重振河山待新生 等離子電視2006年回顧

有心無力 大屏幕尺寸優(yōu)勢無存

    自從平板電視被推向主流消費(fèi)市場之后，等離子電視就一直沒有能夠超越液晶電視，在2006年，這個“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”的局面愈來逾明顯，液晶電視在國內(nèi)的產(chǎn)量和銷售量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出等離子電視，而在國際市場上，等離子電視和液晶電視基本是持平的局面，作為原本平分秋色的業(yè)內(nèi)雙雄，等離子電視與液晶電視的境遇在本年度呈現(xiàn)出冰火兩重天的驚人懸殊，液晶以壓倒性的優(yōu)勢獨(dú)霸平板市場80%的份額，與之相應(yīng)的是，等離子在生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域全線潰敗，正經(jīng)受著來自行業(yè)和市場的雙重煎熬。

產(chǎn)品：

　　一直以來，等離子電視對液晶電視保持的一點(diǎn)優(yōu)勢就在于42寸以上尺寸的產(chǎn)品，不過在今年初7代線面板液晶電視大量上市之后，這樣的優(yōu)勢就顯得越來越小，隨著6月份世界杯以及國慶黃金周液晶電視瘋狂暴跌，特別是42、46、47英寸液晶電視的價格下滑，使得等離子電視在大屏幕上的優(yōu)勢迅速消失。萎縮的市場造成了等離子電視新品問世的緩慢和匱乏，加之國產(chǎn)品牌基本都沒有主推等離子電視，所以2006年等離子電視在產(chǎn)品上顯得亮點(diǎn)寥寥。

　　從1月份到6月份，國內(nèi)上市的等離子電視新品很少，不過4月份國家頒布高清國標(biāo)之后，等離子電視立刻掀起了一場非高清淘汰戰(zhàn)，各個廠商的852×480分辨率的等離子電視都迅速進(jìn)行了價格下調(diào)，一來為了應(yīng)付液晶電視方面的壓力，二來為利潤更大的準(zhǔn)高清和高清等離子電視讓路。

　　2006年二季度是等離子電視新品上市較多的一個時期，一來五一黃金周的促銷，二來世界杯也是促使等離子電視新品上市的好時機(jī)，松下在這階段相繼推出了PA60C、PV60C、PV600C三個系列的產(chǎn)品，而且這一局面一直維持到年底，松下都沒有推出新系列等離子產(chǎn)品，新品推出要到明年；LG在這一時間推出了50英寸的大屏幕產(chǎn)品，對世界杯期間的宣傳有一定的推動作用。這款型號為50PC1R的大屏幕等離子，分辨率為1366*768，采用卓越數(shù)碼影像XD引擎，對比度達(dá)10000：1，亮度為1000nit，HDMI接口。而且LG采取了低價策略，迅速將價格拉到2.3萬元多一點(diǎn)，帶動了日立、松下、三星50英寸以上大屏幕等離子的全面降價，其中三星和松下價格全面迫近2.5萬元。在推出低價50英寸等離子的同時，LG還推出了兩款錄像等離子電視，分別是42PC1RR和50PC1RR，就是給42PC1R和50PC1R等離子內(nèi)置80GB硬盤，可按480i/576i標(biāo)準(zhǔn)錄制NTSC和PAL節(jié)目，具有左右時間，自動滾動錄制最新一小時的節(jié)目；即時錄象，只要按遙控器上的錄制鍵就可對當(dāng)前頻道錄象，錄制內(nèi)容不會隨頻道轉(zhuǎn)換而轉(zhuǎn)換，在待機(jī)下也可進(jìn)行；預(yù)約錄制，可事先設(shè)置好喜愛節(jié)目的頻道、錄象開始時間、長度等選項，待機(jī)狀態(tài)下可自動錄象；錄播同放，通過畫中畫，一邊欣賞其他節(jié)目，一邊監(jiān)視錄制的內(nèi)容；外部錄制，通過AV、S端子或色差，可將機(jī)頂盒、DVD、DV的節(jié)目錄制到硬盤中。

　　在日韓品牌中LG利用低價策略，另外在電視功能不斷創(chuàng)新，力圖為等離子電視尋求出路。

　　不過值得一提的是長虹，在液晶電視大兵壓境的黑云下，長虹不但決定投資3億美元建一條等離子面板生產(chǎn)線，而且一口氣在五一期間推出多個系列數(shù)款等離子產(chǎn)品，比如PT4288，就是長虹五一黃金周后推出的一款面對低價市場的產(chǎn)品，這款采用了極具金屬感的黑色4H高硬度亞克力面板，圖象處理電路為X-PowerⅡ，并一改DVI接口為HDMI，在低價位機(jī)中不多見，不過在高清國標(biāo)和液晶電視的壓力之下，852×480等離子電視的市場前景已經(jīng)很不樂觀，但是依靠低價政策，長虹等離子電視在國內(nèi)也占據(jù)較大的份額。

　　長虹是少數(shù)敢于押寶等離子電視的國內(nèi)品牌，不過市場表現(xiàn)仍然差強(qiáng)人意，等離子電視在即將到來的07年表現(xiàn)將會怎樣？明眼人一看就明白了！

　　相對液晶電視的風(fēng)風(fēng)火火，等離子大廠三星在國內(nèi)市場上就顯得低調(diào)許多，目前主力產(chǎn)品就僅有PS42C7S和PS42Q7H，都是五一期間上市的，而50英寸以下大屏幕市場三星有32、37、40、46英寸各種尺寸液晶電視應(yīng)對，所以在等離子電視上也沒有過多投入，不過在國際等離子電視市場上，三星可是呼風(fēng)喚雨的角色。

　　另外一家等離子大廠日立相對三星，在國內(nèi)市場要積極一些，相繼推出了7990TC、7980TC、8900當(dāng)然最重要的產(chǎn)品就是國慶節(jié)前推出的第一款符合高清國標(biāo)要求的42英寸等離子，型號為42PD9900TC。這款高清等離子物理分辨率為1280×1080，隔行顯示，符合高清國標(biāo)要求，亮度為1150cd/m2，2組HDMI接口，不過在國產(chǎn)42寸液晶電視接近萬元的局面下，這款問世售價接近2萬的等離子電視也只是叫好不賣座。

　　作為主導(dǎo)等離子電視產(chǎn)品的廠商，日立的技術(shù)實力是不容忽視的，但是市場也總是殘酷的，叫好的產(chǎn)品不一定就有良好的市場表現(xiàn)。

　　等離子業(yè)界領(lǐng)先者的先鋒公司也于11月推出了第七代等離子電視產(chǎn)品PDP-5000EX，是國內(nèi)國內(nèi)首款分辨率達(dá)到1920×1080的FULL HD等離子電視。不過無奈的是，這些產(chǎn)品上市的時間太晚，等離子撤退以后留下的市場空缺已經(jīng)被液晶占據(jù)；另外價格過高，售價基本上都在幾萬元以上，根本不具備競爭力。因此迫使等離子陣營把目光投向更高處，對屏幕越大越有競爭力的等離子來說，這樣無疑會有更好的機(jī)會，50英寸以上的超大屏幕也成了等離子電視遏制和液晶擴(kuò)張的最后堡壘。

　　等離子電視也希望搭全高清的順風(fēng)車縮小其于液晶電視之間的差距，怎奈價格始終是制約其發(fā)展的一道很難逾越的障礙。

　　總體來看等離子電視產(chǎn)品線的豐富程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及液晶電視，特別是受國家高清標(biāo)準(zhǔn)的影響，使得等離子電視一度局面處于被動，而符合高清分辨率的等離子電視價格一直沒有太大降幅，在整體不景氣的市場局面下，各大廠商對推出新品都不太積極。

價格：左右為難 舉步維艱

　　等離子產(chǎn)品價格在06年繼續(xù)保持走低的趨勢，但和液晶今年的價格走勢相比，降價幅度實在有限。特別是在40英寸級別，由于三星的第二條七代液晶面板線投產(chǎn)，夏普的八代線投產(chǎn)，大尺寸面板產(chǎn)量的增加，使得液晶今年的價格走低特別快，40英寸級的液晶電視和年初相比，降幅接近30％。以40英寸液晶電視為例，06年第一季度的均價為14300元，而第三季度這一均價已經(jīng)達(dá)到了10359元，今年3個季度的整體降幅為27.6％，如果再算上第四季度，40英寸液晶降幅肯定將超過30％。

　　雖然等離子電視在大尺寸上還具有一定優(yōu)勢，但是價格始終敵不過液晶電視

　　與此同時，等離子屏的處境就比較困難了，沒有新的生產(chǎn)線投產(chǎn)，各大等離子屏供應(yīng)廠都從第三季度開始調(diào)低產(chǎn)量，全球三大等離子屏生產(chǎn)廠家之一的三星也表示，盡管第三季度全球等離子面板季增長率為16％，而且盡管這一水平遠(yuǎn)低于同期的液晶面板增長率，受到液晶價格競爭影響，第四季度僅能增長7％以下。今年第三季度，37英寸以上的液晶面板出貨已經(jīng)超過等離子屏，致使主流的尺寸40、42英寸液晶電視比等離子電視價格相近甚至更低，等離子 競爭力大大降低。松下、日立及先鋒從今年下半年開始，調(diào)低等離子電視的預(yù)期出貨量，以自有品牌為重，降低OEM生產(chǎn)比重，而這種情況還將持續(xù)到明年的第一季度。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，液晶電視在經(jīng)過幾次大幅度價格調(diào)整后，在40英寸級平板市場已經(jīng)占據(jù)了上風(fēng)，06年前三季度國內(nèi)平板電視內(nèi)銷出貨共計336萬臺，其中液晶電視內(nèi)銷出貨280萬臺，同比增長209％；等離子電視內(nèi)銷出貨56.5萬臺，僅比同比增長28％。在40英寸與42英寸領(lǐng)域，等離子電視零售量為38.8萬臺，同比增長26.2％；相比之下，液晶電視零售量為42.3萬臺，同比增長卻超過100％。40英寸以上平板電視市場，等離子的銷量份額已被液晶電視壓至27％，而在50英寸以上平板市場，國外品牌等離子均價降幅29％，均價31000元；國產(chǎn)品牌均價降幅也達(dá)到了28％，均價為20000元，不過46、47英寸液晶電視的持續(xù)下降，這一優(yōu)勢到國慶黃金周的時候也幾乎喪失。

　　從10月份到年底，等離子電視調(diào)價顯得相對頻繁，外資品牌50英寸等離子電視已經(jīng)下降到2萬5左右的價格區(qū)間，42英寸非852×420分辨率的產(chǎn)品價格在12000-16000之間，在促銷旺季，42英寸產(chǎn)品能夠報出萬元以下的價格，但是等離子電視的主機(jī)和掛架（機(jī)座）是分開購買的，大部分情況下，選擇掛架或者機(jī)座需要額外支付600-1500元不等，這造成了等離子電視心理價位的增加，對銷售不利。

　　從目前的局勢來看，852×480分辨率的42英寸等離子價格已經(jīng)到了清倉掃地的局面，而具有高清或者標(biāo)清分辨率的等離子電視價格相對同尺寸液晶電視來說，沒有太大優(yōu)勢，50英寸以上等離子電視雖然同目前液晶電視相比有一定尺寸優(yōu)勢，但是性價比又不突出，消費(fèi)者寧愿花15000購買47英寸的液晶電視，而不是25000去購買50英寸的等離子電視，因此明年等離子要挽回一些目前的頹勢，50英寸的產(chǎn)品價格拉低到2萬元附近才有希望。

渠道：日韓爭霸 國貨難尋

　　等離子電視目前面臨的狀況和其產(chǎn)業(yè)本身有很大關(guān)系。從平板電視上游產(chǎn)業(yè)來看，彩電的核心部件是面板，其造價占到彩電整機(jī)的50%—70%。國內(nèi)彩電廠商如果要制造等離子電視，就必須從上游廠商采購等離子面板。而等離子的面板生產(chǎn)線壟斷在少數(shù)日韓企業(yè)手中，先鋒，日立富士通、三星，并且這些企業(yè)本身也參與整機(jī)電視的生產(chǎn)，這就導(dǎo)致大部分中國彩電企業(yè)出現(xiàn)在關(guān)鍵時刻拿不到面板的尷尬。

　　等離子電視市場仍然是日韓企業(yè)的天下，國產(chǎn)品牌難覓蹤影

　　同時，由于面板生產(chǎn)技術(shù)的壟斷局面，各面板廠商降價動力很小，而終端等離子受到來自液晶電視的價格擠壓，利潤空間大為壓縮。這也是本土企業(yè)不愿意推廣等離子電視的主要的原因之一。

　　與等離子的情況相反，在全世界范圍內(nèi)存在著許多液晶面板供應(yīng)商，它們只專注于面板生產(chǎn)，很少涉足品牌彩電成品，如臺灣地區(qū)的友達(dá)、奇美、華映等。這就為液晶電視生產(chǎn)廠商提供了穩(wěn)定可靠的上游供應(yīng)鏈。

　　一得一失之間，多數(shù)彩電整機(jī)生產(chǎn)廠商選擇了棄等離子而取液晶的發(fā)展戰(zhàn)略。盡管很多中國彩電廠商對外都稱“液晶等離子并重”，實際上幾乎各家都把生產(chǎn)重心放在液晶電視上，對等離子產(chǎn)品則視同雞肋。

　　如此一來，國內(nèi)平板市場的勢力消長為之一變。面對有限的市場空間，眾多液晶電視廠商紛紛打起了大尺寸市場的主意。本來從液晶電視實用角度來看，最適合臥室或者書房觀看，屏幕尺寸也不要求特別大，等離子電視是客廳最佳選擇，但是國產(chǎn)廠商紛紛轉(zhuǎn)投大屏幕液晶電視市場，這使得日韓廠商也不得不做出相應(yīng)對策，然而在大尺寸市場，液晶并不具有任何優(yōu)勢。相反，這恰恰是“越大越輕松”的等離子游刃有余之所在，然后等離子電視在國內(nèi)并沒有把這一優(yōu)勢表現(xiàn)出來。

　　由于產(chǎn)能不足以和液晶電視匹敵，國產(chǎn)品牌對等離子電視的退避三舍造成了銷售的乏力。在家電連鎖店這些終端賣場，鋪天蓋地的都是液晶電視的促銷和宣傳，等離子電視的聲音相當(dāng)小，對消費(fèi)者而言，耳聞目睹之際對等離子的優(yōu)勢也了解相當(dāng)有限。
 
　　2006年等離子電視在液晶電視打壓下難以作為也是無可奈何的事情了。

市場：誤導(dǎo)頗多 難以正身

 
　　等離子電視在2006的頹勢有很大程度上存在著市場宣傳上的誤導(dǎo)，一則等離子電視生產(chǎn)廠商在數(shù)量上處于少數(shù)派，二來日立、松下、LG等主要廠商在中國市場的宣傳力度也比較小，市場上很難聽到來自等離子廠商的聲音,二來，在終端市場上面臨液晶電視的包圍，等離子電視自然也成為液晶電視促銷打壓的對象。

　　像松下這樣雖然有美女助陣，但是相對于液晶電視市場宣傳力度還是偏小，很難讓消費(fèi)者能夠正確地了解等離子電視的優(yōu)勢。

　　2006年上半年一直存在著“等離子電視是過渡產(chǎn)品，性能和技術(shù)都不成熟，在不遠(yuǎn)的將來一定會被液晶電視淘汰”的說法，當(dāng)然這個說法完全是錯誤的，但是由于4月份國家高清標(biāo)準(zhǔn)的頒布，使得在分辨率上處于劣勢的等離子立刻陷入更被動的局面。一直以來，液晶陣營攻擊等離子的直接口實就是其大部分產(chǎn)品分辨率低，這也是實事所在，以40英寸級的等離子電視來說，目前市場上主要有物理分辨率為1024×768、1024×1024和852×480三種產(chǎn)品，而根據(jù) 信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的高清國家標(biāo)準(zhǔn)， 平板電視垂直分辨率不低于720線，屏幕比例為16：9，三者都不能達(dá)到這一要求。因此高清標(biāo)準(zhǔn)的出臺，無疑使競爭中落于下風(fēng)的等離子的處境更加雪上加霜，再加上 液晶電視商家的極力宣傳，等離子給人落下了技術(shù)落后、分辨率低下的印象。

　　而且液晶電視價格的激戰(zhàn)，也使得商家和輿論引導(dǎo)往往把等離子電視作為負(fù)面來宣傳，過多的宣揚(yáng)了液晶電視的優(yōu)點(diǎn)，夸大了等離子的缺點(diǎn)。就拿上面提到的高清標(biāo)準(zhǔn)來說，主推液晶的國內(nèi)廠商以此作為攻擊等離子的口實，加上銷售商的宣傳，等離子在市場上成了淘汰品和不合格產(chǎn)品的代名詞。誠然，我們不否認(rèn)等離子電視在清晰度上和液晶電視有一定的差距，液晶電視本來就是以清晰度高做為最大的賣點(diǎn)，也是它最大的競爭優(yōu)勢，以己之長攻敵之短，當(dāng)然有勝算。但等離子電視也有自身的優(yōu)點(diǎn)，比如色彩豐富，暗部表現(xiàn)出色，沒有響應(yīng)時間等等。再說等離子電視也不是所有的產(chǎn)品都不能達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)，只是受技術(shù)限制，在平民級的等離子彩電中，很少有達(dá)到這么高清晰度的，而就高端等離子來說，目前50英寸和55英寸的等離子已有達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　因為大多數(shù)消費(fèi)者都有先入為主的觀念，等離子的畫面優(yōu)勢無可比擬，只可惜缺乏認(rèn)同，等離子比液晶耗電，液晶壽命更長的觀點(diǎn)也是如此，等離子耗電量是和畫面的亮暗而動態(tài)變化的，暗的時候耗電少，而液晶電視是靠一直不變的背光，并不比等離子省電多少。而壽命來說，等離子的壽命現(xiàn)在是6萬小時，基本上是和液晶持平的，或者比液晶略少，即使是以50000小時計算，每天使用5個小時，也可以用27年，這點(diǎn)壽命差別并沒有什么實際的意義。而這些消費(fèi)者中有很多是不知情的，加上前面又對等離子電視不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的事情耿耿于懷，本來就有了一種先入為主的印象，使得選擇等離子的人更少了。

　　此外，液晶電視陣營廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過等離子，產(chǎn)品選擇性較為多樣，市場分布也較為廣泛，宣傳方面更是占據(jù)優(yōu)勢，因此消費(fèi)者相對比較容易了解接受，這也是液晶電視在國內(nèi)市場更受青睞的重要原因。據(jù)筆者看來，等離子如果想在將來有所突破，主要的立足點(diǎn)應(yīng)該在分辨率和價格上，價格降低銷量才能提高，銷量提高才會促進(jìn)成本的降低，這兩者是相輔相成的，而憑借等離子技術(shù)的優(yōu)勢，在畫面上液晶根本不是等離子的對手，等離子和液晶只有在分辨率上一較高低，只要等離子的分辨率提升了，一定會有市場競爭力。

　　同時由于市場的低迷，國內(nèi)等離子電視和國外等離子電視完全脫節(jié)，經(jīng)過兩個黃金周的平板電視熱銷旺季，40英寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板電視整體市場的25%。而且42英寸等離子電視的需求比重略有下降，而50英寸以上產(chǎn)品需求有所上升，可惜的是由于價格局限，50英寸等離子電視的銷售并沒有配合上市場的步伐，大屏幕尺寸平板電視的市場被液晶電視迅速搶占，直到10月黃金周前，日立才推出第一款符合高清國標(biāo)要求的42英寸等離子，型號為42PD9900TC，不過面對數(shù)不勝數(shù)的全高清液晶電視，這款等離子電視掀起的小浪花很快就被淹沒在液晶電視降價的海洋中。

　　實際上等離子電視并非沒有市場，松下等離子2006年需求強(qiáng)勁，其營業(yè)利潤激增41.5％，一個季度的營業(yè)利潤就達(dá)到5.56億美元，三星等離子屏工廠一個季度的等離子面板銷售的凈利潤也超過3000萬美元。在國內(nèi)，今年長虹和彩虹聯(lián)合建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線已經(jīng)在四川綿陽破土動工，總投資額達(dá)8億美元，該生產(chǎn)線按照計劃將在2008年3月正式竣工投產(chǎn)，量產(chǎn)后將達(dá)到年產(chǎn)200萬塊等離子屏的生產(chǎn)能力，規(guī)模將相當(dāng)于目前世界排名第五的日本先鋒公司的生產(chǎn)能力，投產(chǎn)當(dāng)年能為長虹增加年銷售28億元，年增利潤7.5億元，國內(nèi)等離子生產(chǎn)線的出現(xiàn)，將在未來打破國外企業(yè)對等離子屏的壟斷，對國內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到積極的推動作用。

　　而一些消費(fèi)者對于等離子電視出色的畫質(zhì)也慢慢開始認(rèn)可，特別是一些年輕人對等離子電視頗有好感，當(dāng)然等離子電視要掀掉頭上的液晶電視大山并非一朝一夕的事情，廠商應(yīng)該增強(qiáng)大屏幕等離子電視的市場宣傳和銷售，大力進(jìn)行正面宣傳，關(guān)鍵是豐富產(chǎn)品線，價格更貼近消費(fèi)者，市場才能夠逐步恢復(fù)起來。

2006年等離子電視大事記

2006年1月，當(dāng)月召開的“06中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”就顯示，等離子電視05年全行業(yè)集體虧損，產(chǎn)業(yè)鏈正面臨斷裂的危險，這為2006年等離子電視蒙上一層陰影。CES2006上，松下宣布推出103英寸的全高清分辨率等離子電視，依然表明等離子電視在大尺寸上比液晶電視還是具有優(yōu)勢。

2006年2月，上廣電推出國內(nèi)最大屏幕63英寸的SVA品牌等離子電視，日立8900TC在國內(nèi)上市，國家高清標(biāo)準(zhǔn)對等離子電視壓力凸顯。

2006年3月，852×480分辨率等離子電視掀起降價狂潮，國產(chǎn)品牌紛紛退出等離子電視市場。

2006年4月，國家高清標(biāo)準(zhǔn)出籠，等離子電視倍受非議，降價持續(xù)。

2006年8月，LG推出愛看系列等離子電視，為慘淡已久的市場注入一絲活力，而同時索尼東芝宣布全面停產(chǎn)等離子電視，開始清倉。

2006年10月，日立42PD9900TC高清等離子電視上市，LG又推55英寸內(nèi)置硬盤可錄像等離子電視，50英寸等離子電視價格集體下調(diào)至2萬5附近。

2006年12月，松下推出VIERA42PV65C高清等離子電視，這也是為中國國內(nèi)市場設(shè)計的等離子電視。2006年等離子電視在國內(nèi)市場慘淡收場，市場占有量僅有液晶電視的1/6。