔn)高清和高清等離子電視讓路。

　　2006年二季度是等離子電視新品上市較多的一個(gè)時(shí)期，一來(lái)五一黃金周的促銷，二來(lái)世界杯也是促使等離子電視新品上市的好時(shí)機(jī)，松下在這階段相繼推出了PA60C、PV60C、PV600C三個(gè)系列的產(chǎn)品，而且這一局面一直維持到年底，松下都沒有推出新系列等離子產(chǎn)品，新品推出要到明年；LG在這一時(shí)間推出了50英寸的大屏幕產(chǎn)品，對(duì)世界杯期間的宣傳有一定的推動(dòng)作用。這款型號(hào)為50PC1R的大屏幕等離子，分辨率為1366*768，采用卓越數(shù)碼影像XD引擎，對(duì)比度達(dá)10000：1，亮度為1000nit，HDMI接口。而且LG采取了低價(jià)策略，迅速將價(jià)格拉到2.3萬(wàn)元多一點(diǎn)，帶動(dòng)了日立、松下、三星50英寸以上大屏幕等離子的全面降價(jià)，其中三星和松下價(jià)格全面迫近2.5萬(wàn)元。在推出低價(jià)50英寸等離子的同時(shí)，LG還推出了兩款錄像等離子電視，分別是42PC1RR和50PC1RR，就是給42PC1R和50PC1R等離子內(nèi)置80GB硬盤，可按480i/576i標(biāo)準(zhǔn)錄制NTSC和PAL節(jié)目，具有左右時(shí)間，自動(dòng)滾動(dòng)錄制最新一小時(shí)的節(jié)目；即時(shí)錄象，只要按遙控器上的錄制鍵就可對(duì)當(dāng)前頻道錄象，錄制內(nèi)容不會(huì)隨頻道轉(zhuǎn)換而轉(zhuǎn)換，在待機(jī)下也可進(jìn)行；預(yù)約錄制，可事先設(shè)置好喜愛節(jié)目的頻道、錄象開始時(shí)間、長(zhǎng)度等選項(xiàng)，待機(jī)狀態(tài)下可自動(dòng)錄象；錄播同放，通過畫中畫，一邊欣賞其他節(jié)目，一邊監(jiān)視錄制的內(nèi)容；外部錄制，通過AV、S端子或色差，可將機(jī)頂盒、DVD、DV的節(jié)目錄制到硬盤中。

　　在日韓品牌中LG利用低價(jià)策略，另外在電視功能不斷創(chuàng)新，力圖為等離子電視尋求出路。

　　不過值得一提的是長(zhǎng)虹，在液晶電視大兵壓境的黑云下，長(zhǎng)虹不但決定投資3億美元建一條等離子面板生產(chǎn)線，而且一口氣在五一期間推出多個(gè)系列數(shù)款等離子產(chǎn)品，比如PT4288，就是長(zhǎng)虹五一黃金周后推出的一款面對(duì)低價(jià)市場(chǎng)的產(chǎn)品，這款采用了極具金屬感的黑色4H高硬度亞克力面板，圖象處理電路為X-PowerⅡ，并一改DVI接口為HDMI，在低價(jià)位機(jī)中不多見，不過在高清國(guó)標(biāo)和液晶電視的壓力之下，852×480等離子電視的市場(chǎng)前景已經(jīng)很不樂觀，但是依靠低價(jià)政策，長(zhǎng)虹等離子電視在國(guó)內(nèi)也占據(jù)較大的份額。

　　長(zhǎng)虹是少數(shù)敢于押寶等離子電視的國(guó)內(nèi)品牌，不過市場(chǎng)表現(xiàn)仍然差強(qiáng)人意，等離子電視在即將到來(lái)的07年表現(xiàn)將會(huì)怎樣？明眼人一看就明白了！

　　相對(duì)液晶電視的風(fēng)風(fēng)火火，等離子大廠三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上就顯得低調(diào)許多，目前主力產(chǎn)品就僅有PS42C7S和PS42Q7H，都是五一期間上市的，而50英寸以下大屏幕市場(chǎng)三星有32、37、40、46英寸各種尺寸液晶電視應(yīng)對(duì)，所以在等離子電視上也沒有過多投入，不過在國(guó)際等離子電視市場(chǎng)上，三星可是呼風(fēng)喚雨的角色。

　　另外一家等離子大廠日立相對(duì)三星，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要積極一些，相繼推出了7990TC、7980TC、8900當(dāng)然最重要的產(chǎn)品就是國(guó)慶節(jié)前推出的第一款符合高清國(guó)標(biāo)要求的42英寸等離子，型號(hào)為42PD9900TC。這款高清等離子物理分辨率為1280×1080，隔行顯示，符合高清國(guó)標(biāo)要求，亮度為1150cd/m2，2組HDMI接口，不過在國(guó)產(chǎn)42寸液晶電視接近萬(wàn)元的局面下，這款問世售價(jià)接近2萬(wàn)的等離子電視也只是叫好不賣座。

　　作為主導(dǎo)等離子電視產(chǎn)品的廠商，日立的技術(shù)實(shí)力是不容忽視的，但是市場(chǎng)也總是殘酷的，叫好的產(chǎn)品不一定就有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　等離子業(yè)界領(lǐng)先者的先鋒公司也于11月推出了第七代等離子電視產(chǎn)品PDP-5000EX，是國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)首款分辨率達(dá)到1920×1080的FULL HD等離子電視。不過無(wú)奈的是，這些產(chǎn)品上市的時(shí)間太晚，等離子撤退以后留下的市場(chǎng)空缺已經(jīng)被液晶占據(jù)；另外價(jià)格過高，售價(jià)基本上都在幾萬(wàn)元以上，根本不具備競(jìng)爭(zhēng)力。因此迫使等離子陣營(yíng)把目光投向更高處，對(duì)屏幕越大越有競(jìng)爭(zhēng)力的等離子來(lái)說，這樣無(wú)疑會(huì)有更好的機(jī)會(huì)，50英寸以上的超大屏幕也成了等離子電視遏制和液晶擴(kuò)張的最后堡壘。

　　等離子電視也希望搭全高清的順風(fēng)車縮小其于液晶電視之間的差距，怎奈價(jià)格始終是制約其發(fā)展的一道很難逾越的障礙。

　　總體來(lái)看等離子電視產(chǎn)品線的豐富程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及液晶電視，特別是受國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的影響，使得等離子電視一度局面處于被動(dòng)，而符合高清分辨率的等離子電視價(jià)格一直沒有太大降幅，在整體不景氣的市場(chǎng)局面下，各大廠商對(duì)推出新品都不太積極。